网红幕后推手—MCN机构的危与机｜思维生活+

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今年，许多平台要求网红达人的主页需要标出所属MCN机构的名称。此规一出，引发一众网友热议，“关注的毫不相干的两个账号，竟然归属同一家MCN”。

网友们忽然醒悟过来，原来像刘耕宏、垫底辣孩、papi酱等这样的网络红人，崛起并非偶然。是的，从商业的角度来看，直播生态圈中网红只是整个直播生态圈中的一环，辅佐他们一路走向流量高峰的是，幕后的MCN机构。

MCN, 发源于YouTube。简单来说，MCN就是一个联合了很多个人自媒体，可以在视频制作，合作推广，变现方面提供支持的“中介组织”，又称“网红孵化公司”。

公开数据显示，从短视频开始兴起的2016年至2021年，中国MCN机构数量超3万家,预计2022年这一数量将超4万家，行业前景看似一片蓝海。

就拿连续三年获得微博十大影响力直播机构的无忧传媒来讲，公司旗下拥有刘畊宏、大狼狗、郑建鹏&言真夫妇、多余和毛毛姐、刘思瑶、数百名网红达人，全网粉丝超18亿。2021年，无忧传媒营收超过10亿元，净利润达到3.55亿元，其中很大一部分来自直播带货。收入结构主要由直播娱乐奖励、短视频广告植入、电商带货组成。

还有由初代短视频“网红”papi酱成立的MCN papitube，在娱乐、美食、游戏、美妆等领域签约了数百位如网不红萌叔、玲爷、滇西小哥这样的达人，完整孵化达人的运营模式让papitube区别于其他MCN，公司内部几乎所有员工都是达人、博主。

在短视频经济高度发达的当下，MCN是个相当吃香的行业，然而，MCN本质上只是一家企业，和达人合作得好可以互相成就，做不好也会导致两败俱伤，这些年这样的案例也并不少。比如，之前轰动全网的翔翔大作战——红人遭遇其关联机构封杀案，就显露出了行业乱象的冰山一角，对利益畸形的追求也给MCN带来了巨大的隐患。

对此，有行业人士表示，随着MCN经济规模不断扩大，其市场也逐渐趋于饱和，在短视频红利高峰已过的当下，MCN对头部主播依赖性太强、红人孵化机制不成熟、内容同质化、商业变现形式单一、行业版权保护意识薄弱、负面舆情等多个问题的解决方式，是MCN机构危中求机的关键。（思维财经出品）■