十年种树终结果，百度借AI起飞｜新视界

去年快速迭代的文心大模型为百度带来了全新业绩增长空间：四季度内，三星、荣耀、汽车之家等企业均与百度达成合作；以飞鹤为代表的多家国内知名企业，也开始使用基于文心大模型重构的AI原生营销工具。

2月28日晚间，百度发布2023年第四季度及全年财报。财报显示百度全年营收和利润均超市场预期，其中总营收达到1345.98亿元，归属百度净利润（non-GAAP）为287亿元，同比增速达39%。

这一年里，全球人工智能行业发展迅猛，ChatGPT和Sora先后成为业内焦点。国内科技公司也纷纷推出大模型，这让当年百度all in AI的前置动作被外界重新评估。

十余年间投入超千万研发费用后，百度的人工智能并不仅仅是养在温室里的花朵，AI能力正在不断为百度提供新的盈利能力和业务增长点。

财报显示，2023年百度核心收入1034.65亿元，归属百度核心的净利润（non-GAAP）274亿元，同比增长38%。在百度2023年第四季度及全年财报电话会上，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏透露，百度智能云四季度总营收84亿元，其中大模型为云业务带来约6.6亿元增量收入。

知名投行摩根士丹利研报称百度是中国最好的人工智能公司之一，百度是人工智能行业的先驱，能够抓住中国人工智能领域不断增长的机遇，该股票目前或被严重低估。另外，包括法国巴黎银行、花旗、瑞银、高盛、美银、摩根大通等十余家大行都予以百度买入或增持评级。

李彦宏则在财报中表示：“2023年，我们在迭代文心大模型与文心一言、重构产品和服务、以及商业化方面取得重大进展。展望未来，我们将继续坚定对生成式AI和基础模型的投入，为创造新增长引擎奠定基础。”

千亿资金：重构自身、营收陡增

2010年全球人工智能进入深度学习时代，图像识别技术取得突破性进展。

而在国内，最先“觉醒”的互联网巨头正是百度。当年，百度成立“自然语言处理部”，随后不断在语音、视觉、知识图谱等技术方面进行布局。正是从此时起，百度研发费用稳步增长，研发占比从最初不足10%到现在超过20%。有数据显示，其累计研发费用早已超过千亿。

2016年9月，集视觉、语音、自然语言处理、知识图谱、深度学习等技术于一体的百度大脑正式对外开放，合作伙伴可直接调用百度人工智能核心能力；随后，百度主导的深度学习框架PaddlePaddle（飞桨）上线，不断发展成为涵盖深度学习核心训练和推理框架、基础模型库、端到端开发套件和丰富的工具组件的深度学习开源开放平台，填补了中国框架层的空白。

2017年，百度宣布All in AI战略，并开始整合人工智能体系。在百度的构想中，云计算被定义为智能基础设施的底座，人工智能和底层技术能力则变为赋能行业的“动力工厂”。

从此开始，每年李彦宏都在两会递交人工智能的相关提案。2019年时李彦宏更是直接表示，“未来没有一家企业可以声称与人工智能无关，吃不到这道主菜，将失去一个时代。”

上千亿的资金投入逐渐显现出回报，最先吃到人工智能红利的恰是百度自身。

过去一年，百度全面推进旗下产品及服务的AI原生化重构，推出百度新搜索、百度新文库、文心一言App等AI原生应用，以及轻舸等AI营销工具。

其中百度文库被重构为“一站式AI内容创作平台”，提供智能文档、PPT、思维导图、研究报告等多内容生成和编辑，多语言文档总结问答及合并参考生成等AI能力，结合自然语言指令的全场景应用，极大提升创作效率与质量。

据公开数据显示，百度文库AI用户数已超8000万，新功能使用次数超7亿。国家工信安全中心报告显示，在PPT生成领域，百度文库以86分排名第一，并在生成质量、意图理解等多项指标均居首位。

文心一言App则上线了数字分身新功能：用户只需一张照片、录制三句语音，即可创建专属数字分身，并且支持个性化定义名称、声音、MBTI性格等。值得关注的是，这一功能将不仅为个人用户提供新型娱乐方式，也为数字分身在虚拟客服、在线教育等领域的应用开辟了可能性。

同时，百度通过文心大模型打通品牌营销全链路，提高企业内容生产和广告投放效率。2023年百度发布首个AI Native（AI原生）营销平台“轻舸”，轻舸具备洞察、分析、制作等AI能力。从关键指标来看，平均广告创编时间由2小时缩短到5分钟，平均转化量提升10%，互动量级已达百万，预期可以将广告投放转化率提升超20%。

财报显示，2023年12月，百度App月活用户达到6.67亿，2023年全年在线营销收入751亿元，四季度在线营销收入192亿元。

大模型之战：既分高下，也分生死

关于大模型的最新消息来自谷歌，今年2月谷歌将旗下人工智能模型“巴德”更名为“双子座”。资料显示，这是一款多模态大模型，可理解和组合文本、代码、音频、图像和视频等不同类型的信息。

而在国内，大模型则被认为是所有互联网公司的最新机会，随着去年3月以百度、阿里为代表的互联网大厂纷纷入场，大模型进入“百模之战”。去年年中，李彦宏曾经表示，“今天的ChatGPT、文心一言等属于模型层，AI时代的原生应用都会基于大模型来开发。”

