旗下雷鸟做手机是TCL持续强化科技属性的必然？

［钉科技述评］8月26日，TCL的Mini LED战略发布会，TCL电子CEO张少勇关于Mini LED战略布局的描述，理所当然地占据了活动的“黄金时间”。随后是新品亮相，包括X12 8K Mini LED领曜智屏，以及“IMAX巨幕智屏”98英寸X9C和98英寸Q6E。产品足够重磅，但就本场发布会而言，仍属于常规战术动作。比较出人意料的是，TCL旗下雷鸟，发布了品牌所属的首款智能手机产品FF1。目前的智能手机市场，格局基本固化，市场规模总体稳定，雷鸟上场，是要红海泛舟，还是另有目标呢？

雷鸟做手机，不为与“华米Ov”争市场？

钉科技注意到，当天的发布会对于雷鸟FF1的着墨并不多，一页PPT已经概括了产品的全部要点：6.67英寸屏幕，刷新率120Hz，屏占比94.7%，支持动态帧率智能调节，主摄像头6400万像素，配66W快充，支持5G双模全网通，2499元起，起步内存组合8+128。

整体来看，产品具备一定竞争力，但在当前的智能手机市场，亮点并不鲜明。

产品比较之外，钉科技观察认为，智能手机市场的现实境况，同样会给初入行业的雷鸟带来不小挑战，主要有两点：

一是基本固化的格局。以小米（红米）、OPPO（realme）、vivo（iQOO）、荣耀、华为为代表的头部品牌，占据了国内智能手机市场份额的绝大部分，头部品牌之间，阶段性存在此消彼长的关系，但市场份额基本上是“内部交易”。

二是整体稳定，甚至稳中有降的规模。经过此前多年的快速成长，智能手机在国内市场的普及已经有相当规模，从近几年的发展趋势来看，市场出货量进入下行通道。举最近的例子来看，根据IDC数据，今年二季度国内市场智能手机出货量同比下降11%。上述背景下，部分厂商一方面通过推出子品牌，以“性价比”机型提振销量，另一方面打出“高端”旗号，通过抬高单价保证收益。

从以上两点来看，新品牌进入智能手机市场不难，但争取成长不会轻松，360、美图、锤子科技等的“退隐”都能说明问题。作为在智能手机市场有一定经验的消费电子巨头，TCL在这样的行业背景下让雷鸟入局，应该不会是为了分一杯羹。

服务大显示，TCL用雷鸟“投石问路”？

在钉科技看来，雷鸟发布手机产品的主要目的是什么，需要综合考量本次发布会的主要内容，以及TCL的整体战略走向。

雷鸟FF1的出现，在这次的发布会上，属于“顺手而为”。C位，直接来看是Mini LED，更进一步看，其实是TCL更高维度的大显示战略，Mini LED是技术载体之一。

智能与网联成为终端标配背景下，智慧生活趋势尽显,显示是目前来看最佳的入口和通道,这基本是行业共识，从能力上，TCL电子已经凭借核心技术和产品矩阵构建起了以家庭、移动和商用三大场景为中心的全场景智慧显示生态，推进“显示无处不在”时代的加速到来。

直接来看，雷鸟做手机，是在开辟电视大屏之外的显示终端产品赛道，加速智能终端业务布局，服务于TCL的大显示战略。

钉科技认为，雷鸟入局智能手机，有两点原因：一是，手机是消费和使用上高频度，同时与用户建立了高粘性的终端，无论是对实时业绩还是对未来布局都有意义；二是，就未来而言，“万物互联”是一种必然，而手机入口和中控的属性基本确定。

另据钉科技了解，还有一个直接动因，张少勇也有透露：“增强现实”XR有望成为下一代移动智能平台以及5G应用的特别场景，“雷鸟品牌也将紧跟行业风口，今年下半年战略性布局XR市场”。从现实情况看，AR、VR、XR还都需要手机这一强交互终端作为辅助。

整体而言，无论是承接大显示战略中的既定目标，还是探索新的应用场景，做手机对于雷鸟及TCL而言，都有其现实意义。

至于为什么是雷鸟在这个阶段先推出手机，一方面是因为，相比TCL在大屏显示上下游以及家电板块留存的印象，雷鸟的品牌形象还未固定，更重要的原因，则可能是TCL在做战略尝试，子品牌有更高的容错率。

雷鸟FF1背后是科技TCL的“冰山”全貌？

仅就产品推出而言，雷鸟做手机的难度，本身是不大的，依托TCL的产业链能力，算是水到渠成。

先看TCL华星，作为国内知名面板巨头，其不仅在大尺寸显示方面有良好表现，也在提升产品的终端和场景适应性，其在中小尺寸显示领域也有相当影响力。最近的消息是，此前关于TCL华星为三星手机提供OLED屏的传闻，得到了TCL方面的确认。

加上TCL本身在通讯行业的积累与雷鸟在系统、应用、内容服务上的研发和运营能力，可以说，TCL基本上完成了对智能手机相关产业链的整合。

手机，只是“冰山一角”，将上游半导体显示能力、终端制造能力与软件服务整体全面整合，TCL其实正在进入大显示生态和智慧物联生态扩张的深水区。

早些时候，TCL整合内部相关业务，成立了TCL智能终端业务群，以“成为全球领先的智能科技公司”为愿景，构建了基于AI×IoT的智能终端系统架构，旨在在智能能力赋能硬件、交互、响应后，进一步满足不断涌现的场景化应用需求。

就TCL本身而言，从全屋家电到个人生态终端，再到泛智能设备，以及智慧解决方案的产品体系已经基本搭建。

综上，雷鸟的入局未必会让智能手机市场格局生变，支撑雷鸟FF1推出的、TCL本身已经具备的能力，极有可能为智能家居家电板块带来显性变化。与其说雷鸟FF1的推出，让外界看到了产业的TCL，更可以说是展现了科技的TCL。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

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