微短剧对会员免费，爱奇艺入局！打响分成模式变革，横屏竖屏短剧分离运营

爱奇艺创始人、CEO龚宇，图片来源：爱奇艺方面提供

在爱优腾芒四家头部长视频平台之中，对微短剧业务最为审慎的爱奇艺（IQ.NASDAQ），也开始加大了投入。

9月25日，在2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布，爱奇艺将推出“微剧场”“短剧场”两个剧场，以此适应市场愈发碎片化的观影需求。

在这背后，长视频平台早已集体发力微短剧。过去数年，短视频平台依靠碎片化内容快速崛起，并随之探索起结构化叙事的剧情类内容方向，付费微短剧市场因此得到迅猛发展。

艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模近374亿元，同比增长近268%，预计2024年市场规模将超500亿元，2027年将超过1000亿元。

有着更强内容制作能力和一定用户基础的长视频平台，自然不愿错过这一风口。早在2019年底，芒果TV正式推出“大芒计划”，并发布了短剧厂牌“大芒短剧”。随后，腾讯视频和优酷等长视频平台也都推出了自己的短剧品牌“十分剧场”和“优酷小剧场”。

与之相比，爱奇艺在微短剧的投入上更为谨慎。2023年底，爱奇艺随刻APP上线短剧频道，并同步宣布爱奇艺随刻将通过和版权方、第三方MCN机构深度合作，持续为用户带来优质短剧资源。

龚宇随后在2024年初接受媒体采访时指出，爱奇艺现在是谨慎、有限地进入这个（微短剧）市场，而且目前只以广告模式做播放平台，不做制作。“主要原因是这个业务的审美与我们目前影视主体业务的审美、人才类型、商业生态差异非常大。”

受此影响，此前在国内头部长视频平台的微短剧探索之中，爱奇艺的声量相对较小。

云合数据发布的《2023年度短剧报告》数据显示，2023年，腾讯视频共上新218部短剧，累计有效播放46亿；优酷上新159部，累计有效播放10亿；芒果TV上新42部，累计有效播放4亿；爱奇艺上新16部，累计有效播放5亿。

而从分账票房来看，2023年共有6部短剧分账票房破千万，其中腾讯视频《招惹》票房高达2000万，位列第一。在分账票房Top10（含并列）作品中，仅腾讯视频就占了10部，而优酷、芒果TV则分别占2部和1部。

但在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来，同时发展长视频和微短剧已是长视频平台必要的战略选择。

“用户整体的休闲时间是有限的，如果他们在短视频、微短剧上花费了更多时间，那么他们在长视频上的观看时间自然会减少。因此，长视频平台必定要想办法提供更多样化的内容，以此满足不同用户群体的需求和偏好，将他们留在平台之内。”张毅向时代财经分析表示。

历经大半年时间的探索之后，爱奇艺终于找到了长短融合新的解法。一方面，爱奇艺首次明确将横屏、竖屏短剧分离运营，分别定义为“微剧”和“短剧”，以此更精准地满足平台受众的细分需求。

据爱奇艺首席内容官王晓晖透露，其中，“微剧场”将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1-5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5-20分钟，以横屏内容为主。

另一方面，爱奇艺也在探寻新的商业模式。不同于市面上最常见的单点付费微短剧，爱奇艺旗下“微剧场”“短剧场”两个剧场内的内容，将对爱奇艺VIP会员免费开放，无需另外付费。

会上，龚宇强调，爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧，爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧，希望联合行业伙伴共同摸索创新。“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方。”龚宇说。

中国青年剧作家导演向凯向时代财经分析指出，这一思路的转变或许有望推动微短剧实现更长期可持续的发展。在他的观察里，微短剧之前主攻工作、生活压力大的青年人群体，内容多是虐人、复仇的爽文情节等，但被追捧一段时间后，其套路很快被青年群体熟知而惨遭抛弃，制作方的“收割镰刀”因此转向了接受新事物略有滞后性的银发群体。

但向凯认为，如果不在内容生产模式上进行转变，只是将一些短视频内容延长至短剧，批量生产粗制滥造的内容，中老年人迟早也会对此感到厌倦。

“微短剧的市场想要真正的把庞大的用户人群锁住，还是要靠内容。而不是靠设置各种投流手段吸引用户，再巧妙设置付费节点进行收割。这种杀鸡取卵的做法是不可取的，只有持续产出真正精品化的内容，微短剧这个市场才会有未来。”

向凯因此认为，在服化道、舞美方面，以高品质剧集标准打造微短剧的爱奇艺，有望在市场上取得一定竞争优势。但挑战也依旧存在，向凯指出，如今用户还是更习惯直接在短视频平台上直接观看微短剧，而非点开长视频平台。如何放大自身平台上内容的影响力，实现利益最大化，仍旧在考验着爱奇艺。

当前内容产业面临的变化不止“长短之变”，还有“AI之变”和“陆剧之变”。会上，龚宇也对此提出了爱奇艺的应对措施——一方面，爱奇艺正在研发AI智能助手桃豆2.0，通过在大模型技术上融合推荐、搜索、客服等场景功能，为用户提供“所想即所得”的娱乐体验。

与此同时，陆剧在海外市场的关注热度不断上升。AMPD2024年一季度数据显示，东南亚市场上，陆剧热度和市场份额已反超韩剧，成为当地用户的首选娱乐内容。受此影响，爱奇艺将大力发展海外业务，开始投入精力、专注为海外市场做一些内容，以满足全球观众持续上涨的陆剧观看需求。

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