格力双节前夕稳市场，董明珠山东直播带货75亿

新京报贝壳财经讯（记者 陈维城）9月28日晚间、30日晚间，格力电器(000651,股吧)全国巡回直播走进山东德州、临沂。董明珠直播带货分别完成22.2亿元、52.8亿元的销售额，山东两场直播创下75亿元销售额。

在直播中董明珠表示，“一个企业要赢得市场的尊重，最根本的是诚信，要有诚信共赢的意识，尽责任为客户和消费者创造价值。”

随着德州站直播活动进行，格力董明珠77号店也正式落户德州。借助“格力董明珠店”，格力打造的线上、线下一体化的新零售模式正加速建成。

在此前的直播活动中，董明珠就曾表示：“格力有3万家门店，关乎上百万人的就业问题。如果说我们直接走线上，把线下抛弃掉，就又给社会造成了上百万人的失业，这是绝对不能选择的。我希望通过直播‘唤醒’经销商改变过去的思维，跟上这个时代，真正打通线上与线下的融合”。

在今年新冠疫情的大背景下，家电行业线下门店经营遇冷，格力在困境中凭借自强精神探索新零售模式以适应新的环境。董明珠称，格力的新零售一方面是革新了传统线下店的服务理念，另一方面优化了消费者的购买体验。

格力电器走进山东，也与今年空调市场竞争激烈分不开。今年8月，有消息称，因格力推动销售渠道变革，原山东格力销售公司业务骨干团队，带领旗下格力专卖店客户投靠美的空调。随后山东格力空调负责人段秀峰发文否认。董明珠此番进入山东或也有稳定山东市场军心意味。

新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑 李薇佳 校对 危卓