叫板谷歌！OpenAI推出SearchGPT，AI搜索要变天？

　　一夜之间，AI搜索要变天了。

　　北京时间7月26日凌晨，OpenAI正式推出了AI驱动的搜索引擎SearchGPT。相比于谷歌等传统搜索引擎，在SearchGPT输入查询后，用户将得到一个AI生成的、包含实时网络信息的会话式回答。据了解，SearchGPT目前为原型阶段，基于GPT-4模型，初期仅对1万名测试用户开放。

　　SearchGPT的推出，意味着OpenAI正式向AI搜索进军。这不仅让其成为AI搜索明星创业公司Perplexity的强劲竞争对手，或也将对谷歌这一传统搜索引擎巨头构成直接威胁。

　　OpenAI向AI搜索进军

　　“搜索还有改进的空间，我们正在推出一个名为SearchGPT的新原型。我们将从这个新原型中学习，使其变得更好，然后将该技术集成到ChatGPT中。”OpenAI的创始人兼CEO山姆·奥特曼在其个人社交平台上表示。

　　“人工智能搜索将成为人们浏览互联网的主要方式之一，在早期阶段，这项技术的构建方式要重视、尊重、保护新闻业和出版商。我们期待在此过程中与OpenAI合作，并为读者创造一种探索《大西洋》月刊的新方式。”《大西洋》月刊首席执行官尼古拉斯·汤普森针对SearchGPT的发布说道。

　　AI搜索是门好生意吗？

　　SearchGPT推出后，谷歌母公司Alphabet的股价应声下跌，当天跌逾3%。

　　一名业内人士向证券时报记者分析称，SearchGPT可能会对谷歌构成重大威胁，因为用户目前已经普遍厌倦了传统搜索引擎“广告满天飞”、搜索体验不佳的现状，如果SearchGPT能够对此有所改善，则将为用户提供一种新的搜索选择。

　　不过，即便正式向AI搜索进军，OpenAI似乎也并非要“再造一个谷歌”。奥特曼在今年的一场播客中曾公开表示，“我认为世界不需要另一个谷歌的复制品”，OpenAI的目标是将SearchGPT的功能整合到ChatGPT中，从而提升聊天机器人的性能。

　　事实上，不管是科技巨头还是创业公司，AI搜索一直是大家所“觊觎”的蛋糕，相关公司在AI搜索领域布局也频频。例如，微软在去年9月就探索将其生成式AI产品Copilot整合到其搜索引擎Bing当中，产生了颇为积极的效果。2024年第三季度的财报电话会议上，微软CEO萨提亚·纳德拉宣布，Bing的日活跃用户数已经超过1.4亿，一年内用户增长超过4000万。谷歌方面也一直在不断更新其搜索引擎，以跟上AI发展的步伐。在今年5月份举行的GoogleI/O开发者大会上，谷歌宣布其旗舰产品谷歌搜索迎来25年来的最大更新，通过加入新的AI功能来重新定义搜索体验。

　　初创公司方面，被誉为“谷歌杀手”的Perplexity，主要打造的产品就是由AI驱动的搜索引擎。目前，Perplexity已获得超1000万月活跃用户，据《华尔街日报》援引一位知情人士消息称，该公司最近的年收入超过1000万美元。今年5月末，市场消息称Perplexity正进行2.5亿美元的第四轮融资，最新估值高达30亿美元。

　　然而，尽管OpenAI、Perplexity等创业公司纷纷进军AI搜索，但对于AI搜索是否为一门好生意，看法见仁见智。昆仑万维董事长兼CEO方汉认为，OpenAI的搜索产品并没有对海内外所有的搜索引擎产品形成绝对的“碾压”，AI搜索不是创业者一个好的方向。因为AI搜索要想降低成本，必须要自建搜索引擎索引库，而这个成本非常高，并非小创业者能解决的问题。

　　同时，高昂的成本问题也将迫使AI搜索引擎创业公司加快探索盈利模式。可对于搜索引擎而言，最重要的盈利模式依然是“卖广告”，可这又将使其走上传统搜索引擎的老路，引发用户不满。今年4月，有外媒报道称Perplexity将开始销售广告。讽刺的是，Perplexity曾在公司主页中写道，“搜索信息应该是一种直接、高效的体验，不受广告驱动模式的影响。”然而在开始销售广告后，“不受广告驱动模式的影响”这句话已从公司主页中消失。

　　由此可见，无论是在传统搜索引擎时代还是AI搜索时代，如何在“守住初心”的同时在商业利益之间取得平衡，都是摆在相关公司面前最难的一道考题。

　　责编：叶舒筠

　　校对：李凌锋

　　版权声明

　　证券时报各平台所有原创内容，未经书面授权，任何单位及个人不得转载。我社保留追究相关行为主体法律责任的权利。

　　转载与合作可联系证券时报小助理，微信ID：SecuritiesTimes

　　END

本文首发于微信公众号：证券时报。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。