回家过年｜北京：老牌商圈“国潮”风起

编者按：

回家过年，大概是中国人最整齐的一项集体仪式了。它是人们与故乡亲人的聚会，也是与自己心照不宣的约定。不管这一年在外经历了什么，至少春节这几天里，我们可以尽情感受亲情温暖、家和心安，哪怕风雪交加，一样无惧无阻。

家是一个实体概念，也是一方心灵坐标。心之所系很难更改，实体坐标却日新月异。无论一座城市的基础设施，还是人口结构或社会阶层；无论群体消费升降，还是个体身份心性，都在发生着巨大改变。这改变，是变幻大时代打下的印迹，也是国家发展路上的刻痕。

这个龙年春节，是三年疫情之后第一个秩序全面恢复的春节，这让我们得以更自由地流动，可以更真切地感受家乡——这个熟悉又陌生之地所发生的变化。

基于此，我们策划了本次“回家过年”专题，试图通过和讯编辑对各自家乡的观察记述，为读者呈现一段关于中国经济变化的微观切片。个体的观感总是片面的，但它却是真实的人间烟火，鲜活的众生世相。

2024龙年春节愉快。

SPRING  FESTIVAL   

作者｜李悦

在这个快节奏的时代，北京既是现代化的大都市，又是传统文化的典范。她以雄伟的建筑、丰富的文化底蕴和独特的风土人情，吸引着来自世界各地的目光和游人。每一个步履踏入这座城市的人都能感受到那份沉淀了千年的文化底蕴所带来的厚重感和庄严气息。

在春节这个辞旧迎新的时刻，北京再次彰显了独特的魅力。从宁静幽深的胡同小巷到繁华热闹的商业街区，整个城市都沐浴在浓厚的节日氛围之中。而“国潮”作为时下备受青睐的文化符号，更是点缀了诸多北京的老牌商圈，使得这些老牌商圈焕发出崭新的生机与活力，为新春佳节增添了一道道靓丽的风景线。

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别样的新春画卷

作为北京的重要符号之一，王府井(600859)、前门等老牌商圈，见证了北京从古都到现代都市的发展历程。这些商圈承载了丰富的商贸活动和文化交流，是历史的记录者和传承者。在这些古老街区，古建筑与现代商业并存，传统文化与时尚潮流相互交融，展现出北京这座城市的独特魅力。

特别是在春节期间，这些老牌商圈将传统与现代相互融合，勾勒出一幅别样的新春画卷。

以最具代表性的王府井商圈为例，这座承载着悠久历史的商业中心，正逐渐融入了国潮元素。漫步在王府井大街，无论是在狭窄的胡同里，还是高楼大厦之间，都能感受到中国传统文化与现代时尚的碰撞。街上悬挂的红灯笼摇曳生姿，各大商场门口张灯结彩，散发着浓浓的节日氛围。

新年到来，王府井多家商场策划一系列以“龙”为主题的文化活动，打造特色场景，通过非遗民俗、国漫IP联名等多种活动形式，增加消费者国潮互动体验，引导消费者花式过大年。

王府井集团打造“2024新年消费季”，构建丰富多样的龙年购物场景，以充满年味的文化元素传递国潮魅力。与此同时，王府井集团首次尝试与流量IP合作，携手国漫IP“我的爸爸是条龙”，在全国36城78店开启新年消费季系列活动，让“龙爸”现身现实世界，与顾客粉丝零距离互动。

北京东方新天地则举办丰富多彩的“龙腾东方新春文化雅集”，书法、服装、珠宝等主题轮番登场，更有古今对话服饰秀、龙年IP雕塑展、民俗非遗体验会、品茗赏灯闹元宵等丰富多彩且蕴含中国传统艺术魅力的展演及互动。

