消解疏离感 黄仁勋中国行的“冷与热”

在深圳，手拿《英伟达之道》的读者得到了黄仁勋的签名。 宋春雨/摄

证券时报记者 安宇飞

1月28日，在位于深圳市南山区的英伟达半导体（深圳）有限公司（以下简称“英伟达深圳公司”）楼下，一身黑色夹克和黑色裤子的英伟达CEO黄仁勋现身，在现场和围观人员打招呼并签名后，黄仁勋在安保人员的簇拥下乘车离开。

证券时报记者了解到，本次“中国行”黄仁勋已经陆续到访上海、北京、深圳三大城市，他分别参加了三地分公司举办的新年活动，并参与面向核心供应商的答谢活动。此外，本次中国行的主题是“逛吃”。在上海，黄仁勋出席了公司年会并到菜市场买菜，在北京他打卡了北京王府中环的云南菜，在深圳他吃了牛肉火锅。

这次中国之旅，黄仁勋的“冷与热”都很明显，有深入市井吃吃喝喝的烟火气之“热”，也有对业务方面静默不言的“冷”。冷与热，是黄仁勋对中国市场的策略选择。不过在社交平台和二手交易平台，一种新的“狂热”悄然浮现，2.5万元买合影机会、近10万元买签名红包……黄仁勋本次的“亲民”形象，反而成为部分人的牟利工具。

烟火气之“热”：

消解疏离感

从1月26日开始，在英伟达深圳公司楼下就出现了许多蹲守黄仁勋的身影，他们有的是慕名而来的科技粉丝，有的是跨越千里、怀揣项目希望能与黄仁勋交流的“追梦青年”。历经3天的蹲守，1月28日中午，黄仁勋终于出现在英伟达深圳公司楼下，表情随和地跟现场人员打招呼，许多手拿《英伟达之道》一书的读者还得到了黄仁勋的亲笔签名。

这种“亲和力”也贯穿了黄仁勋本次中国行的始终。此前在1月27日晚，黄仁勋现身深圳八合里潮汕鲜牛肉火锅领展中心城店，与6位朋友一起吃了800多元的牛肉火锅，并和店员合影，夸赞深圳的牛肉“很新鲜，很好吃”。

1月25日，黄仁勋现身北京王府中环，在半山腰·云南菜用餐，用餐期间还与现场就餐人员进行了合影。一位半山腰工作人员向证券时报记者表示：“这次到访黄仁勋没有提前预订，跟普通客人一样排队进来吃饭，全程都没有特殊安排。感觉大佬态度温和，很接地气。他来吃过之后，我们立马就上线了400多元的同款‘首富菜单’。”

而1月24日，黄仁勋曾现身上海陆家嘴街道乳山路锦德菜市场。有现场人员向证券时报记者表示，黄仁勋当时逛了多家水果摊、糕点铺，边逛边跟大家聊天，尝了摊主们的酱牛肉和水果，还买了糖葫芦和栗子，并给几家商户发了有亲笔签名的大红包。

北京社科院副研究员王鹏向证券时报记者表示，本次黄仁勋中国行以“逛吃”为主题，是一场精心设计的“亲民公关秀”，核心是传递两个信号。其一，是强化连接，逛菜市场、吃火锅都是极具中国生活气息的场景，区别于以往的技术布道或高层会谈，黄仁勋试图塑造“融入中国日常”的形象，消解科技巨头的疏离感，让市场感知“英伟达与普通消费者同在”。其二，是对冲政治焦虑。在中美科技博弈的背景下，“逛吃”的非正式姿态，本质上是用生活化场景替代官方外交表态。

业务静默之“冷”：

规避敏感讨论

从1月23日抵达上海时算起，本次黄仁勋在中国的行程已经步入第六天。和往年的高调不同，本次黄仁勋来华并未安排媒体采访，在涉及产品和业务方面相对“静默”。

王鹏表示，此次黄仁勋中国行在业务方面相对“静默”，属于规避政策方面的敏感话题，目前英伟达的“特供版”芯片仍处于监管灰色地带，选择沉默是避免触碰敏感红线。

天使投资人、人工智能领域专家郭涛向证券时报记者表示，在政策环境方面，英伟达H200芯片虽获美国对华出口许可，但附加销量限制、25%关税等严苛条件，中国市场也可能设置额外使用限制，这个时候黄仁勋如果高调谈及产品，容易激化监管关注与国产替代情绪。

“从核心业务来看，此次黄仁勋中国行的重点是闭门协调H200芯片落地堵点、对接供应链与核心客户、探路软件生态及定制化服务等非硬件合作，这类涉及合规边界与规则磨合的事务，不适宜公开传播。在市场竞争方面，AMD、华为昇腾等对手持续挤压英伟达份额，黄仁勋需避免过度张扬引发舆论反弹，以‘静默’姿态稳固客户信心与生态基本盘。这种内敛并非被动回避，而是地缘博弈中平衡政策风险与商业利益的理性决策。”郭涛表示。

周边市场多炒作

过度消费名人不可取

与黄仁勋此次来华的“低调”不同，社交平台和二手交易市场上已经出现了高调高价贩卖黄仁勋“周边”的商户。在黄仁勋来深圳之前，已经有人在小红书等平台上以2.5万元的价格兜售“黄仁勋深圳合影机会”。

记者联系上卖家，卖家向记者表示，黄仁勋到深圳的“时间和地点都是不对外公布的”，但他们有渠道可以提前掌握，并且策划安排合影流程。当被问及渠道具体是什么时，卖家表示“这个不能说，但绝对能合上影”。

除了2.5万元的“合影机会”，在闲鱼等二手平台还有售卖黄仁勋上海之行发的“亲笔签名红包”，标价高达99999元。但据记者了解，黄仁勋上海菜市场之行仅对极少数商户发了亲笔签名的红包。当记者询问红包的来源具体是哪一家商户时，该卖家不再回答。

王鹏认为，这种“高价周边”是流量变现的畸形产物。二手平台上的天价合影和签名红包，是借名人效应收割粉丝经济的行为。黄仁勋的“亲民”形象反而被部分人利用，成为牟利工具。

“黄仁勋作为全球AI算力龙头掌舵人，其个人符号被赋予了产业信心背书的附加价值，合影、签名因天然的稀缺性成为投机炒作标的，也侧面反映出市场对头部科技资源的追捧心态。但从价值本质来看，此类交易缺乏实际价值支撑，合影机会无任何合规保障，签名红包的收藏属性与定价严重脱节，本质上属于短期投机性炒作行为。”郭涛表示。

王鹏称，这种现象反映了部分群体对科技名人的过度追捧，但此类交易缺乏法律保障，存在“杀猪盘”风险。同时，过度消费名人的私人形象，也会削弱科技从业者的专业价值。

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