探馆 | AWE2024展会：智能创新、绿色低碳、以旧换新 能否打开家电新增长空间？

3月14日，2024年中国家电及消费电子博览会（AWE2024）在上海开幕，本届AWE以“智能科技，创享生活”为主题。

中国家用电器协会执行理事长姜风表示，“透过AWE，我们可以看到，创新已经成为家电及消费电子行业应对困难和挑战，实现高质量发展的最大动力源(600405)泉，成为这个行业最鲜明的底色。”

就在AWE2024开幕的前一天，3月13日，国务院公布了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》（以下简称《行动方案》）。

对此，中国家用电器协会副理事长徐东生表示：“我们非常期待进一步的细则出台，为继续畅通家电回收渠道、促进以旧换新、激发消费需求，提出强有力的措施。”

探馆AWE2024现场，《每日经济新闻》记者发现，智能创新、绿色低碳、以旧换新成为今年参展企业高频聚焦的三大领域。

AWE2024现场 图片来源：官方供图

家电企业“绿色转型”的机遇和挑战

家电行业可持续发展，是今年参展企业关注度非常高的一个点。作为家电产业科技创新的关键方向之一，可持续发展也是助推家电产业变革和产业链全面升级的重要催化剂。

中国轻工业联合会会长张崇和在AWE2024举行期间，对家电行业可持续发展提出几点建议：一是技术创新，引领可持续产品创新；二是数字赋能，发展可持续先进制造；三是强化协同，构建可持续供应体系；四是模式创新，促进可持续绿色消费。

据姜风介绍，中国家用电器行业可持续发展的目标，就是家电产品全生命周期实现低碳化。要想实现这一目标，家电行业的可持续发展路径包括产品绿色设计、持续提高家电产品能效、绿色低碳新冷媒的应用、低碳或零碳工厂的建设、产业链全面绿色低碳、废弃家电的回收与再利用以及再生材料的应用等。

《每日经济新闻》记者在本次展会中了解到，为进一步助力行业可持续发展，接下来，中国家用电器协会将修订中国家电产业技术路线图，提出下一个五年主要产品的能效目标，并推动采用自然工质R290空调器技术推广和市场化工作。

而本次参展的家电产业链企业也在不断迭代技术产品。在AWE期间，消费电器零部件系统级解决方案供应商美芝推出了超高能效变频冰箱压缩机。美芝相关负责人介绍，冰箱压缩机通过电机电控高效化设计，结合宽频全工况自适应泵体，能够达到COP2.22的高能效表现。其中已上市产品助力对开门冰箱降低40%的耗电量。

图片来源：每经记者 叶晓丹 摄

同为消费电器零部件供应商的威灵此次也推出新一代滚筒洗衣机变频电机，相比上一代变频电机，该款电机采用业内最高功率密度电磁设计，铁芯体积减少32%，在静音表现上，通过深度弱磁态电磁抑振技术与一体塑封结构，噪音降低达7分贝。

电机往往被视为家电产品的“心脏”，对于目前国内电机行业的技术发展，国内一家知名零部件供应商的外销洗衣机开发负责人向《每日经济新闻》记者表示：“目前中国电机技术引领欧洲等海外电机技术的发展。从我们了解到的情况来看，国内的最新电机技术引入到欧洲等海外市场后，在加速海外市场家电产品的电机迭代。”

“以旧换新”万亿消费市场打开新增量

此次AWE展会期间，参展商们谈论频次非常高的一个话题是新出台的“以旧换新”政策。

国家发改委主任郑栅洁在两会期间透露了一组数字，2023年中国工业、农业等重点领域设备投资规模约4.9万亿元，随着高质量发展深入推进，设备更新需求会不断扩大，初步估算将是一个年规模5万亿以上的巨大市场。

