手机行业，高端之争硝烟再起！

过去几年，国内手机企业纷纷通过自研芯片，加强与芯片、屏幕、相机等供应链企业合作定制更具竞争力的产品，以及发力折叠屏手机等冲击由苹果、三星主导的高端智能手机市场，如今，国产手机厂商集体冲击高端手机市场依旧，但战略战术进一步升级，手机企业与产业链合作进一步深化，部分企业开始进一步深入至芯片架构设计领域，通过技术创新强化产品竞争力，也有企业开始联合运营商、电商巨头等定制并销售产品进行渠道创新。

值得一提的是，伴随生成式AI技术的快速发展，以及苹果AI功能暂时未能全面落地给国产企业留下了冲刺高端市场窗口期之机遇，加之当下正值消费电子旺季与国内“双十一”电商节，近期，国产厂商纷纷争先亮相AI操作系统，加快推出AI手机，国产中高端机型价格也整体水涨船高，另一方面，长期稳居全球及国内高端智能手机市场的苹果则加大了中国、印度等主要市场产品降价幅度和频率，一时间，高端智能手机市场硝烟再起。

产业链合作进一步深化

近年来，手机产业链企业在镜头、屏幕、电池、芯片等领域的合作常有，但近日，手机行业打通全产业链，进一步深化合作之案例频发。

vivo最新与芯片架构设计企业Arm的合作，便是典型案例。

近日，Arm高层首次现身vivo发布会，双方共同宣布成立联合实验室，并将携手联发科从底层联合定义新品，计划将用户体验需求和实际场景问题反馈到技术源头Arm，使得芯片设计能够从架构层面进行优化，从而更大程度贴合消费者需求，并充分发挥芯片的性能。

此前，vivo与联发科已达成深度合作，共同研发定制并商用了多款芯片，如今，vivo将其与联发科的合作进一步深化，进一步打通产业链至芯片架构设计领域，意味着其对技术的探索已深入到芯片底层技术，通过携手Arm、MediaTek等合作伙伴，其有意实现从定义、开发到调校的芯片技术全链路闭环，进而进一步提升手机终端用户使用体验。

“越从底层技术方面去优化、调教产品，用户使用手机时会越流畅，产品体验会越贴合用户需求，vivo此举为国产厂商技术创新、冲击高端市场提供了一定参考。”有行业人士告诉证券时报记者。

无独有偶，荣耀近日则联手头部运营商、头部电商企业等以渠道创新探索商业模式创新，为手机厂商抢占市场再添新思路。

近日，荣耀宣布与中国移动、京东开启战略合作，三方将合作销售定制合约机，此举打破了此前消费者购买运营商定制的合约机，仅可通过运营商线下网点或运营商线上旗舰店的行业现状，开创了运营商合约机可在京东等第三方合作电商自营渠道销售的先河，之后，消费者可以直接在京东自营上购买到搭载中国移动合约且价格优惠的智能手机。

对此，行业分析人士对证券时报·e公司记者表示，荣耀此次协同中国移动、京东展开合作，打响了手机行业终端线上渠道产业链升级第一枪，有利于充分发挥终端企业、运营商、电商三方优势，促进终端品牌产品销售。伴随后续其他产品品类扩充，还将进一步提升国内5G终端渗透率，“不排除后续其他厂商也会跟进此模式”。

值得一提的是，据荣耀方面透露，未来荣耀与中国移动、京东的合作的范围还将扩大到荣耀高端机领域，这意味着，荣耀在渠道方面的创新，有意铺路高端手机市场之争。

高端市场硝烟再起

高端智能手机市场，一直是各主要手机厂商觊觎之地，因为高端，意味着手机单价更高，厂商将拥有更大的利润空间。

尽管苹果占据全球智能手机市场不到20%的市场份额，但其却赚取了绝大部分行业利润。市场研究公司Canaccord报告数据，今年一季度，在全球八大智能手机厂商的运营利润中，苹果一家占到92%，远远高于去年同期的65%。

为获得更高的利润，国产手机厂商近年来集体冲刺高端智能手机市场。通过借鉴苹果、三星等企业发展经验，华为以自研芯片等持续强化创新，逐渐打入了高端智能手机市场，并在2019年一度超越苹果（出货量），但之后华为遭遇了美国多轮制裁，此后，华为手机销量断崖式下滑，随着今年4月，华为Pura 70的正式发售，华为高端智能手机全面回归，目前，华为手机市场份额仍处快速恢复阶段。

华为冲击高端市场的经历，给同行们留下了宝贵的经验与教训，华为之后，包括vivo、OPPO、小米、荣耀等在内的手机厂商纷纷冲击高端手机市场，它们发力的方式有自研芯片，如OPPO、小米、vivo等，但它们自研的芯片种类各不相同，之后随着OPPO宣布解散自研芯片团队，手机行业自研芯片声势骤降，而此前便已起势的加强与高通、联发科等芯片企业合作的声势则渐强；也有效仿华为牵手相机品牌徕卡的，如vivo与蔡司深度合作、一加与哈苏、小米与徕卡等，前几年各厂商还纷纷牵手京东方手机屏幕厂商联合研发定制护眼屏等；此外，发力折叠屏手机也是国产手机冲击高端的主流重要方式之一。

