长安十二时辰：狠砸6亿15家出品方 捧红原著带火旅游

　　原标题：狠砸6亿，《长安十二时辰》火了

　　作者|必敬CP

　　猝不及防，《长安十二时辰》火了。

　　“习惯2倍速看剧的我恨不得0.5倍看这部剧”、“电影质感诚意十足”、“应该是本年度最佳古装黑马了，《琅琊榜》......”大票网友卖力吆喝下，今年暑期档剧集市场瞬间被点燃。

　　《长安十二时辰》（下称《长安》）是“文字鬼才”马伯庸的作品，由曹盾执导，雷佳音、易烊千玺领衔主演。整个故事发生在长安一天之间，情节波谲云诡，在蒙太奇式的场景切换中，明线暗线交错，编织了一张引人入胜的叙事网。

　　这部6月27日低调上线的古装悬疑剧，当晚豆瓣给出8.8分，登顶2019年度剧集口碑榜，上线三天便拿下骨朵网络剧全网热度第一。截至7月14日，近13万人在豆瓣评分8.6，微博话题阅读量近45亿，热度依然不减。

　　捧红原著、带火旅游

　　一部剧到底能量多大？

　　一个必须承认的事实是，一部剧捧红了一个城市。

　　前后看了三遍原著，仅第一集就写了23个版本，花费4个月才抓住人物和故事核心。西安籍导演曹盾说，他就想真实展现长安人一天的生活：早上干什么，中午干什么，晚上干什么，让观众完整感受大唐生活的细节。

　　这部剧做到了，而且挺成功。至少当雷佳音将一盆热腾腾的水盆羊肉搜刮下肚、惬意地拿麦秆当吸管吃火晶柿子、手撕刀切水煮羊肉大快朵颐时，长安人爱吃什么，一目了然了。

　　《长安》带热了西安美食在全国的走俏。据某外卖平台数据，最近全国32个城市的水盆羊肉外卖订单增长明显，北京订单量环增133%，上海以62%增长位列第二。安徽马鞍山尤甚，西安美食外卖订单量环比增长230%。

　　吃货遍布，游客也踏上“寻史之旅”。数据显示，该剧播出后，大明宫国家遗址公园、大唐西市、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等西安历史遗迹类景点的周预订量同比增长了27%。

　　随着剧情渐入佳境，马伯庸原著也圈粉无数。书旗小说数据显示，自开播以来，原著阅读量日均翻3倍。6月27日至7月8日期间，原著销量同比增长翻十倍，其中销量前三的城市为上海、北京、杭州，剧集的热播带动了纸质阅读。

　　三年沉寂，一朝成名。爆款的背后不止IP和流量这么简单，这场视觉盛宴背后，还潜伏众多资本推手。

　　狠砸6亿，15家出品方

　　这些资本能吃到肉

　　我们看到的《长安》，各方面都很扎实。据悉，马伯庸的这部作品拍摄耗时7个月，投入高达6亿，还花费5000万特地还原长安一百零八坊盛景。好在，精心付出是值得的。

　　收获口碑之余，最大的受益方莫过于背后的资本。《长安》的出品方共有4家，分别是优酷信息技术（北京）有限公司、霍尔果斯娱跃文化传播有限公司、东阳留白影视文化有限公司以及徐州仨仁影视制作有限公司，联合出品方则有11家，其中不乏阿里影业、猫眼、网易等头部玩家。

　　其实，优酷早在2017年，就以1220万的单集价格拿下了网络独播版权，作为《长安》的独播平台，优酷会员数量也呈“井喷”增长。7月4日，就在优酷会员迎来二更时，上线仅14分钟内，优酷播放页涌入的观众数量，超过前周首播一小时的量，60分钟用户数超过前周同期的3倍，成为暑期妥妥的赢家。

　　而该剧的发起方留白影视和娱跃文化，则将“先下手为强”贯彻到底，在小说才写到第八集的时候就以上千万的价格“抢”下了IP改编权，并请来曾操盘《海上牧云记》的导演曹盾，想来《海上牧云记》与《长安》的大投入大制作有异曲同工之处。

