库迪谈拿下《哪吒2》独家联名：“双方都很有诚意，导演组非常精益求精”

新浪科技讯 3月4日上午消息，近日，库迪咖啡在官方微博宣布，正式联名《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》），届时将推出一系列联名潮玩周边，将于3月10日开启周边预售，将在3月17日上线联名活动。

“我们去谈的时候，的确有非常多的品牌也向他们抛出了橄榄枝。”库迪咖啡首席策略官李颖波表示，团队从大年初一就和《哪吒2》进行联名方面的洽谈，用半个月时间敲定了现制咖啡饮品品牌的独家合作。“无论是在规模、品牌力上面的契合，还包括了整体辐射度、产品周边策略的契合，最终片方选择了我们。”

谈及这次合作的具体细节，李颖波透露，所有联名包材、周边都需要经过《哪吒2》导演组监制，导演组在文化的体现和传播上要求很高。“包括很多衍生品的授权都需要导演组亲自去审，非常精益求精，我们认为，所有的东西都要经过导演组监制，这件是个好事情，说明双方都很有诚意，这种一以贯之的认真负责的态度非常让人敬佩。”

他还谈到，片方的重点在于如何快速让更多人了解哪吒，以及如何让更多人轻松地接触到哪吒相关的周边等。李颖波认为，这也正是库迪的优势所在。“我们在全国所有省份超过300多个地级市和直管县都有门店，纵深性是最强的，可以实现更多的城市让人们接触到哪吒这个 IP。”

同时，他认为，库迪在周边的丰富度以及获得周边的门槛上面，也得到了行业中消费者的较高评价。“比如一些品牌可能是买两杯送一个周边，我们都是单杯套餐。这也和片方的想法契合，他们不希望品牌趁这一波热度去卖昂贵的物品。”

李颖波讲，这也是《哪吒2》在现制咖啡饮品品牌中的独家合作。“IP联名的方式有非常多种类，排他性是双方在商讨时提出的，我们当然想要去争取整个市场传播上面最大的权益。”

谈及这次合作的费用，李颖波透露，“正常情况下，就《哪吒2》的热度来说，它的IP联名费用一定比市面上传统IP联名费用要高，但整体性价比是划算的，我们考虑的是它能够帮助我们扩展在消费者当中的知名度，同时承载品牌传播以及提升整个品牌调性。”

李颖波强调，库迪会继续坚持9.9策略，没有任何套路，至少三年不涨价。“在咖啡+的不同场景门店的基础上，我们会提供咖啡+各种各样高性价比的IP联名和潮玩周边，持续给消费者更加年轻时尚的品牌体验。同时，高品质、高性价比和高便利性缺一不可。”（闫妍）

责任编辑：江钰涵

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