精准营销转化、深耕多元题材，阿里文娱网络电影打造稳定生态助力片方

【猎云网（微信：ilieyun）北京】11月14日报道

11月11日至13日，第二届中国网络电影周在成都举行。由优酷独播的《大蛇2》、《奇袭·地道战》等网络电影被评选为“年度影响力影片”，成为了深耕网络电影类型化的代表作品。

随着网络电影近年来的高速发展，越来越多的优质作品不断涌现，为观影用户提供全新的内容消费。2020年以来，优酷电影对于题材类型化的深耕、对网络电影合作模式的不断升级，以及阿里文娱日趋成熟的数字化宣发系统，都在助推越来越多优质作品走向市场，为片方和行业创造增量价值。

高票房背后：短视频营销转化+用户破圈触达

在于12日举行的“中国网络电影创新发展高峰论坛“上，阿里文娱网络电影相关负责人表示，网络电影的未来发展空间仍然是巨大的。“今年以来，网络电影获得了极大的发展，同时也给了我们很大压力。我们需要为用户提供更多精神层面的满足，用稳定的作品输出、稳定的模式来留住观影用户。”

优酷独播的《大蛇2》延续了前作的热度，上线62天票房分账即达3000万元，成为2020年首部破3000万票房收益的网络电影。从新媒体运营，到丰富的下沉渠道加持，以及优酷“优合计划”的10亿资源曝光，一系列整合+跨界营销使《大蛇2》的影响力产生破圈传播。类似的案例也包括《奇袭·地道战》。

“今年有一个好的现象，网络电影出现了一些不一样的打法。”阿里文娱方面表示，“在《奇袭·地道战》等片子中，原来的单线营销的方式，变得更加有策略性，营销的价值被更多人看到了。包括片方和平台投入的成本等各方面，也比去年有了很大提升。这是一剂强心针，我们也需要更加去鞭策自己。”

针对网络电影宣发，阿里文娱不断加强着新媒体营销。其中，短视频营销转化效率的提升，为更多影片创造了价值。近期优酷热映的《狄仁杰之飞头罗刹》，基于全平台资源整合，在抖音和快手的话题播放量分别达到5.1亿、1.3亿；站外播放量/进站量的转化效率，也得到了近40%的增长。

随着宣发的高效支撑，优酷电影的分账能力也在同步提升。据悉，优酷票房过千万的影片，从2018年的9部，逐年提升至2019年的14部，以及2020年截至目前的23部。今年8月，优酷电影进一步升级合作模式，让影片定级单价、资源推广、分账公式都获得了全面优化，致力于不断提升片方的票房收益。

阿里文娱网络电影有关负责人表示，未来的分账模式还会不断升级、优化，和点播付费一起构成一个多样化的收益生态，为片方创造价值。伴随着内容的创新、质量的稳步提升，整个生态的水位会是一个逐步上升的过程。“一个稳定的网络电影分账生态体系，能够为内容方安心地生产提供基础。”

内容新趋势：深耕多元题材、经典IP迭代

在日益成熟的宣发和分账体系下，未来网络电影行业也会更加聚焦内容。在《大蛇2》引领的优酷电影“怪兽制燥”厂牌中，《陆行鲨》、《青蛇之万兽城》等一批怪兽宇宙影片，已经在用户中形成了稳定的心智，并已经产生了衍生品收益。其背后，离不开优酷电影对差异化用户需求的洞察，以及精细化运营的助力。

在“怪兽制燥”之后，更多类型题材正在开发中。如《奇袭·地道战》，则深度拓展了网络电影的军事历史题材，获得了巨大的成功。该影片在同样取得票房成功之外，豆瓣开分7.2，还成功入选“北京市2020年优秀网络视听内容种子库”，而且获得了中国抗日战争纪念馆的力荐。同样题材电影还包括《雪豹之虎啸军魂》。

而新近取得千万分账票房的《狄仁杰之飞头罗刹》，不仅延续了东方神探“狄仁杰”系列IP的特质，还进一步深耕悬疑奇幻风格，讲述了狄仁杰奉命彻查飞头悬案真相的故事，以近乎院线电影的品质完成了经典IP的迭代。目前，该影片上映7天分账票房即破千万，成为了优酷电影全年第23部破千万票房的影片。

中国网络电影产业正在进入提质减量的时期。2020年，网络成为社会公众观影的重要渠道和有力补充。网络电影优质题材逐步丰富，多种题材作品不断涌现。在此之上，以阿里文娱为代表的互联网平台，正在以日趋成熟的数字化宣发系统、不断优化的网络电影合作模式，助推网络电影产业不断发展壮大。