回家过年｜鸡西：工业老城的“潮”流“新”生

编者按：

回家过年，大概是中国人最整齐的一项集体仪式了。它是人们与故乡亲人的聚会，也是与自己心照不宣的约定。不管这一年在外经历了什么，至少春节这几天里，我们可以尽情感受亲情温暖、家和心安，哪怕风雪交加，一样无惧无阻。

家是一个实体概念，也是一方心灵坐标。心之所系很难更改，实体坐标却日新月异。无论一座城市的基础设施，还是人口结构或社会阶层；无论群体消费升降，还是个体身份心性，都在发生着巨大改变。这改变，是变幻大时代打下的印迹，也是国家发展路上的刻痕。

这个龙年春节，是三年疫情之后第一个秩序全面恢复的春节，这让我们得以更自由地流动，可以更真切地感受家乡——这个熟悉又陌生之地所发生的变化。

基于此，我们策划了本次“回家过年”专题，试图通过和讯编辑对各自家乡的观察记述，为读者呈现一段关于中国经济变化的微观切片。个体的观感总是片面的，但它却是真实的人间烟火，鲜活的众生世相。

2024龙年春节愉快。

SPRING  FESTIVAL   

作者 | 刘思嘉

随着春节的脚步临近，我踏上了回老家的高铁，从进入高铁车厢开始，就让我感受到了熟悉“家乡味”。我的家乡鸡西位于黑龙江省东南部，是一座因煤炭而兴起的工业城市，印象里的它总给人一种沉稳、朴实的感觉。不过近几年，随着城市转型它正在焕发活力，向着潮而新的方向发展。

01

城市面貌换新颜

出了高铁站，就受到了一点“小震撼”。熟悉又陌生的城市面貌，让我更加确信鸡西它正在经历一场华丽的转身。

“新”是鸡西城市发展的主题词。

首先，城市面貌焕然一新，街道两旁的老旧建筑被重新装修，换上了新装。与去年相比，新的基础设施、新的建筑、新的商圈更让人眼前一亮。

其次，街道变得更加宽敞整洁，城市的整体环境得到了显著提升。在城市道路的通行效率和出行体验方面，舒适度也大幅提升。坐落在东北边陲的鸡西，每年冬天下雪之后的道路状况都会成为城市的“顽疾”，积雪、结冰造成交通拥堵更是常态，而今年的城市主路毫无积雪的身影。

再者，人口结构方面，呈现新趋势。作为东北五线城市，人口流失一直是困扰鸡西发展的难题之一，以往大多数的年轻人大学毕业之后都选择去一、二线城市打拼，但近些年有不少青年选择毕业回家，造成部分人口回流。

直观地来看，春节期间鸡西街道上年轻人群变多，尤其是去商场逛街发现，与过去常见的中老年销售员相比，现在的新型潮牌店铺中，经营者和销售员大多呈现年轻化的面貌，形成了鲜明的对比。

究其原因，一方面是正值新春佳节，青年人群返乡回流，另一方面是由于鸡西越来越多的新兴产业开始兴起，为年轻人提供了更多的就业机会和创业机会，吸引了更多的年轻人才加入，为鸡西注入新活力。

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直播风潮促新生

“不是冰岛去不起，而是兴凯湖更有性价比。”在鸡西定位同城刷某短视频软件全是类似的文案。

坐落于鸡西密山市界内的兴凯湖是城市“标志景点”之一，它是东亚最大的淡水界湖，旅游业和渔业是它发展的主要特色。

近年来，随着直播产业崭露头角，成为推动兴凯湖经济繁荣的新兴力量，让兴凯湖的产业链条持续延长，让兴凯湖更“兴”。

利用直播平台，开设官方账号，两天一场的直播让兴凯湖的风光被更多的人直观了解，吸引了大量线上观众。

“道路上外地牌照的车肉眼可见的变多了，都是往兴凯湖方向开的。”一位鸡西当地居民说。

通常情况，夏季才是兴凯湖的旅游旺季，冬季鲜少游客问津。而今年冬天的兴凯湖借助网络平台的宣传，迎来了冬日旅游小高峰，不少游客通过直播平台，看到结冰的湖面后慕名前往，去兴凯湖拍摄“冬日大片”。“更适合鸡西宝宝体质的冰岛”成为冬季兴凯湖的特色标语。

此外，据当地某渔民介绍，兴凯湖“冬捕”期间，平台直播也非常“给力”，为兴凯湖冬捕带来了更高的曝光度和更多的商业机会，一些商家看准商机，与渔民、直播平台形成三方合作，推出冬捕相关的产品和服务，如特色湖鱼美食、冬捕纪念品等。

当地渔民表示，近两年随着直播产业的发展，让这个兴凯湖冬捕的“重头戏”被全国各地乃至世界各地的人看到和关注，真正地让“冷资源”变成“热产业”。

在鸡西的餐饮行业中，直播也逐渐崭露头角，以往仅经营堂食的饭店，如今走上了直播带货的道路。

“欢迎进入直播间的‘老铁们’，给主播点个赞加个粉丝团灯牌。”这是我去一家“老字号”饭店进门后听到的第一句话。

该饭店已经营业30余年，由于生意异常火爆，前些年连外卖业务都无暇顾及的它，今年竟也为直播开设了场地。

我通过搜索账号进入该饭店直播间，发现它直播内容不局限于简单的菜品展示和制作过程，而是融入了更多元化的元素，如餐厅文化、食材溯源等这种多样化的内容形式，提升了直播的互动性和趣味性，吸引不少观众纷纷关注并下单。

03

潮流品牌“下沉抢滩”

鸡西是以煤炭资源著称工业城市，但随着资源减少和市场变化，其竞争优势逐渐减弱。为此鸡西进行调整商业结构和产业升级，为经济发展注入新活力。

“下沉”是鸡西商业发展的关键词。

首先，在商业布局上，与一、二线城市商业繁荣、竞争激烈的景象不同，这座东北边陲小城鸡西的商业活动逐渐呈现出一种“发散下沉”的趋势，这种趋势不仅体现在商业设施的布局上，更体现在商业模式的创新和服务理念的转变上。

过去，鸡西的商业活动主要集中在市中心的主街区，着实不够便利，仅有一、两家大型超市，每逢年节选购场面异常拥挤。

但随着城市化的推进和居民生活方式的改变，商业设施开始逐渐呈发散式向周边社区下沉。居民小区周边，便利店、生鲜超市、餐饮店等商业设施如雨后春笋般涌现。这些商业设施不仅满足了居民的日常消费需求，同时也催生更多商圈。

其次，在商业品牌上，鸡西呈现潮流升级，一线品牌下沉抢滩的商业格局。大型购物中心、综合体等商业设施相继落成，吸引了众多知名品牌入驻。通过逛商场我就能直观地感受到，鸡西变“潮”了，原本专属于大城市的热门品牌也入驻了鸡西。

近年来，随着一线潮流品牌战略的调整，越来越多的热门品牌开始“下沉”将触角延伸到了五线小城鸡西。例如饮品行业，“喜茶、瑞幸、库迪”这些被称为一线城市打工人“续命神器”的畅销品牌相继入驻。这不仅为鸡西的消费市场带来了新的活力，同时也侧面反映出，从品牌规模和商品种类上，县城正与一线大型城市趋同。

鸡西城市面貌、商业变革等方面发生的巨大变化。这些变化不仅体现了鸡西在经济社会发展上的努力和创新，也展示了这座城市在新的历史时期的蓬勃生机和活力。