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黑总嘿嘿嘿:TFboys票价争议背后的生意经 线上演唱会模式注定“短命”

2020-09-11 14:38:56 和讯科技 

黑总嘿嘿嘿:TFboys票价争议背后的生意经 线上演唱会模式注定“短命”

  前不久,TFBOYS线上演唱会最高860元的票价在网上受到很大争议,创下至少3000万的门票收入,也打破付费线上付费演唱会的世界纪录。

  对此,财经脱口秀短视频博主黑总在《黑总嘿嘿嘿》节目中表示,明星云营业早就不是什么新鲜事了,2014年汪峰鸟巢演唱会,就已开启线上线下同步O2O模式。现阶段的线上演唱会模式,只是隔靴搔痒的短暂补偿和替代品,短期看不可能成为主流。黑总预测,现场演唱会大门敞开时,就是线上演唱会封箱收官之日。

黑总嘿嘿嘿:TFboys票价争议背后的生意经 线上演唱会模式注定“短命”

  随着腾讯、抖音单独成立了娱乐直播厂牌TME live、DOULive。陈奕迅、刘若英、五月天等明星纷纷试水,当付费和免费模式遍地开花,那明星线上演唱会盈利模式是什么?

  对此,黑总从艺人公司与平台分账上总结了三种模式:第一、按照商演合作,固定给艺人公司一笔费用,其他收入都归平台所有;第二、风险收益模式,给艺人公司一定保底费用,但主要靠直播打赏和品牌冠名来做收益增量,按一定比例收益分成;第三,演唱会的音乐版权与衍生品售卖。

  “以上这些都是行业基本操作,没有标准模式,主要还是看艺人的流量级别来综合考量。目前来看几个大平台,对收益并不是最看重的,因为对于这些已经上市的大厂来说,流量、付费用户数和MAU可比这点收益值钱多了!”黑总认为。

黑总嘿嘿嘿:TFboys票价争议背后的生意经 线上演唱会模式注定“短命”

  一场巨星演唱会后,腾讯音乐TME live数据表现亮眼,黑总以陈奕迅、五月天这些大咖的腾讯音乐直播举例说道,二季度财报显示,腾讯在线音乐服务的在线音乐付费用户数再次创历史新高,达4710万,同比增长51.9%,总营收达69.3亿元,同比增长17.5%,其股价也在一季度财报之后一路上扬。

  “除了平台受益,明星和背后的经济公司自然也跟着赚得盆满钵满。比如今年4月,刘若英那场在破旧电影院举办的线上演唱会可谓是赚足了口碑与眼球,开唱之后不仅个人涨粉27万,其歌曲的整体播放量上涨4成,看似免费的背后,对平台和明星来说都是双赢。而TFBOYS卖出100万张门票的付费演唱会,早已突破时间地域空间局限,百万观看人数体量上相当于挤爆10个鸟巢体育场,”黑总表示。

  最后,黑总认为,带宽、直播技术、VR、裸眼3D……等技术上的局限都是有解决办法的,但短期内技术上还不可能完全实现无缝衔接,因此,线上演唱会的商业逻辑目前来看注定还是昙花一现。

  注:本文观点整理自和讯网出品的首个财经评论类脱口秀节目【黑总嘿嘿嘿】,可在各大媒体平台搜索观看原视频。

(责任编辑:张春元 )
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