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触宝科技海外折戟改道国内:疯读小说“高光时刻”之下内容风险不可忽视

2020-08-27 18:44:23 和讯科技  知新

  近日,触宝科技发布2020年第二季度未经审计财报,并宣布任命Robert Cui为新任CFO。触宝科技Q2财报成绩斐然,超出市场预期,净利润实现扭亏为盈,着力向文娱内容新增长点发力背后,触宝创始人兼董事长张瞰的商业变现与底层逻辑又是什么?

触宝科技海外折戟改道国内:疯读小说“高光时刻”之下内容风险不可忽视

  触宝科技“出海”遇阻、人事管理层剧动 网络文学成新“主战场”

  公开资料显示,触宝科技成立于2008年,成立之初,主要运营触宝输入法和触宝电话两款产品,其中,触宝输入法主要面向海外市场,触宝电话则主打国内市场。2018年9月,触宝科技在纽约证券交易所上市,于去年9月进入网络文学、游戏行业。

  触宝科技创立十余年来,在海外业务几经“生死”,与美国软件巨头Nuance的专利侵权案,使触宝科技一举成名,成为中国首例赢得美国337调查胜诉的公司。去年三季度,触宝海外产品被谷歌下架。海外业务受阻,公司管理层衍生剧变。

触宝科技海外折戟改道国内:疯读小说“高光时刻”之下内容风险不可忽视

  今年4月底,触宝科技经历上市以来最大的管理层调整。CFO 和CTO于同期宣布离职。事实上,触宝科技人事调整背后与业务发展及业绩表现等脱不开关系,去年三季度,触宝海外产品被谷歌下架,遇到极大危机,当季度收入利润双双下降,触宝亏损严重。

  受谷歌事件影响,相对于其他产商过度依赖与谷歌广告平台的企业来说,触宝科技可以说是恢复最快的企业,获得阿里建仓,触宝全球自营广告平台可以摆脱对第三方合作伙伴的依赖。

  随着触宝新生态构建,触宝急需寻找新增长点,而随着二季度财报的发布,疯读小说业绩表现强劲,成为支撑触宝科技本季度亮眼财报业绩的主要营收增长点。

  触宝Q2财报扭亏为盈 疯读小说MAU成新增长点

触宝科技海外折戟改道国内:疯读小说“高光时刻”之下内容风险不可忽视

  触宝科技2020年第二季度未经审计财报显示,触宝营收为1.264亿美元,比去年同期的3760万美元增长了236%,超出预期的1.2亿美元;毛利为1.207亿美元,比去年同期的3,360万美元增长259%;毛利率为95.5%,同比增长6.1%。净收入为310万美元,而去年同期则为净亏损1410万美元,实现扭亏为盈。

  其中财报营收主要来源于内容型应用。财报显示,触宝科技内容系列产品约占营收的99%,主要集中在三个主要类别:在线文献,基于场景的内容应用程序和休闲游戏。其中,场景化内容应用和网络文学约占净营收的54%,休闲游戏约占净营收的45%。

  值得注意的是,触宝科技首次在财报中披露2019年推出的原创免费网络文学阅读平台疯读小说。财报显示,2020年6月触宝科技内容系列产品的平均每日活跃用户(DAU)为2390万人,同比减少13%;月活跃用户(MAU)为8350万人,同比增长28%。其中,2020年6月触宝科技在线文学的平均DAU为810万,比2019年6月的 30万,同比增加2600%。触宝科技在线文学的主要产品是疯狂阅读。2020年6月,疯狂阅读用户的平均每日阅读时间超过110分钟。

触宝科技海外折戟改道国内:疯读小说“高光时刻”之下内容风险不可忽视

    触宝科技财报发布后股价盘前大涨近13%,但几日后股价却出现反弹,再次下跌。目前股价报5.66美元/股。从其近一年股价表现来看,2019年12月3日股价最低报4.55美元/股到2020年5月6日最高报7.25美元/股,股价已逐渐提振回升,但仍徘徊在6至6.5美元区间左右。

    张瞰表示,疯读小说在免费在线文学市场MAU排名第三,这些成果证明了触宝在内容生态转型中的稳健性和高效的执行力。

  有分析认为,触宝科技得益于触宝在内容生态上的深度布局,并通过自主研发的AI智能推荐引擎,为网文读者和小说内容作出精准匹配,满足读者的阅读需求。

  据了解,疯读小说是触宝在2019年推出的原创免费网络文学阅读平台,目前已凭借超过2000万的MAU成为免费在线阅读领域的TOP3。此后,触宝乘胜追击上线疯读小说极速版,不断的扩大自身业务边界。

  巨头涌入网文阅读、政策监管收紧 疯读小说商业逻辑价值几何

  随着免费网文阅读产品成为新风口,腾讯、阿里、百度、字节跳动、趣头条等一众互联网巨头和新贵纷纷涌入,都试图抓住下一个“流量入口”。 而获客能力和变现能力量大关键因素则决定着免费网文阅读产品成败的关键。

  对于内容变现,张瞰此前在接受经济观察报采访时表示,之前的网文生态建立在付费内容之上,满足的是少部分用户需求,人群中愿意付费只有是5%,还有95%的需求没有被满足。破局机会在于免费网文。该模式以广告收入为主,并且互联网广告商业化能力在过去三四年有巨大变化,而现在的变现效率远远高于三五年前。

  互联网广告商业化变现能力无可置疑,目前免费网文阅读的变现能力主要有两大模式:第一,通过广告变现,网文阅读过程中加载着广告,势必会影响用户的阅读体验;第二,提供增值服务,疯读小说继米读小说、番茄小说之后,目前也已尝试提供“会员免广告”的模式,但变现效果如何仍需要时间的考量。

  此外,政策监管不断的收紧,也是触宝科技绕不开的门槛。去年7月,据中国质量新闻网报道,晋江文学城、米读、番茄小说因传播网络淫秽色情内容被北京市、上海市“扫黄打非”办公室联合网信、新闻出版和文化执法等部门约谈并要求严肃整改。今年315晚会上,趣头条因广告审核不严,赌博、擦边球等劣质广告丛生的问题遭到点名。随着监管政策技术的不断完善,免费网文阅读产品打擦边球的边界日益受到约束。

  翻阅疯读小说可以发现,其与上述平台内容风格大致相同,言情小说等为主流内容。所以在这样的前提下,疯读小说如何保证内容合规,仍是需要思考的问题。

  综合来看,疯读小说的底层逻辑与拼多多有相似之处,疯读小说通过基于大数据和AI智能分发,以C2B的生产方式指导内容创作者进行高效率创造。但值得注意的是,二者的领域不同,拼多多切入的是电商拼购,而疯读小说则是免费网文阅读产品。所以,二者的回报,还存在本质性的区别。

  技术上的经验可以借鉴超越,但在运营体系上,疯读小说丞需创造一套自己的打法。从流量内容方面来看,疯读小说仍需持续向原创性、独家性内容发力,注重IP及版权属性,通过创新型打法构建产品内容矩阵,这是触宝科技疯读小说新增长点之后的重中之重。

(责任编辑:郑希 )
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