眼下，正值消费电子旺季，加之国内市场处于电商双十一促销节，与此同时，已发展了一年的AI手机，也迎来了较大技术飞跃，除了前述厂商进一步深化合作外，近期，荣耀、OPPO、vivo、一加等各厂商纷纷扎堆推出高端智能手机新品，并均结合双十一电商节活动等推出相关优惠购机活动，与之同步，近期手机厂商们还争相公布其融合了生成式AI技术的AI操作系统，高端智能手机市场硝烟再起。

华为近日推出了全国首个自主可控全栈自研的移动操作系统纯血鸿蒙，并展示了这一系统背后多项创新功能，其展示创新背后，目的之一则是铺垫不久后即将发布的Mate 70系列发售，因为华为早前便已透露，纯血鸿蒙将随着Mate 70系列的正式发售而正式大规模商用，因此这些技术争艳的背后依旧是高端智能手机市场之争。

作为高端手机市场的既得利益者，苹果最近也按耐不住，在其新品iPhone 16系列发售仅一个月后，便在国内官方销售渠道开启了全系列大幅降价，最高优惠达1600元，甚至引发了部分用户“买亏了”的吐槽，而此前几年，苹果在双十一期间降价的产品一般为新品基础版，不会全系列参与降价，此次苹果如此罕见大力度促销，足见其力争守住或抢夺高端智能手机市场的决心。

此外，近日苹果首席执行官库克也到访中国，实地走访蓝思科技、立讯精密等供应链企业，以提振产业链及市场信心。

AI能否搅动高端市场格局？

根据市场分析机构Canalys最新数据，2024年第二季度全球高端智能手机市场（600美元以上），出货量前五的厂商均实现了同比增长，其中苹果以62%的市场份额稳居高端市场首位，三星以22%的市场份额位居第二，华为则凭借其在高端市场的持续发力，出货量同比增长80%，市场份额达到第三位，成为该季度增长最快的品牌之一，小米和vivo则分别位居第四和第五。

值得一提的是，当前，国产手机企业创新提速，它们在折叠屏手机、AI等方面的技术积累甚至已超越苹果，且经过一年多发展后，AI手机AI功能已实现飞跃，不仅国产手机厂商操作系统均已经或即将升级为AI操作系统，厂商新品AI功能、落地应用场景也已较为丰富，此外，AI系统下的AI手机基本已具备主动服务能力。

苹果在AI方面的发展则略显逊色，尽管其早已官宣“All in AI”，但受不同地区、法律、语言不同等限制，苹果AI智能暂时未能全面落地，中国市场落地AI功能或还需等待一年多时间。

如此情况下，未来全球包括中国高端智能手机市场竞争格局会否生变？

“AI目前尚未成为消费者换机的主要选择因素，因此苹果智能尚未落地对行业格局的影响并不明显。”近日，IDC中国研究经理郭天翔接受证券时报·e公司记者采访时表示。

郭天翔说道，国内高端市场中，8000元以上价位苹果依然占据绝对优势，6000—8000元档位华为优势更明显，其它安卓厂商大多集中于4000—6000元档，目前来看这个局面短时间内不会发生明显变动。尤其是今年苹果iPhone16的销售中，Pro和Pro Max的比例进一步提升，更加巩固苹果在8000元以上的地位。

“华为虽然发布了三折产品，价格较高，但是体量依然不足以影响到市场大盘。Mate70上市以后，供货和市场需求也会主要集中于6000—8000元档位，其它安卓旗舰虽然普遍涨价，但是也主要依然留在4000—6000元档。”郭天翔说。

Canalys高级分析师朱嘉弢也对证券时报·e公司记者表达了类似观点：“确实苹果智能暂未全面落地，给了国产手机厂商一年多的发展窗口期，但当下消费者对手机AI功能的感知还不够强，因此AI功能不会成为人们换机的关键因素，苹果也不会因此受到较大的市场冲击。”

近日，研究公司Counterpoint发布最新数据显示，苹果公司新款iPhone在中国市场销售开局强劲，与2023年的iPhone 15相比，上市后的前三周销量增长了20%。

市场研究机构Canalys分析师周乐轩指出，缺乏人工智能服务、消费者支出减少以及竞争加剧等因素都是影响苹果销量的重要原因。尽管如此，iPhone 16系列在中国市场前三周销量增长20%，Pro和Pro Max机型销量同比增长44%，销量飙升因同期无竞争对手且硬件升级明显。

责编：彭勃

校对：赵燕

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