阿里系十荟团终成“陪跑团”？再被顶格处罚，社区团购仅剩低价竞争？

作者：夏晚

出品：全球财说

5月27日，国家市场监督管理总局发布公告称，市场监管总局依法对北京十荟科技有限公司处以150万元人民币顶格罚款，并责令“十荟团”平台江苏区域停业整顿3日。

值得一提的是，这是近3个月内，十荟团被第二次处以“顶格罚款”。

今年3月份，市场监管总局对十荟团、橙心优选、多多买菜等社区团购平台不正当价格行为作出行政处罚，并督促企业积极整改。

原本被各种诟病的社区团购，一时间又成了市场焦点。讽刺的是，社区团购市场似乎并没有引以为戒，价格倾销行为依旧存在。

巨头进场围剿

价格补贴恶性竞争

近几年，互联网领域正迎来反垄断强监管。

起因还要从2020年疫情说起，彼时社区团购出现爆发式增长，巨头们嗅出了商机，纷纷进场围剿。

目前，社区团购被分为“新三团”和“老三团”两大阵营。

所谓新三团，即是指在2020年才入局社区团购的美团优选、多多买菜和橙心优选，因为出身互联网巨头且发展迅速，故被称为新三团。

老三团则指在此之前行业TOP3的平台，分别是十荟团、兴盛优选和同程生活。

巨头们之间抢占市场的方式更是简单粗暴——砸钱补贴，低价竞争。

谁能在补贴大战中坚持到最后，谁就能形成行业垄断。业内人士表示，社区团购处于一种野蛮生长阶段，“为获得市场，各种以补贴为名的价格乱象尤为突出。”

这种以低价严重扰乱市场秩序的行为引来监管部门关注。2020年年末，市场监管总局同时公开对阿里、腾讯、丰巢三家企业未依法申报、违法实施经营者集中案件，并分别处以50万元罚款。

这是自2008年《反垄断法》生效以来，市场监管总局首次对互联网平台实施经营者集中未依法申报作出行政处罚。

对此，《人民日报》也发表评论文章表示，社区团购平台“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量”

随后，市场监管总局联合商务部出台社区团购新规，对社区团购商品价格、限制竞争、不正当竞争行为等九个方面作出限制，要求阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等6家企业遵守“九不得”新规。

尽管如此，各平台在价格层面的较量却没有消停的迹象，而是以红包补贴的方式继续。

自2020年12月，多多买菜、美团优选、橙心优选、兴盛优选、十荟团等新老玩家均向用户派发各类红包以拉新促活，被视为代替低价竞争的重要手段。

图片来源：十荟团官方小程序

值得一提的是，2021年5月16日至20日，是十荟团成立的“三周年庆”活动。平台累计发放补贴高达2亿元，并提供各类5折券、满减红包、消费返券等福利活动。

公开数据显示，十荟团周年庆整体GMV超8亿元，生鲜品类的订单数达3300万，生鲜品类的销量占比达到了50%。可以说这次“引流”非常成功。

可惜，十荟团没开心几日便再次被实施“顶格处罚”。目前的社区团购模式尚未定型，未来的社区团购会怎样走，还在探索之中。

十荟团终成“陪跑团”？

被收编或独立上市前途未卜

资料显示，十荟团隶属于北京十荟科技有限公司，成立于2018年。起初由社交电商平台“有好东西”内部孵化；后于2019年8月与另一社区团购平台“你我您”合并，成为新十荟团。

十荟团通过“预售+自提”的方式，为用户提供涵盖生鲜水果、米面粮油、日用百货等众多品类的优质商品及服务。 

虽然十荟团“出道”晚，且起初并没有互联网巨头的背后加持。但在成立的第一年便先后合并了邻里说、你我您等平台。之后，更是获得阿里巴巴（9988.HK；BABA.US）的4次加持。

图片来源：企查查

企查查显示，十荟团共完成7轮融资，仅2020年就完成了4轮融资，累计融资金额已超12亿美元。

最近一次融资行为发生在2021年3月，十荟团完成7.5亿美元D轮融资，7.5亿美元的融资金额已经超过前6轮的总和。

最新的D轮融资由阿里巴巴和DST Global领投，the D.E.Shaw Group、晨曦投资、Jeneration Capital时代资本、Dragoneer跟投。

顶着“阿里系”光环，凭借7轮超12元美元的融资，十荟团扛过了社区团购的第一轮洗牌。只不过，一定层面上十荟团与阿里二者间的关系很是微妙，甚是有些“貌合神离”。

其实，阿里巴巴是最早看中社区业务，并开始尝试社区新零售的玩家之一。

2016年，阿里巴巴便开始布局盒马生鲜，并开疯狂跑马圈地模式，在全国范围内大面积开店，一度“盒区房”成为讨论热点。尤其是在疫情爆发后，盒马生鲜便成为阿里发力社区团购的最直接最广泛的“触角”。

2020年6月，菜鸟正式官宣将把菜鸟驿站升级为数字社区生活服务站；同年7月份，阿里系饿了么也正式进入社区团购大军；2021年3月，阿里巴巴集团成立MMC事业群，全面发力社区团购业务，内部除盒马集市外，还成立了“零小哇优选”。

阿里巴巴重要外部投资项目

图片来源：开源证券研报

阿里巴巴对外佛系投资,对内赛马练兵。显然，十荟团仅仅是阿里布局社区团购中众多的“棋子”之一。

十荟团需要知道的是，曾获阿里战略投资的创业公司，最终往往是以并购、整合原创业团队收场。

彼时十荟团与你我您的合并，是社区团购赛道上的首个整合案例，也被市场认为是社区团购重组大战的序幕。而现在社区团购已进入中场战事，在更为激烈的战争中十荟团的命运确是未知数。

反观京东与其投资的兴盛优选，京东内部孵化的社区团购项目京喜，以郑州为中心发展北方市场，而兴盛优选则以长沙为核心，专注发展南方城市，二者在区域布局上各自分工相辅相成。

或许，社区团购终将是一场巨头之间的战事。

截至6月18日，十荟团在黑猫投诉的案件量为1955件。据用户投诉，十荟团存销售变质产品及假货的现象。

图片来源：黑猫投诉

并表示，平台使用感不好，发货速度很慢，并且平台没有退款窗口，需要联系团长才能进行退款，操作起来十分麻烦。

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