映客正式更名映宇宙，三个“打破”玩转“元宇宙+社交”全新模式

　　打破现有的社交规则、

　　打破时空的限制、

　　打破现实和虚拟之间的边界……

　　这三个“打破”或许可以作为6月15日映客“破壁而来——映客品牌升级发布会”的总结。发布会上，映宇宙集团董事长奉佑生宣布映客品牌将正式更名为映宇宙，映客互娱集团的业务方向，将全面向元宇宙进军。

　　七年前，映客瞄准“音视频直播”技术，完成从0到1进化的开始；七年间，映客通过科技创新与商业模式的连接能力，打造出一个矩阵式产品带动业绩增长的科技集团；七年后，在全行业进军Web3.0、元宇宙爆火的档口，映客再一次通过融合新技术，完成了一次彻底蜕变。

　　奉佑生坦言，七年间，映客一直在思考作为一家互联网科技公司，生命周期到底取决于什么？如今他给出的答案是：互联网科技公司能够保持长久生命周期的核心是吸纳新技术、不断自我进化的能力。

　　映宇宙：“社交+元宇宙”新玩法

　　近几年来，元宇宙正以不可思议的速度席卷全球，并从2021年开始逐渐走入大众视野。2021年10月初，扎克伯格宣布，把Facebook母公司更名为Meta，发力元宇宙业务；百度Create 2021在旗下首个元宇宙产品—“希壤”举行发布会当天，提供了可同时容纳10万观众的同屏互动平台；字节跳动收购VR厂商Pico，并大举进军线上线下零售场景。

　　浪潮下，元宇宙与各产业结合的可能性也被探索,“文旅+元宇宙”、“游戏+元宇宙”、“教育+元宇宙”......

　　映客“社交+元宇宙”新玩法，或许会给行业带来新的启发。

　　发布会现场，虚拟人“映映”正式成为映宇宙代言人。从映映的着装设计、到出场方式以及之后的唱跳环节，都可以看到映客布局元宇宙领域的创新及用心。

　　奉佑生表示，对于映客而言，元宇宙不是一个抽象的概念，也不是单纯的产品或技术。它是基于深层次用户需求，结合web3.0时代出现的大量前沿科技，形成的一种全新社会形态。元宇宙将进一步打破现有的社交规则，打破时空的限制，打破现实和虚拟之间的边界，让我们去体验沉浸感更强的虚拟互动空间，在数字世界创造更多价值。

　　在web2.0时代，映客针对众多垂直社交场景，打造了一个立体的音视频社交产品矩阵。现在，web3.0的全新技术正在兴起。映宇宙的目标，就是用全新技术搭建更丰富的社交场景，在原有社交优势基础上，全面加大对元宇宙科技元素的融入，突破次元壁，创建无限个“社交新次元”的矩阵式小星球，满足用户更细致的社交需求。

　　“映宇宙的定位，仍然是一家创新产品研发公司，致力于为用户打造更为多元的、沉浸式的互动社交产品体验”。COO侯广凌讲到了映宇宙的定位，并且介绍了映宇宙全新产品布局。他表示，目前映宇宙已推出数款元宇宙的独立场景及相关产品，包含映客直播的沉浸式KTV功能“全景K歌”及元宇宙恋爱社交产品“情侣星球”。另外，映客也在研发打造海外3D虚拟形象社交产品The Place，主要面向欧美地区的Z世代用户。

　　为什么映客能玩转社交？

　　映宇宙的愿景，是打造最具影响力的全场景新社交平台。

　　近年来，映客旗下产品从不同场景、地域、兴趣、年龄段等方面精准匹配，不断推陈出新，覆盖地区从一二线城市到下沉城市，触达人群包括Z世代的潮流青年、白领精英人群及颇具活力的小镇青年等，推出了多款引发市场热潮的社交APP。

　　对于细分市场，映客一直有着独到的见解。兴趣社交赛道，瞄准Z世代偏爱“志同道合”的朋友，映客推出主打兴趣、爱好社交的“积目”；在相亲赛道，针对一二线新城市(300778)青年打造的，在线社交和线下互动体验并行的、多元化场景社交产品“超级喜欢”，针对三四线城市用户推出的“对缘”；以及针对于高学历、高素质、高收入的“白(领)金(领)”人群的恋爱社交产品“与与”，等等。

　　对于行业热点，映客也具有敏锐的市场嗅觉。2021年，Clubhouse在全球掀起热潮时，映客能迅速跟上；2022年的露营热，立刻推出了觅野camp；于近期的元宇宙热潮，更是上线了元宇宙社交产品——情侣星球和原原世界。

　　从产品脉络来看，从2019年收购兴趣社交APP积目，到2021年推出自研产品“超级喜欢”，再到2022年，推出元宇宙社交产品——情侣星球等等，映客表现出越来越具优势的创新力以及强大的研发能力。具体来看，每类产品均各有独家优势。

