华为冲击，苹果罕见在中国降价！开年销量遇冷引发市场担忧 港股概念走低

1月15日，苹果中国官网上线活动预告，将于1月18日—21日开启“迎新春限时优惠”。据苹果介绍，用符合条件的支付方式购买指定产品，最高可省800元。其中降价产品涉及手机、电脑、平板、手表、耳机等产品。受此消息影响，港股苹果概念股多数走低，截止发稿，比亚迪(002594)电子（00285）、舜宇光学科技（02382）、富智康集团（02038）分别下跌8.87%、3.81%、3.45%。

具体来看，以电脑为例， 13 英寸或 15 英寸 MacBook Air （M2 芯片机型），或 13 英寸 MacBook Air （M1 芯片机型），最高可立省800元人民币。

手机方面，iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省500元人民币。

值得注意的是，作为苹果今年的主力机型，iPhone 15系列并非第一次官宣降价。2023年双十一期间，淘宝官方旗舰店iPhone 15及15 Plus机型优惠达700元，15 Pro和15 Pro Max机型优惠为500元，优惠力度超过往年。

不过，根据投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师在一份报告中指出，苹果在中国市场上遭遇了严重挫折，iPhone销量在2024年第一周就出现了急剧下滑，较去年同期下降了30%。该分析师认为，这主要是由于来自中国本土竞争对手的激烈竞争，尤其是华为的强势反击。而据相关报告称，2023年第四季度，华为在中国智能手机市场的份额增长了约6%。

杰富瑞分析师预测，2024年苹果将继续面临来自国内竞争对手的更大压力。他们的预测显示，2024年苹果的出货量将继续出现两位数的下降，而华为的市场份额预计将继续扩大。具体而言，他们估计华为2024年的全球智能手机出货量将达到约6400万台，远高于2023年估计的不到3500万台。

业内观点表示，苹果至今仍然高度依赖iPhone产品的硬件销售，而在中国等重要市场，iPhone的市场份额不断下滑，让市场人士担忧苹果不再像全盛时期一样拥有近乎垄断性的优势地位。

据公开数据显示，富士康2023年第四季度销售额下滑5.4%至1.85万亿元新台币，其中，12月销售额大幅下降27%至4601亿元新台币。富士康目前预计，本季度的销售额也会下降。这加剧了人们对最新一代iPhone在进入新的一年的势头的担忧。作为苹果最重要的iPhone组装合作伙伴，富士康的大部分收入来自苹果，其业绩能够反映出消费者对电子产品的广泛需求。

Counterpoint Research此前报告中提到，预计通常在第四季度凭借新机系列领跑市场的苹果，将在2023年第四季度录得3%的同比销量下滑，主要原因是华为在中国市场的大举扩张以及日本智能手机的换机周期延长。

除此之外，美国投资机构Piper Sandler近期将苹果评级从“增持”下调至“中性”，理由是担心iPhone的库存水平和销量增长率见顶。由于宏观环境趋弱，Piper Sandler分析师Harsh Kumar预测苹果将面临挑战。他还强调了高利率对苹果整体业绩的影响。此前，巴克莱分析师Tim Long也将苹果的股票评级下调至“减持”。投行Baird最近也表示苹果股价可能被高估，尽管该行仍看好苹果的长期前景。