联动芒果TV爆款综艺，“大芒计划”为网红KOL赋能再升级

　　从长视频平台到长短视频的结合，“大芒计划”展现了芒果TV不惧变化，根据自身优势进行战略布局的能力，一个新的视频生态正在成型。

　　读娱 | yiqiduyu

　　文 | 指月

　　下半年播出的综艺节目里，《舞蹈风暴》算是给了观众“意外惊喜”的一部作品。口碑近乎完美，豆瓣高达9.1分，收视率热度也一路高涨。近日节目震撼收官，这场风暴也暂时落下了帷幕，李响、刘迦、胡沈员、敖定雯、王占峰、罗天等舞者，也用动情的艺术演绎为自己打响了更大知名度。

　　芒果TV“大芒计划”的视频创作者“谢绿路lulu”很喜欢这档节目，一直期望能与舞者近距离交谈。近日她来到了《舞蹈风暴》幕后探班，对多位舞者进行了独家采访，成功圆梦。李响、刘迦、胡沈员、敖定雯罗天等舞者通过“圆梦视频创作者”谢绿路的采访分享了许多节目比赛过程中的趣事和心路历程，谢绿路还为选手们带去了“大芒计划”的专属礼物。

　　作为视频创作者居然能深入爆款综艺节目幕后，与决赛选手们近距离接触和沟通分享，“大芒计划”究竟是一个怎样的计划？

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　　网红经济求变环境下

　　“大芒计划”踏上舞台

　　“大芒计划”的初次曝光是2019年8月于海口举行的“芒果TV‘大芒计划’超绝红人进阶及带货说明会”上。在网红经济发展迅猛又面临着瓶颈和求变的环境下，“大芒计划”希望以优质平台资源和内容为网红赋能，延长网红商业生命周期，以优质IP打通KOL矩阵为品牌带货，联合权威数据平台为带货效果保真，实现一站式营销。

　　如今，“?芒计划”的“?户创作中?”已经开启，“??千万”活动也已于12月30日开榜，入选榜单前十名的“大胃王mini”“厨娘物语”“夏厨陈十二”等UP主将获得共1000万元创作基金，并参与“芒果明?创作之星”打造；榜单11-100名的up主也将?分100万的?芒基?。

　　“网红经济”是2019年互联网行业的关键词之一，发展至目前，已经是一个有着充分竞争的市场——一方面，传统的单一营销模式已经进入疲倦期，KOL带货的网红营销模式正发展如日中天；另一方面，现如今网红KOL行业也有着“瓶颈”，头部KOL日趋固化，创作内容也有雷同之感。这样的行业背景下，“大芒计划”能够拿出哪些不一样的“亮点”来打造新的生态呢？

　　从平台战略角度来看，“大芒计划”是芒果TV进军原创短视频行业的一次标志性举动。除了现金激励外，在大芒计划“创作??榜”排名靠前的红?可获得包括芒果 TV 优质IP??嘉宾、衍?微综艺授权、?制剧参演在内的优质资源。

　　内容平台为创作者提供扶持的激励计划并不少见。但读娱君认为，“大芒计划”具有不同于一般平台人才激励计划的显著特点——“大芒计划”背靠芒果TV，后者拥有大量王牌爆款综艺IP，“大芒计划”让创作者有机会参与其中，能够获得意义远大于单一现金和流量奖励的收获。《舞蹈风暴》显然只是合作的开始，这也意味着KOL红?今后有大量机会通过大芒计划参与芒果TV的爆款IP中，在节目影响力加持下从网红向明星艺人进阶。

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　　内容、营销、用户

　　“大芒计划”用独特价值赋能网红KOL

　　“大芒计划”的独特价值归根结底来自于芒果TV的优势资源。读娱君认为，在此基础上可以从内容优势、品牌营销、用户年轻化的特征三个角度分析“大芒计划”的独特优势和可行性。

