证券时报记者严翠
最近,苹果公司借势“电商618大战”,在国内掀起了一波史上最猛的降价潮,相关产品在多个电商平台最高降幅达2300元。另一边,近期部分国产安卓新手机价格相较以往有小幅上调,这一现象不免令人费解。
不过,从苹果公司与安卓厂商自身经营情况,以及它们所面临的供应链环境、竞争格局、市场定位来看,苹果公司与安卓厂商的“背道而驰”也合情合理。
对苹果而言,其疯狂降价,不外乎以下几点因素。一是从去年第四季度华为具备5G功能的高端手机正式回归开始,苹果在国内销量下滑明显,面临较大市场压力。二是iPhone系列毛利率属全行业最高,本身就存在较大的降价空间。2023年,苹果iPhone、iPad等产品毛利率达36.5%,更早之前的2009年,其毛利率更是高达57.7%。三是苹果公司产品有严格库存管理制度,针对不同区域有明确的销售目标,赶在9月新品上市前对现有产品大幅降价,或是苹果公司的最优选。
安卓厂商可不同。近年来,安卓厂商通过发力折叠屏手机、加码底层芯片及操作系统研发投入、加大与供应链企业合作创新等做法竭力上探,目标就是苹果占主导的高端智能手机市场。
在今年生成式AI、行业周期等因素影响下,整个手机供应链产品价格上涨明显,其中手机的主要原材料屏幕模组、处理器(系统级芯片)、内存等价格上涨最为显著,这无疑对下游终端手机厂商造成了压力。但是,安卓厂商的硬件产品利润本身就很少,几乎无空间可降,不少中低端产品都属于亏本或零利润销售,因此,针对本身定位于中高端市场的智能手机小幅提价,一方面实属无奈之举,另一方面,通过提价冲击高端,也可以提高利润水平。
当前国产安卓手机新品涨价的机型主要集中在一些高端型号,以及搭载了较高配置零部件的AI手机,占整个智能手机市场总量仍较小,不会影响整体智能手机市场售价。
无论各厂商涨价还是降价,当前全球智能手机市场仍处于存量竞争状态,曾被寄予厚望的“生成式AI”虽然带动了部分换机行为,但AI手机的杀手级应用暂未出现,因此在未来相当长一段时间内,行业市场规模、竞争格局都会相对稳定。
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