华为还能再赢苹果一次吗？｜新视界

作者/唐辰

编辑/刘毓坤

这是与苹果的另外一场战争，华为还能赢么？

9月24日，在秋季全场景新品发布会上，华为一口气推出覆盖运动健康、影音娱乐、智能家居、智慧出行等诸多场景的硬件新品，包括智能手表、智能音箱、路由器、智慧屏等，鸿蒙智行首款轿跑SUV智界R7也正式发布。作为压轴大戏，余承东还宣布，HarmonyOS NEXT，也就是纯血版鸿蒙系统将于2024年10月8日开始公测。

作为开场重磅产品以及吴磊的加入，华为WATCH GT 5系列备受关注。比如在健康监测方面，该手表系列首发搭载玄玑感知系统，能够准确检测心率、血氧和呼吸率等指标。同时，手表新增了情绪健康管理功能，并首次支持女性健康研究，能够提供卵巢健康评估。

其中，玄玑感知系统是华为全新发布的运动健康核心技术品牌。随着WATCH GT 5系列上市，华为智能穿戴正式进入「玄玑」时代，其意义非同一般。用较早前华为运动健康军团CEO张炜的话说，一人一表的时代已经到。未来十年，智能穿戴也将成为类似于手机产品的全民标配科技产品。

同时，这也意味着华为在智能穿戴赛道上，与苹果、三星等头部品牌开启新一轮的战争，并希望能笑到最后。这一次，华为能如愿么？

智能穿戴十年，都瞄准了健康

回溯智能穿戴发展历史，如果将过去十年定义为“黄金十年”，想必不会有人反对。巧合的是，苹果、华为都是在2014年正式切入智能穿戴赛道。而且，巨头们都把产品、技术重点放在了大健康领域。

2014年9月9日，苹果秋季新品发布会上，库克带来后乔布斯时代的第一个新产品类别：Apple Watch。这款产品自诞生就在不断的纠偏和探索。

第一代Apple Watch推出时，健身手环风靡一时，诸如Fitbit、Jawbone等品牌推出的健身手环，凭借超长续航和使用简便性称霸市场。受此影响，早期Apple Watch的定位并不明确，反复在运动或者时尚单品之间跳动，甚至一度走向奢侈品路线。

比如Apple Watch S1推出时，苹果就将其作为奢侈品进行推广，用户需要预约才能试戴包括一款18K金版（售价1万多美元）在内地所有版本地Apple Watch。此外，当时苹果严格控制Apple Watch的经销商，还在全球多家高端零售店展示Apple Watch，并限量供货。像在巴黎老佛爷商店中，Apple Watch 将在一层展示。在东京 Shinjuku 零售店中，Apple Watch 也会在一层展示。

这种借鉴了豪华手表商店的营销策略，是库克在引入奢侈品品牌巴宝莉前任CEO安吉拉·阿伦德茨作为零售业务主管后的尝试，他希望苹果能借助这款全新的产品系列同时时尚市场和奢侈品市场。

显然，库克失算了，Apple Watch也陷入了长达四年的迷茫期。直到2018年，Apple Watch S4加入健康检测功能，苹果才真正找到智能手表的新定位——安全与健康。

这一代手表在前一代加入LTE功能，支持独立拨打电话、发送信息、使用数据服务等功能，不需要通过与手机的蓝牙连接的基础上，配备了FDA认证的心电图功能，能够检测房颤。遇到紧急情况比如摔倒，用户还可以通过手表拨打紧急服务电话，如110、119等；手表也可以向紧急联系人发送包含位置信息的短信，以便快速获得帮助。此外，它还会在用户心率异常升高时提醒用户。

Apple Watch S4也被称作智能手表的iPhone 4时刻，不再是“美丽小废物”。当时有业内人士评价称，“Apple Watch不再是一个帮忙处理通知的奢侈玩具。它能拯救生命。而且，它确实做到了。”

