史上首次！苹果，重大调整！

苹果公司做出重大让步！

苹果公司周二表示，将首次允许欧盟用户从开发者网站下载iPhone应用程序，以符合欧盟《数字市场法案》的规定，该项变更对欧盟地区的苹果用户立即生效。在此之前，用户下载iPhone应用程序只能通过App Store。

欧盟《数字市场法案》于上周正式生效，被认为是“监管大型科技公司的重大转折点”，这迫使苹果公司开放其封闭的生态系统。此前3月4日，欧盟对苹果公司开出18.4亿欧元的巨额罚单，原因是苹果公司在其平台上打压音乐流媒体竞争对手。苹果公司随后表示，将对欧盟的这一决定提起上诉。

在二级市场上，今年年初以来，苹果股票下跌近10%，总市值蒸发超3000亿美元，最新市值约2.65万亿美元。而英伟达的市值，正在一步步逼近苹果。值得注意的是，巴菲特旗下伯克希尔在2023年第四季度出售了约1000万股的苹果股票。

苹果向欧盟妥协

苹果公司3月12日发布政策更新，将首次允许欧盟用户从开发者网站下载iPhone应用程序。开发者还可在第三方的“替代应用市场”提供其应用程序，而不必通过App Store，并能够以任何方式直接向用户提供促销活动。

这对苹果来说是一个重大逆转。多年来，苹果一直反对侧载（即在官方应用商店之外安装应用程序），理由是安全问题和苹果有权决定其用户体验。

这是欧洲《数字市场法案》（简称“DMA”）迫使苹果对其应用商店业务进行改变的最新例证。DMA要求包括苹果在内的科技巨头向规模较小的竞争对手开放平台。DMA规定，科技巨头需要开放应用程序的接口，让用户能够自行决定在设备上预装哪些应用。根据DMA规定，如果企业违反规定，罚款额将高达公司全球年度总收入的10%，屡犯者则高达20%。苹果公司此次政策变更，正是在这一背景下作出的重大让步。

此外，今年1月底，为遵循欧盟《数字市场法案》，苹果还宣布对开发者征收的佣金进行调整。此前，苹果对开发者征收的最高30%佣金。而根据新政策，开发者在应用销售中仅需向苹果公司支付17%的佣金，并且在一年之后，对于大多数开发者和订阅者，佣金比例将下降至10%。苹果还将免除通过替代应用商店安装应用的佣金费用。

在降费的同时，苹果还引入了两项额外的费用。一是对使用苹果内购系统的应用征收3%的支付处理费，二是对安装数超过100万次的软件，每个App应用征收0.5欧元的安装费，无论是通过苹果商店还是第三方安装，这个费用都适用。此举也意味着在苹果应用商店外销售的App应用不需要支付其他佣金，只需支付0.5欧元的费用。

苹果税，是指苹果对于App Store的收费APP的抽成行为，苹果App Store每年有着上百亿美元的固定收益，市场戏谑为“苹果税”。虽然苹果从未公布“苹果税”的数据，但媒体参考Sensor Tower数据进行估算，预计2023年“苹果税”收入为117亿美元到234亿美元，大约是同期苹果总营收的3%—6.1%。

当地时间3月7日，欧盟《数字市场法案》正式落地生效。作为欧盟针对科技巨头颁布的反垄断举措之一，《数字市场法案》明确数字服务提供者的责任，遏制大型网络平台的恶性竞争行为，确保消费者有更多选择。法案要求，相关科技巨头旗下的应用程序能够与竞争对手“互操作”，这意味着，这些企业需要开放应用程序的接口，与其他应用程序进行交互和共享数据，让用户能够自行决定在设备上预装哪些应用。而为达到该法案的要求，苹果、谷歌、亚马逊、微软等6家被法案确认为“看门人”的企业在过去数月里纷纷宣布了合规计划。

目前来看，受《数字市场法案》影响最大的是苹果公司，在该法案的压力下，苹果公司被迫开放其封闭的生态系统，例如允许软件开发者在欧盟地区向用户分发应用，而无需通过苹果自己的App Store。

“至暗时刻”尚未到？

2月以来，苹果公司的股价，遭遇多个消息的打击。

美国当地时间2月14日，美股盘后披露的数据显示，巴菲特旗下伯克希尔在2023年最后三个月售出了1000万股的苹果股份，约占该公司苹果持股的1%，使其对苹果的持股比例降至5.9%。不过，苹果仍然是第一大重仓股，在披露持有资产中占比为50.19%。

北京时间2月28日，又一则大消息传出：苹果取消了花费数十亿美元的电动车项目，一些员工被分流或者裁掉，部分员工被调往人工智能部门。

美国当地时间3月2日，高盛将苹果公司从最佳买入名单中除名，原因是该公司股票表现不佳，市场担心其主要产品需求疲软，在被剔除之前，苹果曾在这份名单上停留了270多天 。

欧洲当地时间3月4日，欧盟对苹果公司开出18.4亿欧元的罚单，原因是苹果公司阻止流媒体音乐平台Spotify和其他音乐流媒体服务向用户提供苹果应用商店（App Store）以外的支付选项。苹果表示将对这一裁决提起上诉。苹果称，欧盟委员会并没有发现消费者权益受到侵害的可信证据。

北京时间3月5日，市场调研机构Counterpoint Research数据显示，今年前六周，苹果公司在中国的iPhone销量同比下降24%，在中国智能手机供应商中排名第四，市占率由2023年的19%下降到了15.7%。与之相对的是，华为前六周销量暴涨64%，市占率从9.4%上升到了16.5%，超越了苹果。根据投行杰弗瑞的预测，2024年苹果的出货量将继续出现两位数的下降。

尽管苹果年内跌幅已超10%，但有分析师警告，苹果“至暗时刻”恐尚未到来。近期，瑞穗一篇报告中写道，若苹果最大的非ETF股东，巴菲特的伯克希尔进一步减持其股份，苹果股价或遭“屠杀”。