百度站在浪潮之巅：文心一言接入百度智能云，将改变云市场游戏规则

2月22日，百度集团（BIDU.NASDAQ，09888.HK）发布2022年财报。数据显示，2022年百度实现营收1236.75亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）206.8亿元，同比增长10%。

在发给百度全员的财报信中，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏重点介绍了百度将在3月份推出的生成式AI产品文心一言（ERNIE Bot），宣布计划将多项主流业务与文心一言整合。

李彦宏表示：“中国AI市场即将迎来爆发性的需求增长，其商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。而百度作为中国人工智能市场长期增长的最佳代表，正站在浪潮之巅。”

作为国内炙手可热的人工智能公司，在官宣文心一言（英文名：ERNIE Bot）后，百度将如何与自有搜索业务、云业务相结合，发挥出更大的产业势能，成为外界关注焦点。

事实上，搜索引擎和AIGC(AI-Generated Content，人工智能生产内容)是互补关系，而非取代关系。搜索引擎的价值在于帮助用户快速找到所需的信息，文心一言则可以根据用户的输入，自动生成相关的回复，核心是创造信息。

近日，百度智能云也宣布，文心一言将通过百度智能云对外提供服务，通过人工智能产品逐步落地到生产的实际场景中。中国人民大学商学院教授周禹表示，文心一言全面接入百度智能云，将吸引大量企业和机构客户使用百度智能云提供的API和基础设施，搭建AI模型、开发应用，并显著提高生产力。

多重利好释放，多家机构和投资人也对百度进行重新评估。Seeking Alpha独立分析师Simple Investing提出：“自2016年战略聚焦人工智能以来，百度一直走在中国人工智能技术发展的前沿。人工智能技术将有利于百度的智能云和搜索业务，同时让第三方应用程序受益。阿波罗也在中国的自动驾驶领域继续取得进展。作者给百度的目标价为209美元，比当前水平上涨40%。”

中银国际则发布研报称，百度长年对人工智能进行大量投资，加上在内地搜寻行业的龙头地位，将成为内地自然语言处理(NLP)的领导者。该行重申对百度“买入”评级，目标价维持188美元，因云相关收入仅占其估值38%，一旦集团下月成功推出文心一言，预计会有显着上升空间。

文心一言引领搜索业务变革

2022年年底，由OpenAI发布的对话式大型语言模型ChatGPT快速风靡全球，两个月内月活用户快速突破1亿，成为史上用户增长速度最快的消费级应用程序。

ChatGPT就像一条鲶鱼，搅动AI行业的一池静水，使AI产业化进程全面提速。2月7日，百度也正式官宣类ChatGPT项目文心一言（英文名ERNIE Bot）。

ChatGPT、文心一言等生成式AI产品的出现，不仅是里程碑，更是分水岭。ChatGPT的火爆将其背后的AIGC推向高潮，这是一种通过AI自动或辅助生成内容的生产方式，比如AI作画、AI聊天、AI语音合成等。

事实上，百度在AIGC领域布局已久，并已将AIGC能力应用在搜索上。在近期流出的一份百度内部讲话中，李彦宏强调“技术已经到了临界点，类似ChatGPT这样的技术如何运用在搜索场景上，未来一年，在这方面我们非常有机会”。

在百度看来，搜索引擎与AIGC是互补关系而非取代关系。百度Create AI开发者大会前夕，百度搜索宣布将基于百度自研的生成式模型，升级“生成式搜索”能力，并指出搜索底层技术和AI底层技术是相通的。

文心一言最主要的应用也是搜索。据介绍，搜索会通过与文心一言整合进行技术升级，实现搜索代际变革，吸引更多用户，形成新流量入口。百度预计，百度智能云会在5月提供文心一言的API接口供用户使用。

除了DAU及用户使用时长的攀升，搜索还能够利用生成式AI技术完善升级，形成搜索代际变革，生成式内容也会极大丰富内容生态和内容供给，让成熟的搜索业务和搜索体验焕发新生。

例如，当用户搜索“秦始皇和汉尼拔谁年纪大”时，百度搜索能基于二人出生年份信息直接给出“秦始皇年纪更大”的结论，还会提供二人具体出生年月和岁差等相关信息。

又如，当用户想了解“北京GDP和上海GDP谁高”，百度可以直接基于权威数据自动生成近年两地GDP的走势图，直观呈现高低对比、高多少，而无需用户分别搜索两地GDP再自行计算。

随着文心一言与搜索整合，百度将通过提供更好的搜索和答案，全新的交互和聊天体现，以及独特的生成内容，吸引更多的用户，由此创造出下一代互联网新的流量入口，并显著扩大搜索的服务场景和市场规模。

同时，它也可以帮助百度平台上的广告商、内容创作者和商家。比如，百家号发布者可以使用AI功能，提高将文本和图像转换为短视频的效率，增加短视频观看时长和广告收入。

文心一言根本改变云市场游戏规则

ChatGPT火爆出圈后，1月24日，微软在其官方博客中宣布了其对OpenAI数十亿美元的投资，并再次强调将通过微软的云服务提供ChatGPT。

纳德拉在博客中写道：“在合作伙伴关系的下一阶段，各行各业的开发人员和组织将能够通过Azure云服务访问最好的AI基础设施、模型和工具链，用来构建和运行他们的应用程序。”

文心一言是百度新一代的大语言模型，它也是继文心一格之后百度的又一个生成式AI产品。。2月17日，百度智能云宣布文心一言将通过百度智能云对外提供服务，通过人工智能产品逐步落地到生产的实际场景中。

文心一言的接入，预计将增强百度智能云在云服务市场的竞争力。在今年1月举办的 Create AI 开发者大会上，李彦宏表示，该公司是为数不多的大力投资人工智能和云计算的公司之一。

数据显示，百度AI业务的研发投入已经超过150亿元，包括硬件设备、算法和模型、云服务等多个方面。同时，百度智能云的持续发展也将有助于推动AI产业的落地，促进产业的发展和创新。

百度独有的AI与云技术融合，可以让更多企业接触到AI技术，帮助客户提升运营效率。根据第三方研究，百度继续被公认为AI公共云、对话式AI和AI质量控制垂直领域的领导者。

在云业务上，百度和微软都高举AI大旗。去年年底，百度提出“AI大底座”的概念，简单来说，百度作为云计算厂商将标准化地输出智能化的底层能力，把芯片、大模型、深度学习框架等高门槛的技术，变成像水电一样供客户按需取用。

在这一思路下，文心一言也可以作为云业务的一部分，为百度智能云赢下更多的市场空间。摩根士丹利认为，百度推出文心一言与公司的云业务战略方针步伐相同，可达到云业务中长期增长，并领跑行业。

AI时代加速到来，所有用户、企业都席卷其中。云服务也从数字时代跃迁至智能时代，对云厂商的需求将更加聚焦智能服务，而非算力、存储等基础云服务。

财报显示，2022年，凭借云智一体的优势，百度智能云连续四年稳居AI云服务市场第一。在智能云方向深耕已久的百度，将先一步拿下通向未来的船票。

“2022年是充满挑战的一年，百度利用这段时间为迎接更好的时代做好了准备。对于2023年，百度核心收入恢复加速增长的道路已经明确，我们将充分把握中国经济复苏带来的机会。”李彦宏表示，“凭借在AI领域的长期投入，百度将抓住即将到来的AI拐点，为我们的整个业务组合——从移动生态到智能云、自动驾驶、智能硬件等——开拓全新的机遇。”