在这样的浪潮之下，作为行业内最早入局的企业之一，百度在大模型之战中已经领先了一个身位。

2019年3月，百度发布文心大模型1.0版。2023年以来，文心大模型保持快速迭代，5月升级至3.5版本，10月再次迭代至4.0版本，实现理解、生成、逻辑、记忆四大能力显著提升。同时，通过飞桨与文心的协同优化，模型周均训练有效率超过98%，训练算法效率提升3.6倍。

2023年底，文心大模型率先通过国家大模型标准符合性测试。同时，文心一言使用量与文心大模型API调用量均保持高速增长。公开数据显示，截至2023年12月底，文心一言用户规模超过1亿。

李彦宏在去年11月的演讲中表示，国内有200多家大模型，“文心大模型一家的调用量比这200多家大模型调用量加起来还要多。”

第四季度及全年财报电话会上，李彦宏透露，文心大模型的日调用量已超过5000万次，季度环比增长190%；12月，约有2.6万家企业调用文心大模型，季度环比增长150%。目前，三星、荣耀、汽车之家等知名企业均与百度达成合作。

值得关注的是，得益于百度独有的四层AI架构层层优化，文心大模型推理成本持续下降，训练效率持续提升。同样在财报电话会议上李彦宏表示，自发布以来，百度不断降低文心大模型的推理成本，目前已降低至去年3月版本的1%。随着推理成本的降低，越来越多的用户和企业开始使用文心大模型。

为进一步提升AI原生应用和模型的开发效率，百度智能云上线千帆AppBuilder、千帆ModelBuilder两大工具。作为AI原生应用开发工作台，AppBuilder不仅为开发者提供了丰富的开发套件和应用组件，而且提供了门槛更低的低代码态，不懂代码的用户也可通过自然语言，快速打造自己的AI原生应用。

千帆ModelBuilder则带来全套大模型开发工具链，支持专有模型的开发和模型精调。财报电话会议上，李彦宏介绍截至目前，千帆ModelBuilder累计精调了10000个模型。

实战成为大模型最好的训练场，庞大的调用量给予文心大模型更多反馈，反向促进文心大模型的能力提升，形成飞轮效应，进一步扩大文心大模型和国内同行差距。

财报显示，截至2023年12月，飞桨已凝聚1070万开发者，服务23.5万家企事业单位，基于飞桨创建了86万个模型。飞桨星河社区中，基于文心一言的创新应用已超过4000个，覆盖市场营销、教育培训、智能办公等众多场景。

千行百业：百度技术种子生根发芽

去年年底，李彦宏在演讲中表示，中国大模型太多，开发AI原生应用却太少，“人类进入AI时代的标志，是出现大量AI原生应用，而不是出现大量大模型。”

事实上，中国完善的产业环境并不缺少人工智能落地的土壤，而百度孕育多年的技术种子，正在千行百业的场景中生根发芽。正如李彦宏判断，AI原生应用对于中国的所有企业来说，都是很大的机会。

以手机行业为例，研究机构Canalys预测2024年时智能手机出货量中5%将是AI手机，2027年时这一比例将上升至45%。

资料显示，第四季度内，中国三星、荣耀等头部手机企业均与百度达成合作。三星最新旗舰手机Galaxy S24系列集成文心大模型多项能力，包括通话、翻译、智能摘要等，尤其是“即圈即搜”功能备受瞩目，用户只需在文字、图片上进行画圈划线等简单手势，即可获得精准的搜索结果。同时，文心大模型接入荣耀MagicOS百模生态计划，赋能荣耀YOYO助理打造更专业的用户服务，带来本地化的文本创作、知识问答、生活建议。

营销层面，飞鹤基于百度智能体打造了“飞鹤官方智能助手”。在百度搜索上，用户可以直接向飞鹤官方智能助手咨询，相比于之前的固定信息，文本对答的表现形式更能满足用户个性化需求，提升商品匹配效率。同时，深度对话产生的信任感，也会提升消费者的提问意愿，产品推荐、购买优惠、使用说明等问题，都可以通过智能助手得到解答。

朗杰教育是轻舸营销平台发布后首批试用客户，客户通过自然语言对“厨师烹饪培训”、“电脑培训”、“汽修培训”、“西点培训”等培训业务与平台进行交流，以Prompt直连生成式广告引擎，完整传达营销策略，达成营销效率及效果的双效提升。在春节期间，通过轻舸实现自动盯盘，最终达成转化量提升78%的效果

同程旅行则选择了提前布局轻舸投放，通过轻舸自动盯盘，降本增效，春节期间对比节前成本降低17%的同时转化量提升173%。

对于百度的AI战略，调研机构们给出了积极反馈。

招银国际指出，通过生成式AI，百度可以帮助广告商实现更高的转化率和ROI，反过来推动广告货币化方式从按展示付费（CPM）到按点击付费（CPC）和按销售付费（CPS）模式的演变，这显示出中长期广告收入增长的潜力。

中信证券则认为，在产品侧，擎舵、轻舸等广告营销平台产品的推出，持续带动广告系统升级，广告主ROI的提高亦带动新广告增量，预计相关系统升级会带来的增量收入在亿元量级。

值得关注的是，招银国际认为，人工智能云业务的增加，有助于恢复百度智能云在2024年的收入增长。预测百度智能云收入在2024年同比增长12%。