京东11.11“一小时战报”：直播带货6秒破亿、11分钟自有品牌下单金额超去年全天

　　11月11日消息 京东大数据显示，零点过后仅6秒，京东直播带货就破亿；开场11分钟，京东自有品牌下单金额超去年全天。海尔、美的、格力等品牌1分钟内销售相继破亿元，华为手机Mate40系列7秒成交额破亿元，电脑3分钟销量超10万台。5分钟内，京东超市成交额同比增长10倍，京东生鲜成交额同比增长5倍。

　　国际业务方面，开场10分钟，京东国际成交额同比增长超120％；30分钟，京东进口超市成交额环比增长2.5倍。

　　生鲜品类，开场5分钟，国产虾类成交额同比增长80倍，国产贝类增长3倍，海鲈鱼增长100倍，低温奶品类增长10倍，猪肉增长10倍。应季水果同样销售火爆，柑橘成交额同比增长10倍，葡萄增长11倍，蓝莓增长7倍。

　　高端商品的销售表现上，11日开场5分钟内，高端大米成交额同比增长15倍，有机大米成交额同比增长20倍，有机奶成交额同比增长50倍，高端婴幼儿奶粉增长16倍，高端白酒增长15倍，高端沐浴露、进口洗护发增长20倍。家有爱宠的消费者也为宠物们选择了更健康的饮食，11日开场5分钟，主打营养健康的宠物主粮成交额同比增长30倍。

　　手机通讯品类，仅10分钟，华为手机成交额同比增长超100%，华为Mate40系列7秒成交额便破亿；小米手机、realme 真我手机5分钟成交额同比增长超10倍；同时，作为用户购机焕新的首选平台，京东也是5G浪潮的普及站、游戏发烧友的竞技台：仅10分钟，5G手机成交额同比增长15倍，游戏手机成交额也取得同比增长300%的亮眼战绩。

　　3C家电品类，11月11日零点刚过，空调成交额便在15秒内突破1亿元，冰箱洗衣机2分钟突破3亿元，70英寸大屏幕平板电视10秒销量突破万台，电饭煲5分钟销量突破10万台，海尔、美的、格力开场1分钟内成交额相继破亿……

　　图书品类，开场10分钟，京东图书成交额同比增长6倍，数字阅读成交额同比增长7倍，教育培训成交额同比增长15倍。其中，中小学教辅书10分钟成交额超去年全天；小说成交额同比增长12倍；童书成交额同比增长3倍；进口原版书成交额同比增长3倍。

　　美妆品类，开场10分钟，京东美妆成交额同比增长80%，其中高端美妆增长160%，京东国际跨境美妆增长125%。从品牌表现来看，前10分钟兰蔻同比增长482%，自然堂增长3倍，前30分钟伊丽莎白雅顿增长276%。消费者对护肤需求持续增长，面部护肤套装礼盒成交额同比增长74%，乳液面霜成交额同比增长75%，洁面成交额同比增长90%。

　　服饰品类，开场30分钟，京东平台上羽绒服品类成交额同比增长2倍，女装羊绒品类成交额同比增长5倍，加绒型保暖内衣成交额同比增长460%，深受用户欢迎的自发热内衣成交额同比增长380%。童鞋品类中，高帮保暖的运动鞋成交额同比增长5倍，有排汗功能的儿童保暖内衣同比增长超过470%。

　　居家品类，开场10分钟，京东居家品类成交额同比增长110%。其中，羽绒被成交额同比增长超105%，可煲汤可晒照的颜值锅具成交额同比增长超过300%，装饰摆件成交额同比增长超过150%，一次性洗脸巾成交额同比增长超过200%，收纳袋成交额同比增长超过100%。