盯上3亿白发群体的生意？爱奇艺杀入微短剧，70%收入归内容出品方

图源：爱奇艺

爱奇艺要闯入微短剧赛道。

9月25日，在以“向心向上”为主题的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表述，长短视频的演变正在为市场带来竞合的可能和新的增长空间。

会上，爱奇艺宣布正式推出“短剧场”和“微剧场”，剧场内的微短剧内容，由爱奇艺VIP会员专享。

投资少，周期短、回报快，短剧市场已经是一个被众多流量玩家验证过的火热赛道。2024年，短剧发展告别了野蛮生长期，头部视频网站、专业编剧和制作团队的入场，提高了短剧制作的门槛，也让短剧逐渐走上了精品化路线。

推出微短剧剧场，会员不收费

在各大长视频为了版权、用户规模混战的十年间，爱奇艺靠着优质内容突出重围，率先打开了付费订阅会员模式。《赘婿》《苍兰诀》《狂飙》等爆款剧经常能引爆社交媒体，还具备极高的长尾效应。

而在短剧领域，爱奇艺也早有涉足。

2020年，爱奇艺推出主打短剧集的“迷雾剧场”，剧集的篇幅大多控制在12集，融入层层反转的高潮剧情，《隐秘的角落》《绑架游戏》《沉默的真相》等豆瓣高分短剧集皆出于此。

与此同时，依靠碎片化内容快速崛起的短视频平台，也开始探索结构化叙事的剧情类内容方向，付费微短剧发展迅猛，过去一年内市场规模增长至374亿元，同比增长268%。

从增速和发展前景来看，短剧无疑是各大视频网站不能错过的风口。根根据艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿，同比上升267.65%，预计2027年中国微短剧市场规模达1006.8亿，市场潜力巨大。

其中，针对银发一族的短剧成为不可忽略的新势力，中年霸总爱上我、保姆与豪门的纠葛等戏码时常引爆社交媒体。

此外，在老龄化趋势的环境下，老年短剧市场依然有着较大的前景。《2023年民政事业发展统计公报》显示，截至2023年年底，全国60周岁及以上老年人口29697万人，占总人口的21.1%，其中65周岁及以上老年人口21676万人，占总人口的15.4%。

为了顺应这一变化，龚宇宣布，爱奇艺正式推出 “短剧场”和“微剧场”。这两个剧场内的微短剧由爱奇艺VIP会员专享，无需另外单点付费。龚宇表示，爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧，爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧。

与市面上90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺摸索出了一条更良性的商业模式，把70%以上的收入分给内容出品方。

按照爱奇艺的排播计划，“微剧场”将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1-5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5-20分钟，以横屏内容为主。

视频网站的关键一跃

尽管长视频平台竞争格局已经基本定型，但是优质内容始终是各大平台追求的核心指标，它能直接拉动平台营收、会员数量和用户观看等重要数据。

短剧赛道的火热，代表着竞争的变数和新一轮的比拼。

据云合数据《2023年度短剧报告》，2023年，腾讯视频共上新218部短剧，累计有效播放46亿；优酷上新159部，累计有效播放10亿；芒果TV上新42部，累计有效播放4亿；爱奇艺上新16部，累计有效播放5亿。相比其他视频网站，爱奇艺在短剧的数量和投入上仍然有较大的增长空间。

除了传统视频网站外，抖音、快手、B站等流量玩家也加码短剧赛道。《婚礼上婆婆惊艳全场》、《团宠老妈惹不起》、《金猪玉叶》成为抖音短剧的王牌选手，播放量达到上亿级别；此前，快手上线了由导演陈坤执导的国内首部 AIGC 原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。

值得一提的是，以爱奇艺为代表的专业选手的入局，使得短剧的制作水准有了明显的提升，并且涌现出更多元的叙事视角和题材，吸引了更广泛的用户群体。

不过，当前短剧市场面临的现状是，内容同质化现象依然较为普遍，仍未出现热度和口碑比肩长视频作品的现象级IP。

从事短剧项目的业内人士向时代财经表示，虽然短剧的制作周期不长，但是对剧本的要求很高，合作的编剧至少得有三部热播作品经验才能保证成品不掉链子。“后续短剧对剧本和制作团队的要求也会越来越高。”

随着微短剧剧场的上线，爱奇艺内容营销的“全域生态”将不断升级，爱奇艺高级副总裁吴刚表示，爱奇艺将进一步释放“长+短”剧集新生态的商业潜力。

“我们要踏踏实实地研究8亿用户到底需要什么样的长视频故事。”爱奇艺首席内容官王晓晖表示，在长、短视频融合的道路上，会看到长视频的火焰依然在熊熊燃烧。他认为，好的长视频内容：一是要在大势面前稳住基本盘；二是要蓄势新动能；三是要坚持创新不停止。

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