20多年来首次，苹果公布！

22年来首次！苹果营收连续四个季度下滑

北京时间11月3日，苹果公司公布了2023财年第四财季（2023年第三季度）业绩报告。数据显示，第三季度苹果的营收为895亿美元，同比下降0.72%，这也该公司的销售额连续第四个季度同比下降，持续时间创出2001年以来最长。其中，iPhone是苹果唯一增长的硬件业务。

在财报数据披露后，摩根大通将苹果目标价从230美元下调至225美元，富邦证券将苹果评级下调至中性，目标价190美元。周五美股盘前，苹果股价跌超3%。

财报显示，第三季度，苹果大中华区营收为150.84亿美元，同比下降2.50%，不及市场预期，并较上季度的同比7.9%增幅显著下滑。摩根大通分析师本周曾指出，市场担忧iPhone 15正在中国失去市场份额。

分业务来看，硬件业务仅iPhone手机实现销售增长。第三季度，iPhone仍然是苹果最主要的营收业务线，当季苹果iPhone销售额为438亿美元，同比增长2.76%，是苹果本季度唯一增长的硬件板块；Mac业务营收为76.14亿美元，上年同期为115.08亿美元；iPad业务营收为64.43亿美元，上年同期为71.74亿美元；可穿戴、家居及配件业务营收为93.22亿美元，上年同期为96.50亿美元。

第三季度，苹果的服务业务收入为223.14亿美元，较上年同期的191.88亿美元增长16%。库克在财报后高管会议中特意提及，这是服务业务收入的历史新高。

近日，国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告显示，2023年第三季度，中国智能手机市场出货量约6705万台，同比下降6.3%。大部分厂商在该季度依然持保守谨慎的态度，控制出货量的同时积极清理渠道库存，为下个季度的新品集中上市做准备。IDC指出，新款iPhone 15系列市场反应低于预期。更多消费者需求偏向于iPhone 15 Pro&Max，但由于供应问题无法完全满足。后续随着供货问题的好转，苹果的出货量有望得到改善。

不过，苹果公司对下个季度的展望并不是特别乐观。华尔街此前预期，包含年末最重磅节假日购物期的三个月内，苹果总营收或恢复同比增长5%至1231亿美元。而苹果公司最新表示，假日购物季期间的营收将与去年同期大致相同，投资者期盼的增长反弹，可能不会出现。