小红书首次对外详解百亿流量扶持 扶持1000个直播带货创作者

　　8月12日下午，小红书直播电商中台负责人一辉在 “2020女子刀法线上增长峰会”的分享中，首次对外详细拆解了小红书对未来品牌的百亿流量扶持计划，扶持对象包括企业号、直播商家、创作者以及品牌新产品。

　　据介绍，这100亿流量中，将会向企业号分配10亿流量，为在8月15日-31日期间新入驻的企业号提供流量扶持，同时在薯店和重点行业的企业号上进行投入。

　　面对优质商家会投入45亿流量，包括150个优质商家和扶持50个red brand新锐品牌，其中red brand指的是符合品类发展趋势，代表质感生活，能够深耕小红书站内的新锐品牌。

　　面向创作者投入20亿流量，重点扶持1000位直播带货的创作者；同时投入25亿流量到新品扶持，每个月重点扶持30个新品，小红书的团队将会协助指导这些新品的企业号内容运营，在内容受到用户认可后引入直播间交易。

　　图 小红书百亿流量扶持计划拆解图

　　自小红书在7月22日未来品牌大会上发布百亿流量扶持计划后，这一政策就备受品牌商家和创作者的关注，在一辉演讲中不少观众留言咨询扶持计划细节，显示出对参与这一计划的浓厚兴趣。

　　除扶持计划外，一辉对小红书B2K2C模式、直播带货差异化以及品牌如何在小红书成长做了分享。

　　目前小红书月度活跃用户超1亿，每天超过80亿次笔记曝光，而小红书也跑通了B2K2C闭环模式，B（品牌）、K（KOC）和C（用户）可以在小红书平台上实现互相影响和作用，帮助用户和品牌在小红书获得成长。

　　一辉表示，依托于B2K2C模式的小红书的直播带货显示出明显的差异化，自2020年1月试水后，7个月的时间里小红书直播带货实现了高转化、高客单、高复购和低退货率的“三高一低”指标。

　　借助新锐时尚品牌7or9和欧莱雅光子瓶在小红书受追捧的案例，一辉分享了品牌如何借助小红书平台获得成长，他认为“好产品+KOC真实分享+直播带货、薯条等商业化工具”，品牌可以在小红书复制成功路径。

　　“品牌和用户互相需要和认同，小红书可以通过KOC真实内容和高效的营销工具，满足和完成品牌与用户之间的连接，帮助品牌的成长。”一辉表示。