“现场席地而坐，这是我见过最火热的论坛......”

3月底的成都，艳阳高照，即使“热浪”逐渐升温，但并未到室内需要开空调的程度。

然而，在3月28日举行的第十一届中国网络视听大会的“新洞察、新趋势、新征程”微短剧创新发展与国际传播论坛（以下简称“创新论坛”）上，会议才刚开始不久，天花板上便传出嗡嗡作响的空调运作声。原因无它，只因会场里的人实在是太多。

全场一座难求，能下脚的地方几乎都站满了人，不少听众干脆在主讲台两旁的空地席地而坐。《每日经济新闻》记者提前接近半小时入场，才好不容易找到一个“站位”。会议开始之前，主办方不断用话筒喊话，“留出一条人行通道。”

我们试着从这个来之不易的“站位”出发，兼以行业视角，梳理在大会期间的观察，与您分享“所得所感”。

如果说上一届大会的绝对主角是AIGC，那微短剧则毫无疑问成为本届大会上升迅猛的“新星”，大有与人工智能概念颉颃之势——

从大会的议程来看，微短剧是讨论的重点议题之一，涵盖行业动态、内容创新、监管、出海等热门话题；从参与的人员来看，主管部门、主流平台、业界大佬、专家学者等齐聚一堂，说是微短剧的全生态“半壁江山”在此也不为过；从现场的氛围来看，“微短剧”三个字就是大会上流行的社交名片，两位陌生人很快就能凭此打开话题……

值得一提的是，在国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划的背景下，除了平台、公司、创作者之外，各地文旅部门也表现出相当大的热情，纷纷“躬身入局”，在不同会议、分论坛中抛出橄榄枝。

在其中，有城市还将微短剧视作一次促进相关产业发展的机会，甚至提出“全国微短剧名城”的口号。

图片来源：每经记者 石普宁 摄 “这是我见过最火热的论坛”

从线上到线下，微短剧热度不减，几场相关论坛都挤满了听众。

“这是我见过最火热的论坛，大家的腿有点酸。不过不重要，站在风口上的人没有一个觉得是酸的，稍不注意就被风刮跑。”

在“微短剧小程序健康发展论坛”（以下简称“发展论坛”）的开场环节，主持人说，“所有的短剧，所有的风口，刮得我们睁不开眼睛。”

风口上的风究竟有多大？据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年中国微短剧市场规模已达到373.9亿元，2024年有望突破500亿元。但要知道的是，2023年全年电影票房为549.15亿元。

从某种程度上来看，虽然主管部门、平台、业界、学界等各方对于微短剧关注的侧重各有不同，但在发展中解决问题成为此次大会上各方的共识。

主管部门的发言，从“审慎出台收缩性”“抑制性举措”等角度出发，展现出对微短剧“野蛮生长”后的包容。

一个典型的例子是，在发展论坛上，国家广播电视总局网络视听司相关负责人表示，微短剧良好的发展势头需要大家共同维护，如何实现高质量可持续发展是当前面临的首要问题：除了“向上向善提质升级”，还要“以市场为中心向以创作为中心转变”“由产品到作品到精品”“营造良好市场生态，坚持长期主义精神”。

在此基调之下，平台和业界的发言无不洋溢着一种乐观情绪，“春天来了”。

对于平台来讲，短视频赛道的出现意味着巨大的业务增长点，而这在网络视听用户规模增长基本见顶的情况下来看尤为可贵。

在创新论坛上，腾讯在线视频副总裁王娟将微短剧赛道的出现总结为“让我们看到了一个新的高峰和可能性”，在谈及新赛道的机会之后，王娟也提到了在此次大会上与各级政府部门交流后的感受，“从管理端到产业端，到创作端，我们应该非常有信心”。

具体到创作、发行端的公司层面来看，春节期间与短剧厂牌听花岛合作发行《我在八零年代当后妈》的北京点众科技股份有限公司董事长陈瑞卿的发言颇有代表性：“微短剧将来会变成中国文化事业、文化产业非常重要的组成部分，尤其在出海方面……给我们时间去改变，在发展中不断解决问题，找到正确的路径，这样时机也到了。”

而更多以观察视角来看待、研究微短剧行业的学界，除了在理论上给予洞见以外，也在强调“支持”的重要性：

“让（微短剧）本身这个行业快速做大，在大规模发展的过程中不断地完善管理机制，加强监管。”在创新论坛上，全国政协委员、民进中央常委、北京大学中文系教授张颐武说。

谁将成为微短剧第一城？

2024开年，国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，要求结合各地文化和旅游资源原创开发新作品，提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。

在此背景下，北京、浙江、湖南等地纷纷推出了当地的创作计划。

在本届网络视听大会上，《每日经济新闻》记者明显感受到，微短剧的风还是“吹”到了各地。

一些城市明显“坐不住”，在大会期间的各大会议、论坛上频频“抛”出橄榄枝。例如，浙江就举办了“浙里好看·淘好短剧扶持计划发布会”（以下简称“发布会”）。

值得注意的是，国家广播电视总局公布的第一批推荐目录7部作品中，2部即来自浙江。在发布会上，浙江省文化广电和旅游厅相关负责人透露，在微短剧迅速发展的过程中，浙江贡献了四分之一以上的剧集和市场份额。

“真诚邀请各位加入浙里好看·淘好短剧文旅计划，与浙江企业深度合作，感受浙江最高效，最优质的服务。”

而杭州作为浙江的省会，文化及相关产业增加值占GDP的比重居全国首位，展现出十足的干劲。仅仅在此次大会上，杭州的两个区——余杭区和临平区，就分别在发布会和创新论坛上做了推介。

余杭区给出了“黄金十条”，提供包括剧本创作、播出奖励、金融支持、作品出海在内的网络微短剧扶持政策。

临平区则在创新论坛上，提出打造“全国微短剧名城”，在结合本体产业特色的基础上，提出“用三年时间打造100部微短剧+实体经济的精品短剧作品”。

与此同时，在创新论坛上，包括山西省、安徽省、河北省沧州市、马栏山（长沙）视频文创园在内的省市相关代表或文创载体，都在创新论坛进行了推介。

一个现场的细节是，虽然推介环节已经进入论坛的“下半场”，但全场人气依旧不减。而每当PPT来到“真金白银”的政策介绍页时，在场不少人都会掏出手机拍照，等到一些“重磅”消息官宣时，现场还能听到听众的低声讨论。

事实上，回到“跟着微短剧去旅行”创作计划上来看，“文旅+”对于微短剧而言，或许会是一条转型升级之路，有利于摆脱其目前被认为仅满足观众情绪价值的“刻板印象”。

再到城市而言，在城市依靠短视频快速“出圈”愈发拥挤的赛道上，微短剧与“一夜爆红”的态势相比，其带来的效果不仅显得更加细水长流，背后甚至还有带动相关产业发展的趋势。

“风口之上”，如何尽早在新赛道上布局以抢占先发优势？我们认为，本届网络视听大会上，已经有相当一部分城市，做出了表率。在微短剧“第一城”的角逐上，谁又将迎着风口，踏步领衔？

本文作者系天府文创云记者石普宁，转载合作相关可搜索“天府文创云”公众号。

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