点播影院调查：试点两年其路也艰 规范化只是第一步

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证券时报记者 知蓝

几张沙发、一个茶几、一台投影设备，再加点简单的装饰，一个狭小的房间就能立马变成私人影院。在各大城市，这样的小型电影放映场所几乎随处可见。

私人影院又称点播影院。早年的点播影院因环境差、存在安全隐患、盗播盗版等问题而饱受诟病。近年来，有关部门开始大力规范点播影院发展。但证券时报记者调查发现，各地点播影院在内容版权、品牌形象、运营规范等方面依然存在诸多问题。

试点已两年

根据2018年3月施行的《点播影院、点播院线管理规定》，点播影院是指在电影院和流动放映活动场所之外，为观众观看自选影片提供放映服务经营活动的文化娱乐场所。

点播院线则是由一定数量的点播影院组成，拥有一定数量影片的发行权，并对所辖点播影院的电影放映活动提供影片、实施运营管理的发行企业。

点播影院并非新鲜事物，但其真正迎来规范化发展，是近几年的事。

2019年5月，国家电影局发布《关于开展点播影院、点播院线试点工作的通知》，通知指出，为稳步推进点播影院、点播院线发展，自2019年6月起，开展点播影院、点播院线试点工作。首批试点在北京、上海、湖南、湖北等7省市进行。

此次试点的重要目的，是推动点播影院走向规范化、品牌化发展。但从现实情况来看，即便是在试点省市，点播影院的发展，距离试点目标也还有相当远的距离。

低门槛

点播影院虽然名为影院，但相比投资动辄数千万元的传统电影院，点播影院的门槛要低得多。

“成本主要是房租和设备，房租不同城市、不同地段差别很大，除掉房租的成本大概15万元。我们开这家店，算上房租一共花了差不多35万，整体投资不算大。”武汉市东西湖区某点播影院老板张勤（化名）告诉记者。

由于开设门槛较低，点播影院在各地遍地开花。“竞争很激烈，我们这附近几乎一家挨着一家。”

按照点播影院经营管理工作要求，申请成立点播影院，应当明确隶属院线，并获得专项《电影放映经营许可证》。张勤告诉记者，目前新开的影院大多数已经加入点播院线，但依然存在不少不合规影院。

作为试点的7个省市之一，上海的情况十分具有代表性。今年1月14日，上海市电影局等部门联合下发通知，对上海市点播影院市场开展为期一年的专项整治。

公开报道显示，截至今年8月12日，上海全市16个区的电影主管部门，共完成4家点播影院审批，对60家进行备案登记。与此同时，上海市从第三方网站累计下架了近200家点播影院，并责令和劝导关停数十家点播影院。

即便是持证运营的正规点播影院，经营情况也并不理想。记者发现，许多点播影院在环境、服务、片源等方面，频繁被消费者诟病。这些也正是点播影院、院线试点中要重点规范的问题。

以片源为例，虽然多数点播影院在宣传时都会宣称其片源丰富、更新及时。但记者近日走访上海多家点播影院发现，这些影院普遍存在正版片源匮乏、播放盗版影视剧等问题。

以上海外滩附近某点播影院为例，团购平台信息显示，该影院销量高居上海前五名。记者注意到，该影院使用的并非“全国点播影院经营管理信息系统”中公示的放映设备。顾客在选片时，需要通过门店自行安装的某款播放器，影片内容也是门店自行下载。

记者在片库中看到，该门店提供的《灵媒》、《鱿鱼游戏》等海外影视剧并未正式引入国内；而当记者询问是否能看2020年以来在国内上映的一些院线电影时，影院工作人员在片库多次搜索后表示，暂时没有片源。

尴尬的院线

根据点播影院、院线规范发展的相关要求，点播院线被视为推动点播影院规范化发展的重要力量，其重要任务是指导和规范所辖点播影院的运营服务。

但在实际经营中，面对数量众多、规模较小的点播影院，点播院线往往既无能力，也无心思对其进行管理。

在电影行业，影院与院线之间在片源、票房等方面深度绑定、关系密切，但点播影院与院线之间的联系十分薄弱。

“加盟院线的唯一好处就是正规化，院线能帮你把证办下来，至于服务、片源就不要想了。”云南一家点播影院负责人马恺（化名）告诉记者，跟院线签了合同后，院线通常不会参与影院的经营管理，尤其是外地影院，院线更不会到异地来指导经营。

在采访中，多位点播影院负责人表达了对院线服务的不满。“我们跟院线签了一年合同，但他们的系统使用起来实在很不方便，收银系统也很差，售后服务更是差得不行，要不是有合同约束，我早就换系统了。”马恺说。

点播院线的另一重要任务，是负责通过合法渠道获取节目源，为所辖影院提供获得合法放映授权的播放片源。但记者调查发现，即便是头部院线，也无法为所辖影院提供充足、及时的片源。

“院线提供的系统里没什么片子，而且都不是市场需求量大的片子，比如今年比较火的《失控玩家》、《中国医生》等，到现在都还没有版权。”马恺说。

“我们的片源都是自己找的，如果你要开的话，最好也自己去找，院线给的片源质量太差了。他们的正版片源是有一些，但都是老片子，还不如自己去免费网站下载，不用付费。我们跟院线有合作、有证书，一般是不会被查到的。”张勤表示。

点播院线无法获得高质量的片源，一方面是因为目前点播影院规模小而分散，又难以监管，对内容方缺乏足够的吸引力；另外，点播院线大多处于起步期，部分院线无影视行业背景，没有动力在片源上投入太多人力和资金。

记者了解到，由于片源难以满足影院需求，许多点播院线的片库都免费或低价提供给影院，转而依靠加盟费或影厅设备、系统等获利。

“我们合作主要收取的是影厅的设备费，片库我们也有，目前一个厅1800元包年。”北京一家从事点播影院建设工作的企业相关人士告诉记者。中部地区一家排名靠前的点播院线工作人员则表示，对于省内客户，公司片源暂时免费提供，对省外客户目前收费为5000元一年。

规范只是第一步

点播影院打破了看电影的时空限制，是一种新的观影模式。正因如此，点播影院一度被视为传统电影院观影模式外的重要补充。

2018年前后，多家上市影视公司提及，将逐步探索和发展点播影院业务。部分影视公司还设立了试点影院，并表示将视情况寻找更多商机。

但大型影视公司在点播影院上的布局并未进一步深入。目前，点播影院的经营者以个人为主，市场小而分散。

点播影院并非没有市场需求。“市场前景肯定是有的，我知道一些开在大学城附近的门店收益就比较好，因为我们的客群主要就是大学生和情侣；在其他地方开，如果选址不差的话，基本能在一年半左右回本，速度不算慢。”张勤表示。

江西一家影视公司高管黄涛也认为，点播观影模式存在一定的市场需求，“点播影院的使用场景并不局限于观影，比如生日会、小型聚会也很合适，如果能做好内容供给并提高服务水平，还是有发展空间的。”

不过，黄涛表示，点播影院正处于从无序发展进入规范发展阶段，规范起来只是第一步。

“行业现在规模太小、太散，对外吸引力不够，影视行业上下游对点播影院、院线的参与度比较低，有些点播院线股东都没有影视行业背景。作为影视产业的细分市场，肯定要吸引上下游加入，内容才有保障，才有影响力。”黄涛说。

“有正版片源肯定不会用盗版，我们当然欢迎专业机构来指导我们经营。现在的问题是，我们花钱加入了院线，但除了能顺利拿证，跟以前没有太大区别，院线的宣传跟实际发挥的作用差距很大。”马恺表示。