明星带货火了！趣店旗下跨境电商万里目开创明星直播新时代

　　2020年，电商直播爆火，抖音、快手、淘宝等直播平台纷纷祭出大招，吸引明星、企业家、网红，与电商巨头联手，GMV目标一山更比一山高。直播带货掀起全民热潮的同时，企业下水直播，MCN如雨后春笋般冒出，风口来临，大家都想成为“第一个吃螃蟹”的人。

　　根据CNNIC数据，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.6亿人，未来渗透率仍有较大提升空间。受疫情影响，在“宅经济”催化下，网络直播迎来爆发式增长。根据中信证券(600030,股吧)报告，2019年电商直播的行业规模已经超过3000亿元，2020年有望突破万亿规模。

　　趣店集团旗下全球跨境奢侈品电商平台——万里目，刚推出没多久就加入直播行列，5月初邀请五位明星代言人赵薇、黄晓明、雷佳音、郑恺、贾乃亮在万里目抖音直播间带货。此外，也邀请了三位奇葩说辩手，肖骁、傅首尔、大王参与直播，最终取得了不错的战绩，九天六次直播，累计收获1.3亿观看人次，为中国海关贡献关税预计突破1400万元。

　　在明星直播带货领域，万里目积累了丰富的经验。作为新起的跨境电商平台，万里目一诞生便站上了高位，在明星直播还未普遍推行的时候就开了先河，一口气带5位明星拉开直播带货大幕，这在营销学上几乎是一件创造历史的事情，一方面获得了不错的销售成果，一方面也大大提高了品牌声量，一举两得。

　　通过直播的形式，万里目打开了跟消费者的沟通通道和信任建立通道，让更多消费者能够了解万里目，喜欢万里目。

　　对跨境奢侈品电商行业来说，万里目就像是蓦然出现的“猛虎”。过去的十几年中，这个行业始终没能出现真正的巨头。而万里目一入场便开创了一个明星带货的新时代，也探索出了一条更适合明星的带货新姿势。