借航天概念谋暴利 安吉尔随意割消费者韭菜的营销举措不可取

【题记】

像安吉尔这样借助航天资源进行市场营销，并且还借航天概念卖出高价，以谋求不合理的暴利，显然一方面与公平的市场竞争原则不相符，另一方面是借机割消费者的韭菜。

商繁||撰文

据央广网报道，安吉尔被指虚假宣传，即：价格贵5000的“航天联名款”净水效果与普通无异。在信息如此透明的今天，仍然这样无视消费者的权益，把参与国家项目形成的社会资源用于自身的市场营销，这就与企业参与国家重大项目的初衷相悖。

虽然说，现在是一个开放的市场经济，只要不违法、违规经营，其他人就没有必要去说三道四。但在建设以“富强、民主、文明、和谐”为核心的社会主义现代化国家的今天，起码的社会公德和良知是要有的，绝不能以不正当手段损害消费者权益。

像安吉尔这样借助航天资源进行市场营销，并且还借航天概念卖出高价，以谋求不合理的暴利，显然一方面与公平的市场竞争原则不相符，另一方面是借机割消费者的韭菜。值得业界和消费者注意。至少安吉尔这次的行为，在以下几个方面值得反思和检讨：

第一，航天是公共资源，不能随便用于商业用途。我们知道，国家航天属于社会资源，具有国家的属性，如果被品牌用在商业用途上，等同于混淆了航天产品与一般产品的界限。航天属于公共资源，具有国家和政府属性；而商业用途用的是企业资源，是典型的市场盈利行为。如果把二者等同起来，商业行为往往就会玷污国家的形象。因此，一般的公共资源是不可以随便用在商业用途上。

第二，同样效果的产品，不可借航天概念卖高价。航天科技(000901)，在消费者眼里代表了行业内的顶级技术。如果宣称是搭载了航天科技的高端净水器，那么净水效果肯定要比一般产品强很多。但是，经央广网记者对此进行了调查。结果是价格相比卖贵了5000多元，可是净水效果却差不多。这岂不是利用概念卖高价，无疑是在割广大用户的韭菜。

第三，夸大宣传不道德，属于营销欺诈用户行为。从央广网报道的信息来看，安吉尔这种借助航天科技来宣传，是典型的拉大旗作虎皮。为了把自己的产品卖出高价格，就把自己与航天相关的合作当成航天技术，并且移植在产品的营销上。这对消费者来说，具有很大的欺骗性，属于对用户的欺骗行为；而对于行业其他企业来说，则是不正当竞争的市场行为。

第四，借航天名卖高价，更是属于不道德的营销。参与国家的航天事业是一项伟大的事业，也是每个企业的社会责任，一旦国家有需求应该是毫不犹豫地去承担相应的责任。但不能把这种参与作为一种资本，用于市场营销谋取利益上。这有违于企业参与国家工程项目的初衷，如果再借此进行市场营销，就显得极为不道德。

不可否认，安洁尔是净水行业的龙头品牌之一，这里对安吉尔借航天科技之势，进行市场的推广营销，并且是以此作为价格翻倍的理由，显然是不合时宜的。作为净水家电龙头企业，更应该依规依法经营，不要妄图走这样的捷径来获取利益。

因此，笔者认为，企业参与国家高科技项目可以，但不能以此借机把自己的产品冠以该项目名称，以此来偷换概念，用国家高科技项目的名义来做营销，并以此收割用户，收割市场红利。这种行为就是属于不正当竞争，是不为行业和消费者接受的市场行为。

当然，国内家电行业已进入存量发展时期，市场竞争更为激烈。企业经营的需要不断与时俱进，进行深入的创新变革。但不论如何，遵循社会主义核心价值观的基本原则不能变。绝不能像安吉尔这样拿社会公共资源来为自己谋取暴利！

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