VR头显新品大爆发 市场进入高速增长期

来源：北京商报

元宇宙的崛起给VR产业带来了新的发展机遇。10月18日，北京商报记者获悉，雷鸟Air 1S XR眼镜将在本月20日发布。就在不久之前，字节跳动旗下公司发布了新品VR眼镜PICO 4，创维发布了新品PANCAKE 1C和PANCAKE ，联想则推出首款消费级VR一体机拯救者VR700。在海外市场，今年扎克伯格的Meta公司发布了VR新品Quest Pro。

受技术进步、生态完善、价格下探、疫情催化等多重因素共振，VR终端设备市场进入高速增长期。IDC统计数据显示，2021年全球VR/AR终端出货量达到1123万台，同比增长92.1%，其中VR头显设备出货量达到1095万台；预计2022年全球VR头显设备出货1573万台，同比增长43.6%。

聚焦产品，Counterpoint Research报告显示，截至2022年二季度，Meta AR/VR设备全球市场份额达66%，市场优势地位明显。PICO紧随其后，市场份额为11%。

尽管市场前景广阔，但与PS、Xbox甚至PC电脑这些成熟消费电子产品相比，VR头显仍有“小巫见大巫”之憾。

数据显示，PS5季度销量在200万台以上，在发售一年半后，PS5的累计销量超过2170万台。Switch销量更大，季度销量超340万台，目前已累计出货超1.1亿台。相比之下，截至今年二季度，全球VR头显季度出货量只有233万台。

一直以来，价格也被认为是VR头显普及的掣肘因素之一，那么，VR企业能否平价推广产品，培养消费群体，之后再靠内容生态盈利？对此，资深产业经济观察家梁振鹏指出，任何消费电子产品均有一个合理的毛利率区间，在此基础上，企业选择高毛利还是低毛利可以因时、因地制宜，为求VR产品尽可能大范围地推广，企业可以采取低毛利的市场策略，但如果亏钱卖硬件，寄望于软件给硬件输血则不符合电子产品发展规律，对企业和市场都将造成破坏。

PICO相关负责人对北京商报记者表示，AR、VR从光学技术、显示的核心引擎，到整体的供电小型化需要都还不够成熟，整体的部件采购、生产成本有优化的空间，AR发展的周期还会比较长，可能三到五年才有消费级AR的机会。AR的未来很美好，但是挑战也是巨大的，需要在技术、人才方面进行长期的投入。

另有业内声音反映，VR产品如果在个人用户端难以突破，可否先进军企业端，耕耘B端市场，之后再向C端徐图缓进？实际上，Meta已经在这条路上迈出第一步，其VR新品Quest Pro便与微软“联姻”，微软旗下的Teams、Office、Windows以及Xbox云游戏将全部引入Meta的VR头显。微软方面表示，要将更多生产力工具的强大功能汇集到VR设备中。

对此，广科咨询首席策略师沈萌认为，无论是B端还是C端，产品的性能、使用体验仍然是必须要跨过的关口，目前VR产品仍然需要在传感、视觉方面进一步提升，部分企业鉴于B端有着统一采购、性能需求较为统一的优势便想走捷径，希望借此短时间抬升出货量、推动业绩，但从长期来看，这是对行业的伤害，已经经历过大起大落的VR行业或许难以承受更多的“虚火”。

不过在等待技术瓜熟蒂落的时间里，企业也不是完全被动，专家指出，在当下的消费电子领域，增长点往往是细分需求所引领的，关注细分需求、形成差异化打法，是企业为自身开拓空间的有效方法。

比如PICO看重其产品在安全领域的运用，满足企业在安全生产、保障人员身心健康方面的需求。PICO相关负责人认为，有些企业提供减轻疼痛、心理治疗等VR+康复的项目，还有一些B端客户在用VR做一些特殊或危险场景的培训，例如PICO在国内的一个合作伙伴，用VR来做煤矿的安全培训。

北京商报记者 金朝力 王柱力