小红书四城接力直播种草端午周边游 文旅局长化身推荐官为景区“带货”

　　6月20日下午15点，两处相隔近400公里的美景，在小红书的直播间里“相遇”了。在湖州市太湖之滨直播的湖州市文化广电旅游局局长楼婷，与在台州天台山大瀑布前直播的台州市文化广电旅游体育局局长吕振兴现场连线，让观看直播的小红书用户欣赏到了两地美景“同框”的场景。

　　“我身后是烟波浩渺的太湖，如果大家被这里的美景吸引，一定要来拔草。” 楼婷说。“我身后是天台大瀑布，现在正是旺季，水势浩大，不如端午就来玩。” 台州市文化广电旅游体育局局长吕振兴说。直播间里的用户被两位局长热情的介绍种了草，纷纷留言道：“希望端午早点儿来，想去玩”。

　　这是小红书联合人民文旅举办的“种草周边游”文旅直播活动的一幕，湖州和台州文旅局长与小红书博主一起出现在直播间，介绍和推介当地美景。

　　此次“种草周边游”直播活动共在上海、广州、西安、成都等四座城市及周边展开，持续周末两天。20位小红书博主和3位文旅局局长担任“出行推荐官”，精心挑选和推荐了广州融创文旅城、台州天台山大瀑布、西安陶艺村、成都大熊猫基地等景点。并前往景区现场直播，带用户“云游”美景，为即将到来的端午出行种草。活动期间，直播总时长超过1500分钟，评论互动超20万。

　　“旅游出行是小红书仅次于美妆排名第二的品类，小红书在旅游尤其是周边游领域有着很强的种草能力。越来越多的用户通过小红书发现和种草周边的美景、美宿、美食。这个端午，带上小红书去旅行吧。” 小红书合伙人曾秀莲说。

　　场景式直播种草“说走就走的旅行”

　　在湖州和台州两位文旅局局长直播的同时，广州市花都区文旅局副局长卢毅儿在花都的融创乐园为网友直播介绍花都诸多景点，随后小红书博主“一颗西瓜球儿”带着网友们在融创乐园足足“逛”了两个小时。

　　“一颗西瓜球儿”先带大家参观了融创雪世界，从接近40度的湿热环境，进入零下3-6度的冰雪世界，“一颗西瓜球儿”直呼“过瘾”。她抓起一把雪给直播间的观众近距离观看，“就像我老家东北真雪一样”。当“一颗西瓜球儿”把这座华南最大室内滑雪场介绍完毕时，已经冻得鼻子通红。出门时，手机镜头立刻蒙上了厚厚的水雾，直播间里也雾蒙蒙一片。

　　直播间的观众们纷纷感慨这种体验式直播带来的真实感：“隔着屏幕，都能感受到冷。”“感觉身临其境！”大家一边叮嘱“一颗西瓜球儿”小心冷热交替生病，一边咨询购票游玩信息。直播还没结束，直播间的用户就商量组团去融创乐园游玩了。

　　除了周边游直播，此次活动还有“城市秘境”打卡直播。打开小红书，选择本地，就可以发现有许多特色景点、店铺和打卡地就在周围，此前却未曾留意。城市打卡是小红书用户非常喜爱的周末出行活动，相关笔记超过200万篇。

　　这次，小红书博主们选择所在城市最热门的“城市秘境”，例如广州西洋记旧物仓，上海1933老场坊等带着网友前往“探索”。

　　6月21日下午，小红书博主“Cookie大曲奇”在广州西洋记旧物仓直播，她为网友展示了旧物仓里面的各种老物件，从老熨斗，到旧式打印机，再到各种复古相机，在将近3000平米的旧物仓里，几乎能看到所有老式的生活家居用品。

　　6月21日傍晚，小红书博主“山口七姨太”来到了上海1933老场坊，她漫步在混凝土结构的廊桥、旋梯和立柱之间，仿佛走在迷宫里。引得直播间的网友们纷纷询问这处“魔幻”的建筑是哪里。当她介绍起1933老场坊的历史，曾是远东最大牲畜屠宰场时，网友们都表示“太神奇了”，“一定要去看看”。

　　不同于传统的直播间带货，这次小红书“种草周边游”直播来到了景点和城市打卡地现场。湖州市文化广电旅游局局长楼婷表示，这种体验式直播“非常新颖”，不仅可以让网友们看到美景，还可以和他们分享现场的感受，“用真实美景和真实的体验为大家种草。”

　　在直播中，主播们反复鼓励观众小长假出行线下”拔草”。台州市文旅局长说，“直播间得来终觉浅，要到景区亲身游。”湖州文旅局长也说，“看到也要体验到，才算真的得到。” 观众们对此反应热烈，纷纷咨询门票和交通，并留言“端午见”。

　　小红书合伙人曾秀莲表示，小红书是生活方式社区，通过线上 “种草”，能够推动线下消费、体验来“拔草”，并引发更多线上的口碑分享。“这种正循环，不仅能拉动线下消费，也能为景点、民宿打出口碑和品牌。”

　　民宿种草预订一键打通 周边游种草“售后”有着落

　　在城市周边游中，民宿是重要组成部分。在此次直播活动中，也有多位民宿主用民宿企业号参与直播，展示民宿特色活动，吸引用户下单预订。

　　6月20日下午3点，隐小竹在自己的莫干山弥宫民宿进行直播。原本打算直播一场在民宿花园里举办的婚礼，但因为突然间的大雨打破了计划，婚礼搬进了花房，她转而直播婚礼策划师布置花房餐厅。直播间里，观众们纷纷感慨雨中花园的美景。隐小竹不失时机安利：现在通过小红书企业号下单有额外优惠，“有人想来这里淋场雨吗？”

　　成都青城山的桐去山境酒店主理人凯文则除了展示民宿特色的“漂浮茶室”，还带着大家到民宿周围的森林里走了一圈。直播间里的观众调侃说，“这是民宿介绍还是森林探秘？”“我感觉闻到了草木的清香。”

　　多位民宿主表示，直播中就有观众进入民宿的企业号页面下单预订，直播结束后更是接到多封私信咨询。由于端午节房间火爆，用户们大多只能预约下个月的房间。

　　小红书在民宿领域有着较强的影响力，社区内民宿相关的笔记超过53万篇。据介绍，今年4月下旬，小红书与“订单来了”达成合作，为民宿企业号开通直接预订功能。目前，累计有200多个民宿商家开通直连小程序，成交额飞速增长中，5月的订单GMV已经超过去年全年总量，预计6月民宿订单GMV至少环比增长300%。

　　数据显示，小红书目前月活过亿，是国内最大的生活方式社区，旅游出行是小红书2019年仅次于美妆的第二大品类，也是增速最快的品类。在现实旅游场景中，小红书也引发了不少休闲旅游潮流，例如 “周末看展”这一周末休闲模式，一度成为上海用户的热搜；还有今年春季火爆的郊游野餐，全国各地的公园里都可以见到小红书同款红格子野餐布。

　　随着近几年休闲度假游兴起，人们旅游频次提高，对旅游信息的更新频率需求更高；旅游决策链路越来越短，冲动型决策、边旅行边决策占比不断提升，旅行决策在线化；旅游需求也从单一的观光，转为更丰富的个性化、差异化需求。而小红书的旅游内容更新频率高，种草能力强，海量内容覆盖面广，能满足个性化需求，小红书为会玩会生活的用户还提供了优质的差异化内容。