“太实惠了！”以旧换新、政府补贴，激活国庆家电市场丨国庆消费调研

编者按

一年一度的国庆假期，不仅是一场消费盛宴，更是经济活力的透视镜、市场信心的晴雨表。长假期间，证券时报记者深入一线，实地走访楼市、车市、黄金、手机、白酒、餐饮、旅游等多个行业，推出“国庆消费调研”系列报道，以飨读者。

“在享受完20%的以旧换新补贴和几百元的折旧费以后，大概花了原价的七折就把家里的电脑完成了置换。”在华强北的电器商城，市民李先生向记者感叹“这优惠的力度超出了我的预期。”

国庆黄金周，也是消费黄金周。假期期间，叠加政府补贴、商家优惠等实实在在的福利，深圳家电消费市场也迎来了一波消费热潮。

苏宁易购深圳华强(000062)北店一工作人员告诉记者，国庆假期以来，门店消费者络绎不绝，销售数据相比去年同期实现较大幅度的增长，初步估算超过50%。

线上线下齐发力

通过美团外卖或是团购下单的方式购买电脑、电冰箱、洗衣机、电视机、空调、热水器、燃气灶和油烟机八大家电品类，最高可享8折补贴优惠，每类产品最高可补贴2000元，单人最高可省16000元。

京东电器在“以旧换新”政策补贴的基础上再优惠，部分商品在双重补贴的加持下综合折扣最高可达4折……

国庆期间，很多深圳市民在忙着“换换换”和“买买买”。

记者了解到，10月1日起，深圳家电以旧换新补贴活动在美团App正式上线，除了“线上”，在“线下”，深圳市内百余家线下门店参与此次活动。

据了解，深圳市民通过美团App进行家电购新，可享受“外卖+团购”双重体验，也就是既可以像点外卖一样购买家电，享受最快30分钟送货到家，也可以在美团App团购所需家电，再自行到店核销提货。

目前，深圳市内有百余家门店参与此次以旧换新政府补贴活动，包括Apple、华为、戴尔、小米之家等数码产品体验店，也有海尔、创维、顺电、苏宁易购(002024)等线下家电零售门店，满足市民多样化的家电换新需求。

“丰富多元的商品、便捷的购买体验以及实实在在的优惠，让越来越多消费者选择在美团参与‘以旧换新’活动。”美团以旧换新项目组相关负责人表示，在本次深圳家电以旧换新补贴的加持下，今年“十一”黄金周，本地家电市场有望迎来新一波的消费热潮。

家电换新供不应求

假期期间，记者走访深圳市内多个家电零售门店，相关门店均向记者表示，今年国庆假期促销带动了门店营业额较大幅度的增长。

位于双龙地铁站附近的京东电器城市旗舰店（龙岗店），到店挑选家电的市民络绎不绝，销售人员忙着向顾客推荐产品。

“消费者反馈很好，各种实在的福利叠加起来优惠力度非常大，在此带动下，假期以来，门店每天都很火爆。据初步统计，国庆假期前三天，门店补贴核销金额就已经突破了140万元了。”京东电器城市旗舰店（龙岗店）相关工作人员告诉记者。

在福田，?华强北电器商场是观察深圳家电销售的一个重要窗口，因为它不仅是电子产品的集散地，也是消费者购买家电的重要地点。?

记者发现，在多家连锁3C家电卖场里，“深圳支持家电产品以旧换新购置补贴”的海报分布在场内各个醒目位置。

“国庆第一天门店就出现了‘人挤人’，门店的销售额环比实现了大幅增长，其中家电类占比较大。”京东电器华强北店负责人表示。

除了京东，同在华强北的顺电、苏宁等大型家电卖场同样人潮涌动，购销两旺。

在政策利好及“十一”假期叠加下，家电市场需求加速释放。数据显示，苏宁易购十一首日，全国门店客流提升210%，以旧换新订单量同比增长142%，套购订单量同比增长145%。

多措并举激发消费活力

不只深圳，国庆期间，在全国多个重点省市，家电消费的热潮一浪接一浪。

国庆假期前4天，在国家家电以旧换新政策刺激下，四川家电市场销售火爆。

据商务厅统计，4天时间全省实现家电以旧换新销售14.3万台，同比增长90%，销售额6.2亿元，同比增长80%，补贴金额达1.2亿元。部分参与家电以旧换新销售企业数据亮眼，四川京东五星电器销售0.95亿元，同比增长161%。苏宁易购销售1.3亿元，同比增长78%。泸州汇通家电销售1048万元，同比增长61%。

记者从商务部获悉，2024年8月加力支持家电以旧换新政策出台以来，各地稳步有序推进，取得积极进展成效。全国家电以旧换新活动参与人数超500万。在政策带动下，国内家电市场消费潜力持续释放。

此外，在近期举行的国家发展改革委新闻发布会上，财政部有关负责人介绍，已下达600亿元超长期特别国债资金，保障中秋、国庆期间消费品以旧换新补贴资金需求。

此外，广东、上海、湖北等20个地区在国家明确补贴标准的8类家电产品基础上，将烘干机、扫地机、洗碗机等纳入补贴范围；北京、重庆、江苏等23个地区采取立减模式发放家电补贴……这个国庆假期，全国各地还在继续加力实施消费品“以旧换新”政策，推出大额立减补贴活动等等，满足假日消费需求。

西南证券家电研报指出，从全年来看，“以旧换新”政策对全年家电消费形成需求支撑，政策陆续加码，随着线上线下拉通，双十一数据或成为接下来内销关注的重点。预期家电行业优良的业绩以及政策形成良好支撑。

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