8月18日,第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会在北京举行,知乎“515职人节“荣获十大营销案例致敬。知乎战略副总裁、社区业务负责人张宁表示,“515职人节”作为品牌动作,是知乎围绕新职人开展的众多工作之一,知乎品牌将与新职人站在一起,让更多人看到新职人的价值。
会上,张宁发表了题为《知乎,与新职人站在一起的》主旨演讲,详细介绍了“515职人节”背后的思考及价值。张宁称,知乎走过了十二年发展历程,拥有了问答、热榜、想法、圆桌直播等多元媒介产品,并且从社区中生长出了盐言故事、知乎知学堂,为用户提供故事阅读和职业教育服务。“知乎变得更加大众化了。”张宁说,品牌建设最重要就是找到和谁站在一起,知乎找到的核心人群就是新职人。
新职人是谁?张宁介绍,新职人对知乎来说并不是新概念,而是一种回归。所谓职人,是在某一领域具备知识、经验和能力的从业者。这一定义非常符合知乎的初心:每个人都是某个领域的专家,知乎能帮助每个人去展现自己亮闪闪的一面。“过去十二年,知乎服务得最好的一个人群,其实就是职人。”张宁表示,新职人群体在中国已经超过 4 亿人,主要从事先进制造业和服务业,普遍接受了大专或以上的高等教育,具有较高的收入水平和消费能力——他们是今天中国社会的中坚力量,也是知乎社区的主流群体。
今年5月15日至31日,知乎创新性地举办了“515职人节”,这是首个以新职人群体打造的节日。活动期间,知乎上线了人物纪录片《这届职人》,在社区中邀请了65 位知乎答主打造的《新职人密档》,以及系列圆桌直播等活动,通过职场过来人的经验解答众多职场问题。此外,职人节期间知乎还在北京、上海等城市投放了地铁和机场广告,广告文案都出自知乎原生问题,还原新职人最在乎的工作和生活场景。活动主题“工作生活都在乎”一语双关,为知乎品牌赢得了众多新职人的认可。
张宁表示,品牌营销是知乎围绕「新职人」诸多工作的一环。当前,知乎非常关注大模型带来的技术红利和新职人带来的人才红利。“我们希望通过职人节,让更多人看到新职人的价值,也期待更多品牌加入我们,与新职人共同成长。”
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