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冬奥倒计时100天,为什么阿里巴巴出品的短片再次打开了流量密码?

2021-10-26 22:07:19 倪叔的思考暗时间 微信号 

奥运会,是人类不断挑战新纪录的舞台,也是品牌营销的历史级舞台。今天是2022北京冬奥倒计时100天,乘着冬奥的脚步,阿里巴巴出品的冬奥火炬传递故事短片《冰雪之约》再次发出了奥运与时代的新表达。

在奥运的每一个关键节点,阿里巴巴都能推出爆款宣传片,打开流量密码,这一次为什么叒是阿里巴巴?

阿里巴巴作为“奥林匹克全球合作伙伴”,在奥运营销这一领域内的战略布局和节奏可窥出其对于奥运场景的深刻洞察。

说得更直白点,在传递奥运精神,助力奥运营销这方面,阿里巴巴就是THEONE。

2018年平昌冬奥会,阿里巴巴发布了《相信小的伟大》。2021年东京奥运会,阿里又推出一支《小星星》,倪叔之前也写过,那句“每个心怀希望的人,必将被照亮”令人念念不忘,如今依旧回响。结合时代背景表达奥运精神的能力,可谓无出其右。

这种深入人心的洞察,实质上传达的是阿里巴巴对于中国与奥运、品牌与时代之间的高度把握,进而将宏大叙事烙入万千普通人心智中的转化能力。

这次,冬奥火种于10月20日抵达北京,阿里在10月22日献出了新表达,邀请丁晟导演和中国冬奥选手谷爱凌、青年演员易烊千玺,共同推出北京冬奥会火炬传递故事短片《冰雪之约》。短短几天后,冬奥进入倒计时100天,阿里巴巴的新表达正逢其时。

在越来越近的冬奥会脚步声中,各大品牌参与冬奥的渴望也日益强烈,在冬奥组委指导下由阿里巴巴出品的《冰雪之约》此时上线,既是对于冬奥精神的致敬与解读,更是率先打响了北京冬奥品牌营销的第一枪。

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冰雪故事背后的价值表达

阿里巴巴是奥林匹克全球合作伙伴,阿里巴巴也是一家企业。这里面其实包含了这样一个逻辑:作为企业,阿里巴巴是如何站在奥运维度去思考自己的价值以及与消费者的关系的?

至少可以从三个层面来回溯这个价值演进的过程。

首先是全体中国人对于奥运的情结、付出与自信。

整整20年前,北京申奥成功,举国欢庆。对于中国而言,奥运不只是一场全人类的运动盛会,更意味着从参与到主办之间的沧海桑田,意味着亿万中国人从个体凝结成整体,在付出巨大努力之后终于真正强大且自信起来的历史进程。

其次是过去二十年里,中国经济的快速发展以及互联网技术加持下持续爆发的新品牌、新消费,对于奥运营销的价值重构。

今天问谁是世界互联网经济、新消费的主阵地?中国当仁不让。在这种历史背景下,中国领先的数字化能力在奥运舞台上的表现也就成了一个核心命题。而阿里巴巴作为新技术的集大成者,必将全面深刻地重构这一舞台,和更多优秀品牌打开奥运营销链路,服务奥运,服务消费者,创造新价值。

最后是站在全局角度,阿里巴巴将这种思考与引领的繁多枝叶凝结在一个5分钟的故事中的提炼能力、总结能力。我们足以见到阿里巴巴作为一家具有社会责任感的企业对冬奥的情怀和理解,这是难得的一次企业对冬奥本身,对冰雪本身诚恳而坚毅的表达。

沿袭惯例,此次阿里巴巴依旧采用了以小见大的方式,将宏大的历史与现实通过短小的篇幅讲透中国冰雪运动的起源、发展与未来,本质上是以深邃的历史观、真切的现实感与充满浪漫情怀的表达力,继续诠释奥林匹克和每个人之间的联系。

这不仅是对奥运精神的理解,更是对中国的理解,对中国消费者的理解。奥运是全人类的共同盛会,冬奥会是普照冰雪的阳光,阿里巴巴作为企业又何尝不是牵动每一位消费者的普惠经济践行者?

从这些视角出发,再来看这支《冰雪之约》,就能更深刻地理解其壮美画面背后的价值表达。

这也是阿里巴巴奥运营销的第一道流量密码,从视觉上让中国观众瞬间捕捉到了对北京冬奥的时空想象,构建起一个充满期待、渴望去参与的能量场。

在《冰雪之约》的镜头语言中,导演团队将纯净冰雪与炙热圣火的碰撞关系表现得淋漓尽致,画面中充满了冰与火、色彩与温度的反差与融合,形成了奇妙的和谐统一。

这种奇景的呈现,恰恰是因为阿里巴巴和导演团队懂得中国的大地山川,将附着在冰雪之上的中国独特风情与精神挖掘了出来。这是第二道流量密码,让中国人于冰雪中重新看见了中国,体会到了原汁原味的东方。

比如全片通过全实景拍摄中国大自然中的冰雪世界,展现了新疆阿勒泰、喀纳斯,吉林省长春市、吉林市,内蒙古呼伦贝尔市,慕田峪长城等辨识度很高的中国地貌。

而第三道流量密码则是通过演员演绎冰雪故事,讲好了北京冬奥的信仰。

易烊千玺在剧中饰演一位热爱冰雪的少年,由“史前滑雪岩画”打开了传奇的时光之旅。在穿过历史时空之际,少年与少女(谷爱凌饰)不断重逢在各个时空的中国冰雪大自然之中,梦幻而兼具历史现实感的场景穿梭中,二人带着观众共同奔赴北京2022冬奥冰雪之约。

