影视平台春节档：押注喜剧、家国题材和冰雪综艺

观察者网讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）冬奥和春节就在转角了，躺平看剧综也是不错的假期打开方式。

叠加春节和顶级体育赛事，视频平台也有望迎来一波流量增长，为此三家长视频平台近日先后推出春节片单，爱奇艺发布了超200部“年货”片单，有经典，也有新剧。腾讯视频开启追剧限免模式，从1月25日到2月15日，多部剧集非会员可限时免费观看。优酷今年则在春晚、喜剧方面内容储备丰富，与春节相呼应。

观察总体内容趋势，春晚、喜剧和家国变迁是不变的关键词，而2月4日开幕的冬奥则是独属这个冬天的热点。形式上，爱奇艺和腾讯视频均在春节档上线微短剧新作品，发力剧场模式，题材也不约而同选择了喜剧。

而要论及可能的爆款，58集的“国民生活变迁史”，改编自茅盾文学奖获奖同名小说的《人世间》或延续《开端》热度，成为春节爆款。

喜剧、家国题材当道，微短剧试水

春节与晚会、喜剧、家庭题材天然适配，综合爱优腾的春节片单，契合合家欢氛围的央卫视春晚和喜剧内容为“视频年货”的重要板块。

就春晚而言，优酷预备了20余档晚会，为三家之最。其中包括河南卫视新民乐国风夜等3档合制独播晚会，2022辽宁卫视春节联欢晚会这一档全网独播晚会等。

爱奇艺将推出包括央视春晚、央视元宵晚会和安徽卫视元宵晚会等在内的十余档各地春晚，腾讯视频除了将在除夕夜直播央视春晚外，另在大年初一上线江苏卫视、浙江卫视等5部晚会节目。

喜剧方面，优酷今年将上线开心麻花首档团综《麻花特开心》以及已经播出14季的《乡村爱情》，爱奇艺则准备了贺岁轻喜剧《假日暖洋洋2》和轻松逗乐的“小逗剧场”多部新作。

春节是游子返乡归故土解相思的时节，讲述父辈、亲情、小家大国的题材更是爱优腾内容储备的重点。

除了推荐《长津湖》、《摔跤吧！爸爸》、《伪装者》、《大江大河》、《都挺好》等经典作品外，家国现实题材新剧《人世间》将于1月18日上线爱奇艺，并在CCTV1播出。

尽管该剧尚未开播，成色如何暂不能看到，但从多重迹象来看该剧有望成为继《开端》之后的新爆款。

从题材来看，该剧以平凡家庭为叙事视角，描写了五十年来中国社会生活变迁，底色厚重，适合阖家观看；从制作班底来看，《人世间》原作为茅盾文学奖获奖小说作品，由雷佳音、辛柏青、宋佳等实力演员主演，《人民的名义》导演李路执导，口碑有一定保障。从播出方式上，该剧台网联播，受众覆盖广，或能成为春节期间爆款作品的潜力股。

除了内容库的更新，今年春节档，爱奇艺和腾讯视频今年不约而同在春节期间发力微短剧市场，推出时长在10分钟以内的作品，从形式上进行革新。

其中，爱奇艺推出继迷雾剧场和恋恋剧场之后的新类型化剧场厂牌——小逗剧场，包含《爱情公寓》导演新作职场喜剧《破事精英》、古装江湖喜剧风格的《瓦舍江湖》和武侠题材的《医是医二是二》，将在春节假期上线。

对剧场模式长期观望后，腾讯视频决定在微短剧上试水，于2021年年底发布微短剧品牌“十分剧场”。其内容涵盖文化IP、漫改喜剧、悬疑推理等类型，规划进行全年分及季式播出，而在春节期间，十分剧场就上线了“喜剧季”的内容，单集时间在10分钟内。

押注冬奥，冰雪综艺成热点

冬奥还有一周开启，相关奥运赛事、冰雪运动相关综艺也是爱优腾春节档内容片单中不可或缺的一部分。

就关注度最高的冬奥赛事内容而言，腾讯视频则是三家视频平台中唯一获得官方转播授权的平台，可以上线不包括直播在内的网络转播和短视频内容。

奥运会是体育赛事顶流，视频平台重金购买版权则是押注流量和会员收入。但值得注意的是，此次冬奥腾讯视频仅有转播权，并无直播权，而观众为获取一手赛事进程，更可能转投央视和咪咕视频等平台，加之爱优腾在体育解说、采访等资源有限，其引流效果是否理想仍有待观察。

冬奥官方授权平台

这也是爱优腾把冬奥内容重心转向运动综艺的主要原因。观察者网注意到，目前爱优腾运动相关的影视剧以储备作品为主，缺乏新作，而综艺则以体验、探访和竞技类的真人秀为主，且多为瞄准冬奥热度的新作品。

如优酷的《冬梦之约2》和《飘雪的日子来看你》，腾讯视频的《冰雪正当燃》和《冠军对冠军》，爱奇艺的《超有趣滑雪大会》和《沸腾吧冰雪》等。

但值得注意的是，观众对运动类综艺的青睐程度仍有限。参考云合数据发布的《2021年综艺网播表现及用户分析报告》，生活体验、选秀、音乐、情感、推理合喜剧等仍是用户播放的首选，更受用户青睐，而运动类综艺仍在破圈阶段。

冬奥高热度和冰雪产业高估值的确定性背景下，冰雪运动类综艺能否破冰，仍有待观察。