国产3A游戏《黑神话：悟空》上线 游戏产业补上重要“拼图”

证券时报记者 吴志

“这两天我在出差的路上，都听到很多人在讨论《黑神话：悟空》这款游戏。从来没有一款游戏能让这么多玩家，甚至超越玩家范畴的人都高度期待。”互联网分析师丁道师向证券时报记者表示。

8月20日，《黑神话：悟空》（下称：《黑神话》）正式发售。《黑神话》是由深圳市游科互动科技有限公司（下称：游戏科学）开发的一款西游题材单机动作角色扮演游戏。该游戏被业内视为国内真正意义上的第一款3A游戏（指开发成本高、开发周期长、制作精良的游戏）。

我国是全球最主要的游戏市场之一，近年来，国内游戏企业出海也取得了相当不错的成绩。但长期以来，我国游戏产品以网游和手游为主，在3A单机游戏领域几乎是一片空白。《黑神话》的上线，填补上了国内游戏产业这块重要“拼图”。

引爆市场

《黑神话》是一款西游IP题材游戏。游戏中，玩家扮演一位“天命人”，为了探寻昔日传说的真相，踏上一条充满危险与惊奇的西游之路。《黑神话》的开发商游戏科学是一家游戏行业创业公司，成立于2014年6月，其团队创始成员均来自腾讯。

2020年8月20日，因为一段13分钟的实机演示视频，《黑神话》第一次成为大众焦点。这则发布在弹幕网站B站的视频，至今收获约5700万播放。4年之后的2024年8月20日，这款备受期待的游戏，正式全球上线。

《黑神话》是一款买断制游戏，标准版售价为268元。该游戏已在今年6月开启预购，而在8月19日晚，正式上线前夕，《黑神话》登顶游戏发行平台Steam全球多国热销榜榜首。

根据Steam官方公布的热销数据，《黑神话》在8月6日至8月13日的一周内，攀升至该平台中国区销量第一，并已连续10周进入该榜单前100名，在全球销量排名中位列第二。而在最近的一周内，该游戏已稳居全球销量榜榜首。

8月20日上线后，玩家的热情也远超预期。根据Steam平台实时数据，游戏上线约1小时后，同时在线人数突破百万，3小时后突破140万。截至记者发稿，同时在线人数已经突破200万，成为同时在线玩家最多的付费买断制单机游戏。这是国内游戏厂商取得的重要突破。

资本市场对《黑神话》的反应更为迅速。受该游戏上线消息影响，近期A股游戏板块明显拉升。8月19日、20日，A股相关概念股连续大涨。

作为一款买断制游戏，《黑神话》还在周边产品上做了诸多尝试。今年6月8日，《黑神话》的实体收藏版在京东平台开启预售，两轮预售共有超过100万人次预约。按照售价和限量销售的数据计算，该游戏的两个实体收藏版可为游戏开发商带来超过3600万元收入。

8月19日，瑞幸咖啡与《黑神话》的联名产品也上线销售。其中，《黑神话》套餐3D限定海报上线后“秒空”。京东商城销售的多款《黑神话》联名周边产品也迅速售罄。

填补空白

从2020年8月20日的第一则实机演示视频到正式发售，《黑神话》整整走过了四年。而国内游戏产业等待这一天则已长达十多年。

3A游戏虽然有开发成本、开发周期等方面的要求，但并没有一个明确的标准用以界定一款游戏，其最终衡量的还是游戏的制作水准。在行业内，3A代表着游戏的最高制作水准，也是印证游戏企业研发实力的重要指标。

我国游戏市场规模巨大，玩家众多。近年来，国内游戏企业在海外市场也取得了可圈可点的成绩，但在代表“硬实力”的3A游戏领域，国内几乎是一片空白。

北京元合律师事务所合伙人孙磊向证券时报记者表示，这种现象的出现，与国内游戏市场生态有关。孙磊介绍，国内游戏市场的爆发，是随着智能手机普及开始的，国内玩家对于游戏的消费习惯也大多依托于手游，这造就了我国移动游戏的高度繁荣。

