互联网+剧本杀，一场关于内容的想象力实验

“各位究竟要选择001，还是002来掌控老福特社区？”剧本杀的结尾DM向所有玩家发问，001代表着“流量至上”，002代表着“内容至上”。这是一个非常具有内容行业特色的经典命题，各位玩家在一番激烈的争论后给出了自己的答案。

上述场景发生在剧本杀“老福特灵感公寓重启计划”之《逆转2145》中。近日兴趣内容社区网易LOFTER在杭州打造了一个“老福特灵感公寓”沉浸式剧本杀主题空间，推出了定制剧本杀游戏。

从视频平台到内容社区，互联网线上平台正在以剧本杀为支点探索内容的想象力边界。

从线上到线下，剧本杀重塑IP

《逆转2145》的故事发生在一个名为“老福特灵感公寓”的地方，在这里一群各个领域的创作者将收到一封来自2145年的神秘邀请函，以守护人类的原创力为使命组成了守护者联盟，并踏入改写人工智能取代人类智慧的灰暗未来的旅程。

据悉，老福特灵感公寓重启计划是网易LOFTER最新推出的大型青年创作力主题系列活动，首期以《逆转2145》为剧本杀游戏主题，结合当下热点话题人工智能与未来赛博科幻背景，来探讨人类的创造力与想象力的价值。据悉，除了即将开放的老福特灵感公寓剧本杀外，网易LOFTER还将首次尝试微综艺的拍摄。首批受邀体验剧本杀的创作者们，游戏全过程将被记录并制作成剧本杀微综艺。

作为兴趣内容社区，LOFTER上有大量优质图文类内容，除常见IP衍生外，剧本杀的兴起也为这些优质内容提供了新的想象力。

由于剧本杀天然的社交属性，它已经成为当下青年人生活的重要组成部分，市场潜力很大。根据艾媒研究院发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告 》显示，目前剧本杀已经成为主流的线下娱乐方式之一，选择用户占比36.1%。

剧本杀具备了多层次的内容价值，通过内容激活场景，再场景反哺内容。这也是当下互联网平台线上线下联动的重要诉求。

互联网逐鹿剧本杀

剧本杀是一项起源于英国真人扮演游戏的新文创产品，通过文字剧本、主持人引导、场景搭建等虚拟故事场景给予受众身临其境的体验，目前正在成为线下社交娱乐市场人气飙升的品类。截至2020年底，剧本杀行业市场规模超过117亿元，相关实体店突破三万家，预计2021年市场规模将增至约170亿元。

剧本杀的火爆不仅体现在数字上，还体现在互联网平台的竞相布局上。一直以来互联网平台专注线上内容，近些年开始将自己的IP向线下拓展。对于平台方而言，线下内容不仅是商业链条的延伸，同时也意味着迎合当下青年群体的偏好，是出于对当下市场和用户喜好的敏感性。

截至目前，剧本杀与网综的融合基本成熟，并显示出巨大潜力。

国内较早的剧本杀综艺《明星大侦探》至今保持着每年至少一季的制作播出节奏，拥有超多拥趸。观众消费这档综艺内容的过程，也培养出一大批剧本杀的“死忠粉”。根据美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》，有37%的用户是被《明星大侦探》等综艺节目所吸引，出于新鲜感亲身体验。

芒果超媒2021年上半年财报显示，公司依托产业链上游的IP优势，开发剧本杀业务云平台，并向产业链下游延伸，打造芒果M-CITY明星大侦探旗舰品牌，通过上下游以及线上线下的协同，逐步构建起在实景探案+圆桌剧本杀细分领域的全产业链优势。据悉，“芒果M-CITY”长沙旗舰店已落地，未来将陆续登陆上海、成都、海口等城市。

除了芒果TV，爱奇艺也于今年全面布局剧本杀赛道。2021年爱奇艺共有《萌探探探案》、《奇异剧本鲨》、《最后的赢家》三档剧本杀综艺，打造迷踪节目带。

无论是芒果TV还是爱奇艺，他们对于剧本杀的野心并不止于线上，作为平台他们通过线上内容扩大此类内容在更大范围的影响力，进一步布局线下剧本杀消费，实现线上线下的产业化联动。

与综艺相比，剧本杀与影视的联动与图文类内容类似，互联网影视与图文类内容成为了剧本的重要来源。据悉今年多个影视大热IP在开发之初就已将剧本杀列为IP开发计划，《刺杀小说家》《唐人街探案》等影视IP推出了剧本杀，而LOFTER此次则展示了图文类内容剧本杀化的可能性。

互联网平台布局剧本杀，线上线下都是“做加法”，拓展消费场景，同时探索内容想象力的边界。