夜幕降临时，王府井大街灯火辉煌，仿佛一条流动的彩带，将节日的氛围渲染得淋漓尽致。而最令人眼前一亮的莫过于王府井步行街上的裸眼3D大屏，巨大的LED屏幕上循环播放着融合了中国传统元素和现代潮流元素的动画，吸引了众多游客驻足观赏，感受着这场别开生面的“国潮+科技”的盛宴。

一位来自吉林的游客赵女士激动地表示：“这是我第一次来北京过年，王府井的裸眼3D大屏太酷了！效果惊艳，科技范十足。”

北京的另一个老牌商圈前门商圈也成为了国潮风的新驿站。走进中轴线上的前门大街，仿佛穿越时光隧道，置身于老北京的历史文化之中。

在前门大街的一角，有一家老国货铜器店吸引了众多游客驻足选购。这家铜器店已有百余年的历史，店内琳琅满目的铜器闪耀着历史的光辉。店员表示，这里的铜器全部由工匠手工制作，每一件都是独一无二的艺术品。

在前门大街的剪纸文化体验活动中，许多手工艺人现场展示他们的技艺。剪纸手艺人张师傅称，剪纸作为中国传统手工艺之一，承载着丰富的文化内涵。通过展示剪纸艺术，希望能够让更多的人了解和传承这一传统文化。

迎新年贺新春，在老字号林立的前门大街商圈上，“中轴纳福·龙跃前门”迎新春促消费活动让原本热闹的街道上更添了几分新春色彩。据了解，此次活动聚焦前门地区“老字号+国潮”文化，通过“前门48小时（龙年新春版）”微度假指南发布、“春晚龙行北京”系列活动、“乐购元宇宙”红包雨、“幸运顾客、惊喜满减”、“龙腾盛世·中轴纳福”舞龙舞狮主题活动等五个板块活动，为市民打造“文化+”“科技+”游玩嗨购新体验。

北京的其他老牌商圈，如崇文门商圈、南锣鼓巷等也卷起了新春“国潮风”。在这些地方，人们不仅可以感受到传统文化的魅力，还能体验到现代购物的便利与舒适。

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老牌商圈兴起“国潮风”

老牌商圈通常是城市发展的重要组成部分，这些商圈往往承载着丰富的历史和文化遗产，反映了城市的发展历程和文化传统，是市民和游客了解城市历史文化的重要窗口。与此同时，老牌商圈通常是城市的经济中心，聚集大量的商家、品牌和消费者，对于城市经济发展起着重要的推动作用。

在以往的商业地图上，老牌商圈承载着丰富的历史文化底蕴。但近年来，在经济结构调整、消费模式变革以及城市发展转型的大背景下，老牌商圈随着时间的推移而略显陈旧，老牌商圈的传统商业模式逐渐失去了部分竞争优势。

而随着“国潮风”的兴起，老牌商圈的面貌和命运也在改变。

不难看出，前门与王府井这样的老牌商圈正在走出一条传承与创新相结合的发展之路。通过与国潮文化的融合，不仅延续了自身的传统，更在变革中焕发出新的生机，为城市商业注入了新的动力和活力。

与此同时，从上海的南京东路到广州的北京路，从成都的宽窄巷子到到南京的夫子庙，各地的老牌商圈也都在吸纳国潮文化的精髓，焕发出新的活力。从服装到美食，从文化活动到创意市集，各种国潮元素不断涌现，为这些老牌商圈注入了新的时尚活力。游客们不仅可以感受到城市的脉动，更能体验到中国文化的独特魅力。

业内人士指出，国潮文化代表了中国传统文化与现代时尚的结合，具有独特的文化魅力，已经成为推动消费市场变革的重要力量之一。老牌商圈通过引入国潮元素，重塑定位，提供更多具有本土文化特色和时尚前沿的产品和服务，将带来与时俱进的商业理念和消费体验。

这位业内人士认为，引入国潮元素对老牌商圈来说是一项重要而富有挑战性的任务，需要与时俱进，不断创新和调整，才能更好地适应消费市场的变化，提升竞争力，实现可持续发展。