数据显示，2023年，我国游戏市场实际销售收入3029.64亿元，其中移动游戏市场实际销售收入2268.6亿元，占比高达75%。同期，全球游戏市场规模11773.79亿元，全球移动游戏市场规模约6062.67亿元，占比约51%。

形成鲜明对比的是，2023年全球主机游戏市场规模达到471.8亿美元，主机游戏用户规模达4.4亿。同期中国主机游戏市场实际销售收入仅28.93亿元人民币，用户规模虽然增长，但仅突破千万。在移动游戏的绝对优势地位下，其他游戏类型的市场空间被挤压。

“《黑神话》的意义不仅仅在于3A，更大的意义在于它是一款买断制游戏。此前国内游戏企业不太愿意做这种高投入的买断制游戏，很大原因在于失败风险太大，盈利前景不明，还有如何应对后面的破解和盗版等问题。”孙磊表示。

丁道师向记者介绍，早年国内游戏市场就是以单机游戏为主流的，有《仙剑奇侠传》《轩辕剑》《大富翁》等作品。后来从《传奇》开始，国内网络游戏市场快速发展，单机游戏市场规模降至“忽略不计”。随着网络游戏尤其是移动游戏的盛行，厂商缺乏动力来开发投入巨大、收入却存在不确定性的3A单机游戏。

事实的确如此，虽然从外界关注和当下的销售来看，《黑神话》都被视为一款初步成功的3A单机游戏。但游戏科学创始人冯骥此前曾公开透露，在腾讯拟投资公司时，他曾向腾讯方面直言，“这款游戏哪怕做出来肯定也不怎么赚钱，甚至可能亏钱”。

腾讯方面当时回应，投资游戏科学的目的，是希望帮助公司把《黑神话》顺利做出来，行业很需要这样的产品。如今，随着这款产品顺利上线，国内游戏产业终于补上了这块重要“拼图”。

体系成功

国务院日前印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》提到，激发文化娱乐、旅游、体育等改善型消费活力。提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量。

我国最新游戏用户规模达到6.74亿，游戏产业有着巨大的发展潜力。近年来，我国游戏产业“减量提质”特征明显，精品化、全球化成为行业共识。如今，在移动游戏领域，我国游戏产业表现出强大的竞争力，涌现出一批优秀的出海企业和全球化游戏产品。

根据公开数据，2023年，我国自主研发游戏产品在海外市场实际销售收入达163.66亿美元（约合人民币1168亿元），规模连续四年超千亿元人民币。国内游戏企业在美国、日本、韩国等发达国家以及中东、拉美等新兴市场均有布局。

移动游戏过去一直是我国游戏企业出海的“王牌”。《黑神话》是首款全球同步发售的国产3A单机游戏，而且这款游戏以中国神话故事为背景，带有浓浓的中国文化特色标签。对于我国游戏产业整体而言，其探索和引导意义重大。

有业内人士在接受记者采访时认为，《黑神话》的初步成功，说明了市场和玩家有更高的期待，这将更加坚定国产游戏的精品化路线。避免陷入整体急功近利，依赖国内大市场而无技术突破的恶性循环中。

“《黑神话》的成功，如果是指最终的流水进账，那它不会超过一些手游产品。但如果成功是指验证这个模式的可行性，推动这类游戏获得资本信心，那它可能会有后继者。”孙磊向记者表示，如果《黑神话》能够验证解答行业面临的一些问题，获得还不错的利润，未来可能会有更多国内公司跟进。

“这不仅仅是一款游戏，而是一个体系的成功。它的成功可能会带动国内其他公司敢于参与进来，放手投入，用中国文化、中国IP进行大制作，同时向全球来发行。也就是我们所说的，用全球语言讲好中国故事。”丁道师认为，把握好这一点，中国游戏未来将大有可为。