　　企查查数据显示，留白影视成立于2014年，主要开发影视项目和IP运营等。此前曾推出过多部网剧，2016年至今共获得4轮融资，投资方包括经纬中国、南山资本、微影资本、富春通信(300299)等。

　　其中，A股上市公司富春股份曾于2016年12月出资3520万参与了留白影视的C轮融资，持有5.18%的股权，至D轮时持股比例稀释至4.52%。去年9月，富春股份曾发布公告，拟将所持2%股权转让给阿里文娱全资子公司，作价2700万。但今年1月事情生变，北京大鱼快乐文化传媒有限公司（阿里巴巴文化娱乐有限公司的全资子公司）方面要求解除股权转让协议。今年5月，富春股份在答复深交所问询时提到，“2019 年 1 月至今，公司与大鱼快乐方积极协调协议交易终止事项，目前尚未达成并签署相关协议”。

　　另一家投资方微影资本也颇有看点。提到微影资本，就不能不提微影时代。这家公司曾占据在线票务市场的头把交椅，后来微票儿与猫眼合并之后显得低调许多。现在它就像一根长线，将留白影视与另一出品方娱跃文化串联起来。

　　娱跃文化是微影在三年前成立的独立内容品牌，定位于IP运营商。天眼查数据显示，北京世纪微影文化占股63.36%，猫眼娱乐的非执行董事、娱跃文化董事长林宁持有7.04%的股份。娱跃文化曾于2018年6月获得众源资本、曜为资本、和信资本、头头是道、华映资本等多家机构联合投资的3.7亿人民币A轮融资，值得一提的是，除《长安》外，手中还握有一部待播IP剧《南烟斋笔录》。

　　另外，导演曹盾是徐州仨仁影视的实控人，数据显示曹盾出资150万占股45%，另外，优酷也持有10%的股份。

　　在《长安十二时辰》的联合出品方里，也出现了阿里、猫眼、网易等多家互联网大咖的身影。《长安》以外，各家都在文娱赛道跑马圈地、重金加码。

　　一场大戏：

　　优爱腾“排兵”暑期档

　　每年暑期档，国产剧就要在玄幻、古装、大IP里展开一场混战。

　　相比去年，爱奇艺凭古装剧《延禧攻略》一枝独秀的局面不同，今年优爱腾三大平台的竞争有更多悬念，也更值得期待。

　　“某种程度上，这部剧大火对优酷来说是复苏的征兆，是一种提振。”一位文娱投资人对投资界坦陈，“优酷太久没有爆款了。”

　　回想三年前优酷土豆并入阿里，视频平台间的竞争变成BAT巨头争夺战。此后，优爱腾三家始终占据第一梯队，但相比爱奇艺和腾讯视频，无论是从会员数量还是剧集表现上，优酷还是落后了些。

　　在《长安》爆火之前，优酷这两年在剧集方向上一直没有拿得出手的作品，上一次诞生的全民热剧还是2017年的《白夜追凶》。2017年优酷以超出对手3倍的价格——800万/集买下《春风十里不如你》，据称仅范冰冰的《赢天下》、吴秀波的《大军司马懿之虎啸龙吟》、《长安十二时辰》三部剧就花了优酷17.24亿版权费。但《春风十里不如你》、《虎啸龙吟》都没有激起很大的水花，《赢天下》更是基本宣布折戟。

　　但今年的暑期档，优酷似乎准备充足。据投资界不完全统计，优爱腾三大平台2019年暑期档待播存货量相当可观，其中古装剧最受关注。

　　优酷《忘川茶舍之兽神诅咒》定档7月4日，此外还有8部待播；爱奇艺与腾讯视频的剧集资源中，分别还有15部与20余部古装剧等待面世。近日也有网爆称此前悬而未播的《九州缥缈录》等剧集或将以“突发裸播”的形式出现。

　　三大平台扑朔迷离的暑期鏖战，也堪称一台大戏。