2021方太营收大增29% 科技力成厨电新周期决胜关键

2022-01-14 08:56:24 钉科技 微信号 

[钉科技述评] 结束高增长时代的厨电行业,正在经历新一轮大浪淘沙。创新科技,成为市场竞争的过滤器,优秀的企业脱颖而出,平庸的企业掉队出局。笔者注意到,在宏观环境复杂严峻的2021年,作为厨电行业的头雁品牌,方太交出了营收155亿元,同比增长29%、比2019年增长41%的靓丽业绩,在第一阵营中的领先优势进一步扩大。在方太的带动下,一个由创新科技深度主导市场增长和竞争趋向的厨电业发展新周期,已经到来。

行业新竞争格局:头雁品牌扩大领先优势

近年来,厨电行业的竞争烈度不断提高。除了专业厨电企业之间仍在激烈对抗之外,综合性家电巨头也在加力布局。此外,一些互联网品牌依靠代工模式和性价比打法,也在快速切入市场。

虽然竞争加剧,但方太作为第一阵营的头雁品牌,其地位不仅没有改变,而且得到了进一步巩固。笔者注意到,2021年方太营收达到155亿元,同比增长29%,比2019年增长41%。这是一个什么水平呢?

先看一下行业情况。厨电业在2020年经历了近10%的下滑,2021年一季度复苏回调,二季度开始回落,三季度则陷入负增长,全年高开低走之势明显。综合各市场调研机构的数据来看,2021年厨电行业依然处于下滑通道。在这样的大环境下,方太取得29%的营收增长,实属不易。

再看一下部分骨干企业的情况。从2021年前三季度来看,老板电器(002508)、华帝股份(002035)、万和电气(002543)的营收都保持了两位数的增长,在疫情和原材料涨价等多重压力下,应该说表现不错。但对比方太来看,还是相形见绌。由于华帝、万和的体量较小,笔者只拿曾和方太齐名的老板电器来进行简要分析。

据了解,多年前老板电器曾提出让营收保持双位数增长,在2017-2019年实现百亿的销售目标。现实是,这一目标到2020年都未能达成。财报数据显示,2019-2020年,老板电器营业收入分别为77.61亿元和81.29亿元,同比仅增长4.52%和4.74%。

再看方太,早在2017年其营收就突破了100亿元,成为首家突破百亿的厨电企业。从增速来看,2020年方太营收为120亿元,同比增长10%,是同期老板电器增速的两倍多。

从2021年的数据来看,老板电器如果全年保持25%的增速,则有望首次突破百亿元的营收门槛,但即便如此,相比方太还是落后了4年。另外,由于方太2021年的营收体量更大、增速更高,导致老板电器和方太的差距,从2020年的40亿元左右扩大到了55亿元左右,差距不仅没有缩小,反而进一步扩大。

此外,方太的领先是多维度的。除了营收这一指标之外,在诸多产品市场也都在领跑。例如,奥维云网数据显示, 2021年1-11月,精装修市场方太厨电全品类产品份额达到35.14%,领先老板电器和西门子,位列全标段第一。另外,2021年1-9月,方太厨电全品类产品连续三年在装修标准在2000元/平方米以上的市场规模保持第一。

所以,综合财务指标、市场指标等来看,方太在2021年继续领跑厨电行业,头雁品牌的竞争优势也在持续增强。

稳健增长密码:创新科技围绕幸福生活展开

近两年来,厨电行业承压较大,但如果把时间往前推移5-8年,外界对整个行业还是十分看好,行业里活跃的企业也很多,一些上市公司因为出色的股价表现被誉为“白马股”而被追捧。

但,压力才是试金石。2019年以来,大热的厨电市场迅速回落,这对于所有厨电企业来说,都是挑战。随着厨电行业增长换挡期的到来,外界也看到了它更为真实的面貌。

与很多企业大起大落不同,方太基本保持两位数增长的表现非常稳健。而支撑这种稳健的要素,并不晦涩难懂,笔者总结只有两点:一是认认真真追幸福,二是踏踏实实搞科技。

熟悉方太的人都知道,“幸福”这个词对方太有着重要意义。比如,方太将自己定义为“幸福生活解决方案提供商”,“为了亿万家庭的幸福”则是它的企业使命。近两年,方太还相继提出了新时代的“家庭幸福观”和“幸福社区核心理念”,以及“五个一”和“五句话”幸福法……

