苹果iPad全线大涨价！ 库克为何突然“出招”？

今年9月，苹果公司在发布新一代iPhone 14系列手机时并未提高它的售价，这出乎了许多人的意料。对于这款占据公司大约一半收入的主打产品，苹果似乎不想因为涨价影响它的销量。

但是对于iPad产品线，苹果提价的做法就十分干脆了。昨晚，苹果直接通过官网发布了第十代iPad和M2芯片版iPad Pro。除了性能上的升级，新款iPad的涨价也令人关注。

官网显示，第十代iPad 64GB WiFi版的起售价上调至3599元，比上一代的2499元贵了1100元；新款11英寸iPad Pro起售价为6799元，12.9英寸起售价为9299元，分别较上一代上涨了600和800元。

而且，苹果还上调了iPad Air 5的售价，四种版本分别贵了400元、500元、500元、600元。

苹果拒绝就其产品定价方式进行置评。

科技咨询和研究公司Moor Insights & Strategy的首席分析师安谢尔·萨格(Anshel Sag)表示，这“很可能是由于原材料和劳动力成本的整体上涨”。

产品升级带来的涨价

首先，产品本身的升级带来了成本的上涨，第十代iPad确实与去年发布的较低售价机型明显不同。除了丰富多彩的新设计，它还拥有更大的10.9英寸屏幕，支持5G无线网络，处理器升级至A14。

它还放弃了苹果专有的Lightning接口，改用USB-C接口来充电和连接配件。除此之外，它不仅将后置摄像头升级至1200万像素，并且引入了全系列首个横向前置摄像头，确保用户在视频通话时能保持看向摄像头。

作为iPad产品线的高端系列，新版iPad Pro换上了新一代M2芯片。苹果称，M2芯片的CPU较前一代快15%，而10核GPU的图像处理速度提升最高可达35%。

12.9英寸版本采用Mini LED屏幕，而11英寸版本继续沿用LED视网膜显示屏。两块屏幕都支持ProMotion功能，刷新率最高可达120Hz。

这也是苹果的一种策略。苹果经常会提高新款机型的售价，同时继续以较低价格出售老款机型。

例如，苹果在今年早些时候推出了新款MacBook Air，售价为1199美元，但是该公司仍以999美元的价格销售2020年底发布的老款MacBook Air。

国际环境影响

目前，美国和欧洲的通货膨胀率高企。美国9月核心CPI同比上升6.6%，创下1982年8月以来的最大增幅，表明美国正承受着广泛的价格压力。

英国7月份的通货膨胀率一度达到10.1%，创下40年最高，物价继续快速上涨。

以英国为例，iPhone 14虽然没有在中国和美国涨价，但是在英国的售价却上涨了70英镑。最新发布的第十代iPad英国售价为499英镑，比上一代的319英镑贵了180英镑。

新款12.9英寸M2芯片版iPad Pro售价为1249英镑，比之前的999英镑贵出了250英镑。

通货膨胀还关系到汇率的变动。在美元不断升值的情况下，其他货币相对来说就会贬值，推动价格上涨。例如，英镑和日元就已经大幅贬值。

今年7月，苹果就因为日元的迅速贬值而提高了iPhone和iPad在日本的售价，涨幅最高达到25%。例如，iPhone 13的起售价就上涨了1.9万日元，达到11.78万日元，涨幅为19%。iPad和iPad Air分别上涨1万日元，涨幅为25%、13%。

其实，涨价的不只有苹果一家公司。今年8月初，脸书母公司Meta开始对其Quest 2虚拟现实头显涨价100美元的费用，这款产品自2020年秋季推出以来的起售价一直为299美元。

当月晚些时候，索尼公司宣布，供货紧俏的PS5将会在美国以外的某些国家涨价。