Instagram Reels短视频互动数据出色，但网红达人仍不买账

北京时间8月25日消息，据报道，虽然Instagram一直在力推Reels短视频服务，但该平台上却只有22%的网红达人发布短视频。

Instagram正在积极为Reels引流，它不仅通过Reels Play Bonus计划为内容创作者提供流量奖金，还把Reels宣传成一款在Instagram上解锁增长密码的工具。

然而，根据网红营销平台HypeAuditor的最新数据，虽然Reels的确能够增加浏览量和互动率，但Instagram上的内容创作者似乎不太买账。

HyperAuditor最近通过其内部数据库，对7700多万Instagram内容进行研究后发现，今年7月，Instagram平台上的网红发布的内容只有22%属于Reels。

照片是7月最受欢迎的内容，占到Instagram平台内容发布量的42%。可以同时包含图片和视频的Carousel占比为26%，常规视频内容（即非Reels视频）占比为9.6%。

值得一提的是，Instagram上月宣布，所有时长不到15分钟的视频都会被归入Reels。

虽然网红接受Reels的速度有些缓慢，但视频内容的互动数据的确优势明显。

Reels只有“评论”这一项指标的表现不及图片，但也只落后2个百分点。

Instagram从去年6月开始对Reels加倍下注，该公司负责人亚当·莫瑟里（Adam Mosseri）当时在一段视频中表示，这款应用“不再是图片分享平台”。

一年后，Instagram因为这项弱化图片、强化通过算法推送全屏视频的决策遭到反噬，因为用户对这这种类似于TikTok的改版感到不满，迫使其改变策略。

尽管用户反馈不佳，但Reels的算法和外观似乎还是很有吸引力。根据官方数据，截至4月，Instagram上接近20%的时间都被Reels占据。Meta今年7月透露，4月至6月期间，人们通过Instagram和Facebook投入到Reels上的时间增长了30%。

另外，网红可能很快就有理由加大Reels的使用量，因为Meta CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在上月举行的第二财季电话会议上说：“我们在提升Reels广告变现效率方面的进展速度超出预期。”