蚂蚁花呗广告惹争议 网友质疑传递错误价值观

10月5日，蚂蚁花呗广告近日引发争议，网友质疑广告传递错误价值观。知名体育博主@-欧洲金靴- 发布微博称，蚂蚁花呗没有在广告里告诉用花呗给女儿过生日的父亲，或者说通过广告里的父亲告诉更多的父亲：购买蛋糕的这笔投入是需要偿还的，且是有利息的。

以下是微博网友“@-欧洲金靴-”点评全文：

@花呗 的这则广告至少传递了两个信息：

① 花呗这款项目，其初创针对的用户群体就是收入仅够满足基本温饱、甚至连温饱都不一定能满足的人群。比如37岁依然在施工工地里挥汗、家庭收支需要“精打细算”、总之一定不可能有盈余投入去做温饱外消费的底部阶层；

② 那么这部分“温饱外消费”，就要借助贴心又大方的花呗这款产品来帮你实现——你说你不需要？你说你女儿过生日只需下一碗面条加个鸡蛋、一家人温情地团聚一桌即可？No！花呗会教育你，这样你就不是一个称职的好父亲，你必须开通花呗、必须超前消费一个华丽丽的大蛋糕送给女儿，你女儿这场生日才算完美，你作为一个父亲才算合格。

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可是花呗却没有在广告里告诉这位父亲，或者说通过广告里的父亲告诉更多的父亲：购买蛋糕的这笔投入是需要偿还的，且是有利息的。

一旦这位37岁的施工队队长无力偿还，什么后果？他这个在蛋糕前笑容可掬的女儿，会变成喜儿吗？没有人知道。

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当代资本构筑的消费主义，最大的骗术就是构造一个伪平等感，即“伪阶级晋升感”：有钱人给女儿买一个大蛋糕，你也可以给女儿买一个大蛋糕，这样你和有钱人之间的阶级鸿沟就消失了——原本消除阶级鸿沟，这是一直以来的人类探索，只不过在社会主义语境里它的渠道方式叫做“阶级斗争”；而在资本主义语境里，它的渠道方式变成了“消费”。

你只要消费，你就可以快乐。如果没钱消费？不必颓丧！你依然要坚定的相信自己是优雅的小资、是欢乐的小布尔乔亚，因为花呗会借给你钱、去让你去消费的！

一旦消费了，还想什么阶级斗争呢？你都穿梭于高档写字楼、每天刷着花呗手捧星巴克了，还惦记什么资本压榨、社畜奋斗B、苦B加班狗的实质呢？哪怕被老板欺压得再累再苦，只要下班后继续刷花呗去买一个包包犒劳一下自己，不就又有阶级晋升的满足感了嘛~~

所以京东去年会搞出一个“不涂口红，你和男人有什么区别”的广告语，所以淘宝恨不得一年365天每天都搞成购物节。

购物这种行为与那些商品本身，早已异化，早已超出了其原本的价值即功能，而被无限上升为一种“意义性”的景观，吸引着万千无产阶级投身虚幻。

“消费者与物的关系因而出现了变化：他不会再从特别用途上去看这个物，而是从它的全部意义上去看全套的物。洗衣机、电冰箱、洗碗机等，除了各自作为器具之外，都含有另外一层意义。橱窗、广告、生产的商号和商标在这里起着主要作用，并强加着一种一致的集体观念，好似一条链子、一个几乎无法分离的整体，它们不再是一串简单的商品，而是一串意义，因为它们相互暗示着更复杂的高档商品，并使消费者产生一系列更为复杂的动机。”——鲍德里亚。

说实话，这与马云先生所鼓吹的“996即福报”，完全是一回事。

而事实上，不论是@盒马 的“梦回民国物价”广告语?查看图片，还是@饿了么 挑动无产阶级斗无产阶级（把外卖员被压榨的舆论战火烧到外卖员与用户之间）?查看图片，又或者是@钉钉 这种无死角、周扒皮半夜鸡叫式的监工产品——某家垄断财阀的价值观，不过是一次次被他旗下的产品兜藏不住、不小心漏出来罢了。比如这次的花呗广告。