它既是一曲唱给冬奥的赞歌,更像是唤醒每个中国人对冰雪的记忆。小时候对溜冰滑雪的热爱,仿佛此刻在体内重燃,而实际上我们每个人的基因里都留存着历史的冰雪密码。

也就是说,冰雪的故事,是中国人在这片土地上最原始的美好记忆。沿着这一线索,“迎接冰雪之约,奔向美好未来”的冬奥信念也变得浑然天成。

2

新技术助力冬奥之光驱散未知

时光里的尘埃越积聚,新技术的光芒就越要强大。

阿里巴巴用新技术助力奥运,正式起航于2017年1月。彼时,阿里巴巴与国际奥委会正式签约,明确提出要用科技赋能奥运,助推数字化奥运走向更高的发展格局。

对于奥运场景,每个人都不陌生,更是商家营销、练兵新技术的主阵地。过去四年时间里,阿里巴巴则以科技力量持续对奥运场景进行数字化助推,也带动更多的科技品牌、消费主张跨界融入奥运场景,真正做到了“凝结力量、助力奥运、传导世人”,推动全世界走入更有光的数字化未来。

历数四年以来的每一步,阿里巴巴的新技术、新场景都恰到好处地融入了奥运赛道。

2018年1月,阿里巴巴平昌冬奥科技展馆“云上奥运”开幕,阿里云“ET体育大脑”正式亮相;5月,阿里云智能揭牌北京2022冬奥云数据中心;9月,阿里云智能与奥林匹克广播公司(OBS)合作推出“奥林匹克转播云”,年底,全球首家奥林匹克官方旗舰店入驻天猫

2019年1月,阿里云智能与英特尔联合发布全新人工智能3D运动员跟踪技术;7月,阿里巴巴成为北京2022年冬奥会票务系统和服务供应商。

2020年,阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通(AliExpress)在洛桑冬青奥会上首次激活奥运权益,助力洛桑冬青奥会触达全球200多个国家和地区的年轻人;阿里巴巴联合中国奥委会、北京冬奥组委发起“保持强大”中国奥运选手在线加油会,通过钉钉连线直播的方式,让久违的运动员与观众线上见面,超过1亿人次在线观看,为坚持多一年的奥运选手加油。

2020年7月23日,在东京奥运会倒计时一周年之际,在手机淘宝上推出了穿越东京的互动游戏,把东京风貌、运动竞技和互动长图做结合,淘宝用户既可以在游戏中了解东京奥运会的进展,也激发了他们对东京奥运会产生期待。

前不久的东京奥运会,阿里巴巴帮助东京奥组委实现了奥运历史上首次采用云计算支撑全球转播,被业界誉为是1964年东京奥运会首次通过卫星转播之后的再一次技术革命。

用科技服务奥运会,推动更多人参与奥运大周期,阿里巴巴在这个赛道上越走越坚定。

这个冬天,全人类依旧在努力克服挑战,而科技的力量也进一步渗透到大众生活生产的多个环节。通过数字化新技术,世界正在突破物理屏障,在另一个维度重新凝聚。

《冰雪之约》,就是这样一场特殊时刻的特殊相约。赛场上飞扬的雪沫、空气中舞动的尘光都将继续见证科技力量、人文精神与奥运信仰,那不只是中国人不屈自强的力量,更是全人类同呼吸共命运的信仰。

3

阿里巴巴写给未来的冰雪奇缘

走过这四年,阿里巴巴在即将到来的北京冬奥会,将通过云计算、全球电商和智慧票务将冰雪的快乐传递给每个人,“三亿人上冰雪”就是一场现实世界中的冰雪奇缘,表达了阿里巴巴以技术凝聚力量、以场景重塑世界、以文化融汇未来的价值与能力。

今年6月23日国际奥林匹克日,阿里巴巴与北京冬奥组委联合共建的冬奥文化公益平台正式上线,通过号召大家运动捐步,将跑道捐给经济欠发达地区的乡村学校,改善当地学生的体育锻炼条件。这一步是让奥运火种进一步点燃广阔的乡间角落,将奥运希望带给最需要被关注的群体与地方。

阿里云也已做好准备,将服务北京冬奥会成为史上第一届“全面上云”的奥运会——实现核心系统100%上云,在云上实现数字运营、数字转播、数字赛事的多种应用,为奥运舞台提供更全面立体的数字化转型支持。

而就在今天,冬奥会倒计时100天之际,阿里巴巴响应北京冬奥组委“迎冬奥,一起向未来”的号召,上线奥林匹克官方旗舰店“云店”,以电商的方式打破冰雪的地域限制,将冬奥文化与产品传递到全国千县万乡。

其实阿里巴巴与冬奥会的结缘不止是奥运会全球合作伙伴。今年2月,阿里巴巴从182个全社会有效征集方案中脱颖而出,承担起北京冬奥会火炬“飞扬”的外观设计。从中标的那一刻起,奥运的火种便始终涌动在团队的心中,奥运火种早早地点亮了全体阿里人的心。

这无异于阿里巴巴写给未来的冰雪奇缘。

正如阿里巴巴集团首席市场官董本洪说的那样:“阿里集结了从云到电商直播、进出口、旅游、内容端口等多维度的合力,打造一个平台级的互联网线上支持。”

奥运是一个大舞台,运动员们飞驰的脚步在冰天雪地中画出动感轨迹,在场下、在云上,它又何尝不是新科技、新连接发生的奇迹之地?而在充满未知与不确定的未来,阿里巴巴用技术与精神明确地勾勒出一个穿透时光的答案,这个答案写在赛场上,写在冰雪中,更写在每个人的心里面。

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(责任编辑: HN666)
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