中国酒业协会：传统电商高速增长时代结束，烟酒消费品显著分化！酒消费场景更趋向自饮、朋友小聚悦已型消费

3月27日，第二十二届中国国际酒业博览会开幕式举行。现场，2024年度中国酒业高质量发展研究报告正式发布。

报告指出，当前消费端需求疲软，结构分化的大趋势，主要基于四大原因产生：第一，居民收入增长放缓，支出增速下降；第二，消费者决策理性，决策链更长；第三，人口迭代，消费更加注重情价值；第四，消费场景多元、购买渠道多元。

烟酒类消费品类而言，1-11月烟酒类消费品累计零售额5524亿元，同比增长5.2%，11月当月零售额511亿元，同比下降3.1%，均创年内最低值。可以看出，包括烟酒等在内的消费品零售行业已经呈现显著分化态势。

报告披露，酒的消费场景更加趋向于自饮、朋友小聚和悦已型消费。线上渠道中，传统电商高速增长时代结束，像抖音这类内容电商的产品品类在持续扩大。（张奥）

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