郑栅洁认为，汽车、家电更新换代也能创造万亿规模的市场空间。以旧换新“巨大市场空间将带来巨大发展机遇，大有可为”。

太平洋证券研报分析认为，在中央财政支持之下，本轮以旧换新或可成为2024年家电行业增长的重要动力。回顾2008年—2013年，家电下乡、以旧换新、节能补贴三大刺激政策三管齐下，有效提振家电消费。上轮以旧换新政策自2009年起，经历了部分城市试点到全国推广的过程，至2011年结束，共持续约2.5年。根据商务部数据，至2011年11月，上轮以旧换新销量达8130万台，销额3004亿元。

据了解，为贯彻落实换新政策，AWE联合上海浦东新区商委等多个部门举办“2024浦东家电生活节”，活动将以AWE2024作为主会场，联动浦东四大商圈，带来潮电新品展出与优惠福利。

追觅科技中国区执行总裁郭人杰接受《每日经济新闻》记者采访时透露，为了推动消费者“以旧换新”，公司在官方小程序上，上线了一套以旧换新的系统，老用户可以带着老产品，登陆系统置换对应的金额，在购买新产品时，可以享受大额的折扣和优惠。

追觅科技展台 图片来源：每经记者 叶晓丹 摄

AI浪潮下科技创新的品牌升维之路

在AWE2024展会期间，追觅科技带来了一个月前新推出的首创仿生“双”机械臂技术追觅X40系列扫地机器人等新品。

郭人杰曾向记者透露，公司实行的“技术全包围+大胆创新+全价位段布局”策略。首发在行业具有领先创新力的技术优先搭载在高端产品线上，经过几个月的市场校验后，会将部分技术下放到其他价位段的产品线，从而实现技术普惠及全价位段。

2023年，追觅科技加大了在国内外高端化清洁电器的市场卡位。根据此前数据披露，2023年追觅科技国际区业务同比增长达到120%。对于2024年海外业务的目标，郭人杰向记者透露：“今年依然会追求（海外业务）实现100%的增速。用这个目标牵引着我们做出好的技术和创新。”

据中国家用电器协会以及国家统计局公开数据，2021年—2023年，全国家电行业累计主营业务收入分别为1.73万亿元、1.75万亿元、1.84万亿元，家电行业陷入存量竞争的态势明显。

各大家电企业为了避免同质化竞争的红海市场，在技术革新、创新转型上持续探索，构建品牌自身的竞争护城河，以此打开品牌升维之路。

厨电头部企业方太在此次AWE期间，发布了高端全场景厨电，覆盖烹饪、净洗、储存三大场景的全链路厨电解决方案。

图片来源：受访企业供图

方太集团副总裁孙利明表示，中国厨房空间正在发生三大变化——产品高端化，消费者愿为设计和精湛的工艺买单；产品集成化与新兴厨电崛起，中国厨房面积普遍较小，存储、烹饪、净洗等需求功能的增多，呼唤厨电集成化；而健康关切之下，守护“入口”安全成为越来越多家庭需求。同时，AI、数据、算力等科技革命与家电产业转型交相融合，智慧家居渗透率不断提升，厨电的数字化、智能化也加速演进。

基于这一趋势，此次AWE展会也吸引了不少智能家居产业链上游供应商的参与。聚焦毫米波雷达业务的加特兰今年第一次参加AWE展会，此前他们的毫米波雷达更多用于汽车市场，不过他们更希望将业务触角从“上车”延伸到“室内”。

加特兰工业产品线总监吴翔向《每日经济新闻》记者表示，汽车上雷达的应用是明确的，而当前智能家居中使用雷达产品，大家仍在探索阶段。但从趋势来看，智能家居正在向无感化方向发展，在这个技术发展过程中，需要一些新的传感器技术。

吴翔介绍，此次新发布的60 GHz全集成毫米波雷达系统单芯片系列，集成了加特兰最新研发的室内人体点云感知应用组件，输出的点云结果具备点云丰富、质量高、点云凝聚度高、对室内动静人体感知能力强的特点。

不过吴翔也提及，当前室内应用60 GHz频段，在海外已经开放了，国内的标准目前还没确定，所以这个频段在智能家居的应用，可能还处于比较早期。当前该频段主要应用于头部家电企业高端产品出口上，但未来如国内标准确定，应用于国内高端家电产品上仍有可观的市场空间。

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