文 丨 新浪科技周文猛
一场假借“王者荣耀”名义的盲盒骗局,引来十余位百万粉丝博主(主播)的竞相参与,收割了一大群王者玩家。有主播爆料称,该骗局涉及的金额或高达上千万。
虽然这一事件随着主播的集体道歉和官方声明告一段落。但其背后,展现出了王者荣耀游戏生态的变化,以及背后主播群体生存环境的恶化。
近年来,受制于王者荣耀日活下降、游戏规则变化以及用户画像改变等影响,王者荣耀的主播群体正面临着越来越严峻的生存考验。从此前的头部主播停更,到如今的集体搞盲盒。王者荣耀的游戏主播们,被迫出圈的频率越来越高。
在与新浪科技沟通中,有曾获王者荣耀年度十大主播评选团队的内部人士表示,“随着产品设计规则、用户群体的不断改变,以及游戏主播环境的变化,这两年变现能力明显下滑了,大家面临的难题营收和增长难题,同样也是我们正在面临的”。
众多百万粉丝博主塌房,官方下场维权
近日,王者荣耀盲盒骗局事件引发各界关注。整件事情的起因是——有第三方平台借微信小程序推出30元盲盒,这些盲盒可能开出包括苹果手机、笔记本、王者手办、王者省标、国标等在内的各种礼物,由于盲盒提供方与王者荣耀圈内多名百万粉丝博主联合推广,迅速将这些盲盒卖给了王者荣耀的游戏玩家。
但是,由于这些盲盒并未达到宣传中接近于100%中奖的概率,且中奖手办大多不是王者荣耀的官方产品,而是电商的5元劣质手办,很多还不包邮,这一系列操作,引起众多玩家不满。
更为严重的是,有博主指出,盲盒中奖的规律是可以人为控制的,“你花费10000元,有概率能够获得几千奖励,花费越高,便会得到更高的奖励,但最终中奖获得物的价值,肯定会远低于你消费的额度”。
随着整件事件的不断发酵,参与此次事件的韩涵(粉丝313.5万)、王者荣耀山海(粉丝387.2万)、神罚(粉丝276.4万)、浮世清欢阿白(粉丝189.7万)等十余位百万级别粉丝博主,先后发表致歉声明,并启动玩家退款活动。
至6月底,随着《王者荣耀》官方发布提醒,指出此次王者盲盒事件发起方并无《王者荣耀》官方授权,目前公司已联合法务团队发起维权。《王者荣耀》官方亲自下场帮助玩家维权,这一举动意味着持续发酵已久的王者荣耀盲盒事件,基本告一段落。
日活降低、老用户出逃,王者主播叫苦
事实上,盲盒事件的发生,也反映出王者荣耀游戏主播生存环境正在不断变差,主播群体着急变现最终不慎误入歧途的苦楚。
对于王者盲盒一事,Blibili上有着76.2万粉丝的王者荣耀解说老勤(下称“老勤”)奉劝同行表示,“王者的作者,今年确实有些难做,无法依靠主播变现,广告商单也几乎没有,对比其他游戏的作者,王者的游戏主播们确实比较苦,也有很多人离开了圈子,但是,有些钱真的不能够赚。”
近两年,随着王者荣耀匹配规则的变化,以及在产品设计上更加倾向年轻、低龄化群体,这使得王者荣耀这款运营已经超过8年的游戏,频频遭遇老用户吐槽、弃玩,成熟主播也频频出现停更甚至退圈现象。
在与新浪科技的沟通中,资深游戏设计师王鲸评价指出,一方面,王者荣耀作为一款团队竞赛的老牌游戏,随着最早一批用户群体的年龄增长,大家开始逐渐忙于工作和生活,难以再聚到一起打比赛,用户画像的变迁,让王者荣耀的忠实用户群体发生了变化。另一方面,随着短视频的冲击,以及可供选择的游戏品类不断提升,单一用户愿意停留在王者荣耀的时间,也越来越少。
“原神、和平精英、开心消消乐等游戏,严格意义上来说并不是王者荣耀的直接竞对,但是当用户愿意停留在这些游戏上的时间变长了,王者荣耀的用户市场自然也开始下降了。”王鲸表示。
用户群体,以及游戏行业整体环境的变化,让“专一”的王者主播们,面临着更为严峻的生存考验。
与此同时,随着近两年各游戏直播平台对于主播的补贴不断降低,一些不具备商单获取能力的团队,也开始面临了转型的压力。
收入下滑,还能扛多久营收大旗?
2022年以来,随着王者荣耀顶流主播嗨氏和布拉拉相继退出王者荣耀主播圈,用户吐槽并批评王者荣耀的声音越来越多了。在资深王者荣耀玩家眼中,如今的王者荣耀,已经从原来的竞技游戏,变成社交游戏了,完全成了迎合低龄玩家的“宝宝荣耀”。
据腾讯财报,2022全年,腾讯游戏业务收入为1707亿元,同比下降2.1%。具体来看,受未成年人保护措施的实施、未成年人游戏市场大幅减少以及较少新游戏发布,2022年腾讯本土游戏市场收入达1239亿元,同比下降4%,其中,《王者荣耀》《和平精英》等腾讯王牌游戏收入下滑。
历年财报中,游戏业务均是腾讯公司最主要的营收构成,而《王者荣耀》作为腾讯诸多游戏产品中的拳头产品,自发布以来更是长期创收主力。即使是游戏中一款游戏皮肤的升级发布,也能为腾讯轻松创下数亿收入。
而如今,逐渐变味的王者荣耀,还能替腾讯扛多久的营收大旗呢?
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