在这之后，苹果不断在运动管理、健康监测等功能点上深挖，进一步夯实Apple Watch的新定位。比如Apple Watch S10系列支持睡眠呼吸暂停和自动体能训练检测，可检测睡眠呼吸暂停，通过使用加速感应器，配合机械学习和大量临床数据集完成监测算法，以此来监测睡眠过程中一项叫做“呼吸紊乱”的新指标。

相较而言，华为穿戴在健康方向的发力更加笃定。从2014年第一款穿戴产品问世，十余年间，华为已经推出包括非凡大师、智慧科技、经典全能、儿童手表等系列产品矩阵，满足不同人群在运动健康检测、疾病风险筛查与主动管理的需求。

在此过程中，华为通过在传感器、算法与平台架构上的持续优化，先是自研出华为健康技术的底座之一：HUAWEI TruSeen 体征监测技术；并在后续迭代出由体征监测技术TruSeen 、体成分检测TruFit、科学睡眠TruSleep、压力管家TruRelax、科学运动TruSport、血压测量TruBP等组成的运动健康全栈极技术底座；直到玄玑感知系统的推出，华为运动健康的技术底座，也从单点检测技术整合为多维感知技术。

截止目前，华为穿戴拥有包括60秒微体检、血糖健康研究、通信黑科技、潜水黑科技等、体姿图像检测评估以及呼吸健康七大运动健康黑科技。产品覆盖经典全能、智慧科技、健康守护等五大产品线，并支持 100 多种运动模式，其中还包括高尔夫、潜水、越野跑等 20+专业运动模式。

除此之外，三星、小米等代表性智能穿戴品牌，也将健康管理作为旗下穿戴产品的核心卖点。比如今年7月，三星发布智能戒指、智能手表新品，主打功能上为用户提供端到端的健康体检。其中，三星Galaxy Watch7在个性化锻炼以及智能、预防性健康监测功能的加持下，进一步强化了日常健康的管理。三星Galaxy Ring将简单便捷的健康管理方式汇集用户指端，提供健康监测、追踪与个性化洞察，即使在入睡时也能保持舒适佩戴体验。

如此来看，智能穿戴“黄金十年”，各品牌都殊途同归的入局健康管理赛道，作为核心的场景耕耘。健康与安全也成为消费者购买这类产品的关键决策因素。通俗点说，“关键时刻能救命”是智能穿戴的核心卖点。其背后是快速增长的市场需求在驱动。

据IDC预计，2024年，全球可穿戴设备出货量将达到5.597亿台，增长10.5%。预计到2028年底，出货量将增至6.457亿台，复合年均增长率为3.6%。另据IDC最新发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，2024年第一季度，中国可穿戴设备市场出货量为3367万台，同比增长36.2%，市场增长动力强劲。

「玄玑」落地，华为稳了？

这对华为穿戴来说，是一个积极的信号，也走出了一条自己的路。并且，华为穿戴在硬件、软件、生态服务等多方面打造出核心护城河。玄玑感知系统也成为过去十年华为穿戴技术的“集大成者”。这个“集”更准确的含义是“升维”，从技术体系、产品体系到品牌认知的升维。

根据官方介绍，玄玑感知系统是一个基于华为可穿戴设备（智能手表、智能手环、可穿戴运动追踪配件等）的通用信息平台。它是华为运动健康体征监测模组和算法三年来最大的跨越式升级，也是华为穿戴迄今为止“最准确、最全面、最快速”的感知系统。

三个“最”对应的恰是困扰智能穿戴监测领域的三大行业难题。以智能穿戴行业最大的难题——体征数据检测的准确性为例，有研究表明，可穿戴设备在能量消耗的测量误差高达-21.27%至14.76%，睡眠质量的测量误差高达12%-180%。甚至还闹出不少笑话，比如有人带着手环弹吉他，几十分钟就能创造出令人吃惊的健身记录，将手环在夜间放到桌子上依然能检测出睡眠情况等等。

在全面性上，玄玑已经触及人体六大健康系统，可以实现60+项检测指标的监测，全方位评估身体状况。甚至，玄玑还第一次超越了生理指标的监测，实现了心理指标的监测。华为WATCH GT 5系列全新推出的情绪健康助手，便是得益于玄玑感知系统的加持，可以根据手表采集的 RRI 数据，结合计算情绪监测所需的 30 个特征，计算出用户当前的情绪张力与压力状态，并通过长期情绪模型，对用户的心理状态进行干预。