　　积目与市面上的其它社交软件不同，积目追求真实，主打的是兴趣社交，面向的是追求和认可青年潮流文化的年轻人。而且，积目以线下活动反哺线上，虽主打陌生人社交，但有真实的场景为支撑，用户粘性更强。用户可以选择自己的多个兴趣，系统进行同好匹配。在积目上，年轻人因为潮流文化成为朋友，在线下场合也可以实现更丰富的互动。

　　“超级喜欢”则开创了一种新型恋爱社交体验，并准确触达年轻用户的真实需求和痛点。线上APP端，平台通过不断完善的AI算法,为用户精准匹配交往对象，并将用户接入适合的圈层。线下店通过丰富的社交活动，如狼人杀、插花、户外运动等，有效避免年轻人的相亲尴尬。2021年9月，映客的“超级喜欢”首家线下体验店在望京SOHO开业，是北京首家线上线下联动单身Club。这种线上、线下相结合的方式，让映客在产品运营上形成了完整的商业闭环。

　　元宇宙项目情侣星球，则体现了映客利用元宇宙技术与社交领域结合的全新场景探索。在情侣星球上，情侣通过这个APP配对成功之后，可以创建两个人的私密情侣空间。在这个私密空间里，情侣不仅可以延续现实的记录和分享，构建回忆，还可以通过虚拟现实服务感受到完全不同的恋爱体验。

　　映客能够在近几年来孵化出多款创新产品，这背后与映客企业文化中的创新基因息息相关。一方面，核心团队保持敏锐的商业嗅觉及对高科技的吸纳能力；另一方面，依靠在音视频领域积累的丰富的运营经验，团队能够迅速的捕捉市场机遇、精准洞察用户心理，做到以最快速度上线新产品，进而抢占市场先机。

　　底层逻辑：重视研发投入，捕捉新风口

　　根据花旗银行预测，到2030年，元宇宙的用户总数将达到50亿人，元宇宙经济的潜在市场规模可能在8万亿美元到13万亿美元之间。

　　在此背景下，吸引了诸多公司布局元宇宙，寻找更多可能性。例如，游戏领域，如电魂网络(603258)、完美世界(002624)等；区块链领域，如天舟文化(300148)、科大讯飞(002230)等；场景探索与设计领域，包括山水山德、三湘印象(000863)、正和生态、宋城演艺(300144)等，社交领域，包括百度的希壤、天下秀的虹宇宙，以及创业公司出品的缓缓星球等。

　　不过，像映客这样，“all in”元宇宙的企业仅有少数。映客多年来对技术研发持续的投入，并且在社交领域拥有的战绩，这或许是它敢于进军元宇宙的底气。

　　元宇宙未来想要发展，一方面，要依靠元宇宙企业自身的投入，依靠技术产业突破所推动的元宇宙社交App，其底层的核心就是技术的突破。毕竟，核心技术的构建与突破不是依靠口号就可以实现，需要长期坚持不懈的重金投入在研发上。

　　而这与映客长期以来，重视研发投入的战略方向一致。2017年至2021年，五年时间，映客在研发费用的投入就高达15.09亿元，且研发费用呈现每年增长的趋势。

　　另一方面，元宇宙的发展要依靠资本的持续助力。从业绩来看，近几年，映客的社交产品定位、研发方面投入回报无疑是非常成功的。自制定矩阵式发展战略至今，映客已成功从单一产品转型为矩阵式产品带动业绩增长的公司，产品覆盖直播、相亲、社交等板块。2021年，映客实现营收91.76亿元，同比增长85.4%。其中，社交产品实现营收57.44亿元，占营收的比重高达62.6%；多个针对垂直人群的社交产品已进入成熟的商业化阶段，直播产品与相亲产品实现营收25.63亿元、6.1亿元，占营收的比重分别为27.9%、6.7%。

　　并且，对于元宇宙的长久布局，映客早已做好了打长久战的准备。映客董事长奉佑生谈到，“可能要通过很多年的努力去达成，映宇宙要完成品牌升级也一样，它是一个过程，而不是一个事件，并不是今天发布会后就结束了。在未来的三年五年，十年甚至更长的时间，我们都会朝着目标去努力。”　 

　　从过往来看，映宇宙距离目标的实现并不遥远。映客创立第一年便实现了盈利；仅三年时间，映客便成功在港交所上市，成为港交所娱乐直播第一股。如今，映客更名为映宇宙，不仅仅是随时代浪潮的奔袭，更是在研发能力加持和商业模式清晰的前提下，叩开通往未来的大门，也正是像奉佑生说的那样“映客的本质，是一家永远奔赴新世界的公司。”