神策数据客户案例：数字化广告运营，小迈科技的关键一步

数据驱动广告运营是小迈科技提升整体经营效率、构建竞争优势的重要选择。

截止目前,小迈科技已经完成了数据驱动的广告运营体系的搭建,并通过与神策数据的深入合作,借力神策客户旅程分析平台,在广告投放、运营活动等各个环节实现了数据驱动,以及大数据资产的充分和完整运营,全面提升广告变现的效率。

过去八年,小迈科技始终致力于打造中国领先的开发者孵化运营平台,基于用户增长、商业化增长、开发者赋能、AIGC 服务与创作平台五大核心优势,在激烈竞争的移动互联网行业中实现了稳健发展。近日,在神策第七届“星斗奖”评选活动中,小迈科技也凭借着优秀的数字化创新能力与扎实的实践经验,荣获「数据驱动·行业创新企业奖」!

本文根据神策数据与小迈科技的合作场景展开,数据均为模拟。

一、多渠道数据打通,赋能各团队效率提升

为解决数据孤岛等难题,并实现最大程度的数据合规安全与隐私保护,神策数据在合作之初便帮助小迈科技完成了私有化部署,并在后续合作过程中,陆续实现了市场投放数据打通、从获客到变现的数据闭环,为公司的数字化运营提供了可靠的数据依据。

通过神策客户旅程分析,小迈科技可以更好地理解和满足用户需求,并能够实现产品设计的进一步优化。

一方面,小迈科技的运营团队基于神策数据提供的支持,轻松实现了广告投放策略的优化和迭代,并大幅缩短了推广链路。

另一方面,小迈科技的推广团队也凭借神策数据提供的产品和服务,实现了数据辅助决策的目标。同时,通过神策数据全域数据分析能力,小迈科技能够更高效率地完成对广告位、代码位和人群的进一步分析,持续优化商业广告变现策略,实现业绩最大化增长。

小迈科技项目负责人表示:“神策数据的产品和解决方案,帮助我们大大降低了人工跑数的时间成本,并能够帮助我们根据不同广告点位、广告类型、时间、季节以及消费群体的差异,制定针对性的广告策略,持续提升转化效率。”

二、搭建更智能的用户画像与标签体系

通过此次合作,小迈科技完成了用户标签画像体系的搭建,并基于用户生命周期和用户价值进行用户分层,进而针对不同层次的用户制定不同的运营策略,实现目标人群的精准圈选与触达。

举个例子。小迈科技借助神策数据的产品能力,对潮汐项目进行优化,精准地标记不同的算法和定制广告策略,为每个用户提供个性化的广告体验。具体操作如下:

1、A/B 试验:通过将不同的策略、推荐物品和广告展示方式应用于不同的用户群体,并进行比较和分析,评估不同策略的效果,从而选择最有效的广告策略。

2、用户标签:对用户进行分类和标记,通过曝光事件,将用户进行分类并打上相应不同广告算法的标签。

3、用户画像:根据用户的标签信息构建用户画像。通过整合用户的各项标签信息,完成用户的全面圈选,帮助小迈科技更好地了解用户需求和行为特征,为用户提供个性化的广告服务。

三、跨产品的用户行为路径打通,提升用户粘性和转化

小迈科技产品种类多元,公司上下非常重视用户质量和用户行为信息带来的价值,以及对全渠道用户行为轨迹的追踪分析,现已在内部沉淀了跨产品用户全生命周期价值的数据资产。

通过与神策数据的深入合作,小迈科技可以全面洞察用户在不同渠道和平台的行为数据,了解用户在观看广告/购买过程中的行为路径和决策过程,了解其偏好,以此优化产品定位、推广策略,提升转化效果。

值得强调的是,通过分析同一个用户在不同项目和不同产品路径上的行为,可以描述用户在不同产品间的流动和转化情况,进而更多地了解用户的多产品使用特点和趋势。

四、完善的产品与项目切换、数据权限管理方案

小迈科技通过神策数据制定并落地了完善的产品与项目切换、权限管理方案,使得几十个项目、上千个产品都能轻松实现数据合规采集、保存和分析,为企业数字化转型提供了有力支持,充分保证了数据的安全性和准确性。

五、海外场景数字化运营全面落地,加速全球化步伐

此次合作过程中,小迈科技也提出了“打通海内外数据”这一诉求,并通过神策客户数据平台,实现了数据采集和处理过程的优化,完成了三方平台数据的无感迁移,大大提升了数据维护效率。

小迈科技表示:“得益于数字化能力的加持,我们克服了海外产品分析遇到的大部分问题,比如货币转换和时区切换等。同时,我们也实现了更方便的数据合规采集和应用,为海外市场的产品推广和业绩增长打下了坚实的基础。我们也相信神策数据能够加速我们在海外市场取得成功的步伐。”

整体来看,为了实现广告业务运营与产品/服务创新,小迈科技携手神策数据,进一步提升了数据管理的广度、颗粒度、深度和及时性,以提高公司管理能力和整体经营效率。

接下来,神策数据将继续发挥自身优势,基于小迈科技业务诉求与个性化场景差异,通过质量评估与精准营销等手段,助力小迈科技持续了解市场需求并制定相应的营销策略,以实现数字化经营和营销创新领域的卓越发展!

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