同时，医疗健康行业对智能穿戴设备的认可度也日益提升。例如HUAWEI WATCH D因其测量的准确性，成为符合国际标准的血压测量设备；近期，《中国高血压防治指南(2024年修订版)》首次明确，经过专业机构验证且符合医疗标准的可穿戴设备，可以用于日常血压监测。搭载在了玄玑感知系统的华为穿戴设备，有望成为用户日常生活的健康守护者。

截至目前，华为智能穿戴产品全球累计出货量已超1.3亿，服务超4.5亿用户，连续五年稳居中国腕上可穿戴设备市场份额第一。在今年一季度，根据IDC数据，华为在全球腕上可穿戴设备出货量占比达 17.1%，登顶全球厂商榜首。

华为穿戴开启的新十年之战，让行业竞争从内卷技术上升到品牌认知，给苹果造成极大的压力。近几年来，苹果的“躺平式创新”也波及到智能穿戴产品线，曾经的美丽小废物再次陷入迭代瓶颈，不少知名人士或者专家都在批评苹果“吃老本”。比如Apple Watch S10主打的睡眠暂停检测功能，华为在2021年推出的WATCH GT3系列上就已实现。

一步慢，步步慢。有媒体评价，Apple Watch目前的处境与几年前的iPhone颇为相似：在性能上已经相当稳定，但每年只有小幅改进，让人们隐约期待它的大突破。

这并不是因为苹果没有在努力。事实上，苹果一直在积极研发新的健康监测功能，比如高血压检测、睡眠呼吸暂停监测，以及被视作健康科技领域“圣杯”的非侵入性血糖监测技术。但它的进展一直十分缓慢。

一个客观现实就是，作为智能手表的先锋，苹果正在逐渐落后于它的对手们了。TechInsights数据显示，过去两年中，Apple Watch出货量除两个季度外均出现萎缩。

这些对手里，华为是最棘手的。此前，在智能手机和操作系统这两条赛道上，华为已经逐步在国内市场跑赢苹果，并且蓄势再次出海，在全球市场挑战苹果在智能终端上的领先地位。

以操作系统为例，市调机构Counterpoint数据显示，2024年第一季度，华为鸿蒙HarmonyOS在全球市场的份额达到4%；在中国市场的份额由2023年一季度的8%上涨至2024年一季度的17%，iOS份额则从20%下降至16%。

此前，“鸿蒙之父”、前华为消费者BG软件部总裁的王成录曾表示，“16%是分水岭，超过的生态基本就成了。”这意味着华为鸿蒙HarmonyOS在中国市场首次超越苹果iOS，成为中国第二大操作系统，国内手机操作系统“安卓-iOS-HarmonyOS”三足鼎立之势已成。

这是不是预示着华为穿戴稳了，将在智能穿戴业务上再次打赢苹果？目前难以做出定论，因为大家都再次来到新的起跑线：人工智能、云计算技术的推动，智能穿戴设备在未来将能够更加智能化的互动和数据处理。这将让它的技术路线、数据采集方式和生态协同要求等的演化，有了更多的可能。

比如在穿戴设备形式上，智能手表已经是“传统”的样式，三星智能戒指已经具备基础的健康功能，有消息指出苹果也在加速开发第一代智能戒指。星纪魅族也在近日的发布会上，推出全新的STAR品牌，并发布该品牌下的智能戒指。而智能耳环、项链等设备也在相关厂商的技术库里。美国初创公司Rabbit发布的产品Rabbit R1也是定位为人工智能助手，发布当天订单就达到了1万台。AI Pin 与 Rabbit 都不需要同手机进行连接。此外，诸如Meta Quest、PICO等MR产品开启了新的头戴式显示设备赛道。

智能穿戴的赛道又显得深远和充满未知。这是大家到达终点之前，都需要跨越的一段无人区，也是对所有智能穿戴玩家的挑战。而对于华为来说，它还想再赢苹果一次。

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