　　如UP主独家采访《舞蹈风暴》选手的圆梦之行引发大量关注，读娱君认为将红人KOL与芒果TV的优质节目资源打通的价值几何，取决于节目内容自身的市场地位。

　　芒果TV一直在综艺内容领域有着领先市场的优势——据芒果超媒(300413,股吧)发布的2019半年度报告显示，2019年上半年全平台综艺播放量Top10中，芒果TV占据了7席。下半年以来，《明星大侦探5》《妻子的浪漫旅行3》等热门综艺IP也均保持了极高水准，在口碑和热度上位居行业前列。芒果TV的头部综艺IP遍布各个热门题材领域，且不断推陈出新。

　　读娱君认为，芒果TV在内容领域的领先地位，是“大芒计划”中独特内容赋能优势的保证。从2020年项目计划来看，芒果TV未来在综艺领域的优势也将延续，随着“大芒计划”陆续与爆款头部综艺联动，对网红KOL的曝光、价值实现的推动作用是不可估量的。同时，也能为网红KOL的内容创作素材注入新鲜血液，在当下同质化日趋严重的原创视频内容环境下尤其珍贵。

　　品牌营销方面，“大芒计划”从一开始就定下了为网红赋能延长商业生命周期的基调。而芒果TV在广告营销领域表现可以用“惊艳”来形容——2019年，大多数视频平台的广告收入增长都趋于停滞甚至倒退，但芒果TV却在这样的市场大环境实现了逆市增长。芒果超媒2019半年报显示，在会员收入实现136%的高速增长同时，广告收入同比增长达到62%，在行业中可以说是独树一帜的。

　　在不随大流、注重实际效果的内容营销策略下，相信芒果TV的客户价值也会在“大芒计划”中得到体现，助力网红KOL更好地实现商业变现。

　　芒果TV早早建立了“天生青春”的品牌形象。网络数据显示，芒果TV平台用户中34岁以下的用户占比93%，24岁以下用户占比66%，平台具有显著的年轻化特征。读娱君认为对“大芒计划”而言，芒果TV的年轻化受众能迅速接受新鲜事物，是原创内容生长的良好土壤，也有利于吸引更多年轻创作者加入。“大芒计划”也在向这个方向发力，开始在全国进行校园推广。瞄准潜在的年轻创作者群体，吸引年轻的创作者，从源头上满足“年轻化”内容的需求。

　　进军短视频内容的平台虽多，却未必有芒果TV这样强大的爆款IP储备和品牌营销能力，也未必拥有芒果TV鲜明的年轻化受众支撑。随着“大芒计划”UP主未来越来越多参与芒果TV的爆款IP中,为网红赋能进阶也是水到渠成的。

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　　短视频时代下

　　“大芒计划”助力芒果TV扩张边界

　　据CNNIC《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国短视频用户规模为6.48亿，占网民整体达75.8%。短视频成为仅次于即时通讯的第二大互联网应用类型。

　　“大芒计划”顺应了短视频行业的迅猛发展势头。“大芒计划”进军短视频领域背后，是芒果TV再次突破扩大平台内容边界的战略布局。长远来看，一方面芒果TV将以工作室模式继续生产优质自制内容，在剧、综等长视频领域持续保持头部领先地位，另一方面也将通过“大芒计划”孵化与赋能优质KOL，在短视频领域实现突破。

　　芒果TV作为视频行业中唯一实现连续盈利的视频平台，早早从“烧钱战争”中脱身，走出了独特的发展道路；“大芒计划”同样如此，并非简单地用现金激励完成野蛮扩张，而是立足于平台内容和营销等各层面的基础发挥优势。

　　“大芒计划”在一定程度上融合了MCN机构的模式，具有长远的想象空间，对品牌方，平台、kol三方而言都具有长远价值。“大芒计划”赋能网红的带货能力让品牌方有了更多选择空间；芒果TV通过“大芒计划”将内容优势扩散至短视频领域，平台内容制作能力、品牌营销能力得到更多发挥空间；而网红KOL也能获得进阶艺人、明星的新渠道，依托顶级IP获取曝光和机遇实现价值变现。

　　从长视频平台到长短视频的结合，“大芒计划”展现了芒果TV不惧变化，根据自身优势进行战略布局的能力，一个新的视频生态正在成型。

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