形而上者谓之道,形而下者谓之器。只有把正确的“道”搞清楚了,优良的“器”才能源源不断地产出。在笔者看来,这其实就是方太创新科技的重要方法论。

创新科技围绕幸福生活展开,这是方太和其他企业的重要区别。比如,夏季做饭,厨房闷热难耐是家庭的共同痛点,严重制约了幸福感的提升。

为了提升幸福感,破解厨房闷热的问题,方太在2021年推出了第2代集成烹饪中心,在烟机内集成了制冷功能,无外置风机,无需对厨房进行破坏式装修,即可在烟机顶部可以实现三档定制风量,35-72°广角风向降温。这一新物种将制冷科技、吸烟科技和烹饪科技集成一体,创造了集成度更高的新品类。

再例如,洗碗机虽已被广泛认知,但中式厨房的重油污对洗碗机的清洗性能提出了高要求,尤其是在疫情背景下,健康清洗成为用户的核心诉求。为此,方太不断升级清洗技术,从纯水洗、超微气泡洗,到研发出全新一代洗碗技术高能气泡洗技术,破解了中式重油污的清洗难题,大幅升级了用户的幸福感。根据中科院力学研究所出具的权威检测报告,高能气泡洗技术下的水流比普通水流具备更高清洗力和清洗效率。升级后的全新一代高能气泡洗,还可将水温最高升至75℃,通过高温高压强效除菌。

从水槽洗碗机到集成烹饪中心,从高能气泡洗技术到NSP选择性过滤技术,方太的创新科技真实助力了幸福生活的打造,这正是方太在行业增长换挡周期依然能保持稳健发展的关键所在。

创新科技比拼:新周期下的行业竞争新范式

与大家电品类相比,厨电产品一度被认为技术门槛不高。在整个行业长时间享受“普及性”市场红利情况下,企业自然缺乏创新的动力和压力。

随着地产红利殆尽、产品渗透率提升,厨电行业不可避免迎来了周期性发展拐点。如何在新发展周期,继续获得生存和发展的空间,考验着行业企业的智慧和能力。

倚仗供应链技术和营销渠道驱动,已经很难在新周期打动消费者,创新科技的作用在这样的背景下进一步凸显出来。

作为厨电领军企业,方太敏锐地意识到这一点,深挖创新科技的竞争护城河,不断拉高技术竞争的门槛,让技术底色下的价值竞争成为行业竞争的新范式。

比如,在第2代集成烹饪中心里应用的高效静电分离油烟治理技术,是“十三五”项目的研究成果,让方太在行业内首家实现98%油脂分离度。有这样的标杆技术存在,行业企业也会有更强的创新动力(310328)。另外,在行业整体下行的情况下,科技含量更高的集成厨电实现两位数的高增长也说明,创新科技可以为行业打开新的增长空间。

实际上,在物联网、智能家居的产业浪潮下,厨电业科技创新的空间非常大。在5-6平米的空间内,聚集大量的电器设备,涉及到空气、水、热能、通信、人工智能等多个基础科学领域,科技创新的综合程度与复杂程度非常高。

正是因为不断升高的技术壁垒,让企业的差异化竞争成为可能。比如方太的高能气泡洗技术,背后有着439项国内专利、83项发明专利、18项国外专利的硬核支撑,行业企业很难在短期内完成复制或者模仿。

综上,厨电行业虽然承压前行,但方太用行动证明了,创新科技会为行业打开新的增长空间,会为企业打造差异化竞争优势。未来,谁执创新科技的牛耳,谁就能在厨电新发展周期动能满满、行稳致远。(本文为钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)

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(责任编辑:李显杰 )
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