疫情中刷屏的“回形针”：一条肺炎科普视频播放1.5亿 涨粉470万

　　创始人吴松磊只有26岁。

　　记 者 | 刘小倩

　　编 辑 | 刺 猬

　　靠一条严肃肺炎科普视频，“回形针”出圈，全网累计播放量超1.5亿。微信公众号涨粉110万，微博涨粉150万，抖音涨粉160万，B站涨粉50万，各渠道共涨粉470万。

　　这条短视频并不煽情，甚至有点钢铁理工男的木讷，全文仅靠基本公理以及大量数据事实做支撑演算，在肺炎造成恐慌的当下，成为一股清流。

　　视频背后是一家创业公司，其创办于2017年，是一家生产严肃科普视频的视频媒体。即在5分钟之内，将晦涩难懂的高密度知识用短视频生动地表现出来。创始人吴松磊称其为“当代生活说明书”。 该公司在2018年完成天使轮融资，当时估值为1200万。目前公司正在开展新一轮融资。 2019年，仅靠广告收入，回形针净利润达182.8万。今年，公司在筹划新的商业模式，开展付费视频。

　　注：吴松磊承诺文中数据无误，为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录，已备份速记录音。

　　将科普视频带出圈

　　2月2日早上9点，吴松磊把《关于新冠状肺炎的一切》视频发布到网上，之后他倒头进入梦乡。为了这则视频，他已经连续6天皆在临近天亮时才入眠。

　　2个小时后，他从迷糊中醒来。手机似乎并不想安静下来：微信消息接连不断，好友纷纷发来私信：被回形针的视频刷屏了。

　　当天，“回形针”全网累计播放量超亿。微博涨粉150万，微信公众号涨粉110万，抖音涨粉160万，B站涨粉50万，各渠道共涨粉470万。“我一直没有特意关注，只知道后台数据量一直在上涨，且增速较快，随后还登上了微博热搜。”

　　与大多数90后男孩，甚至与公众在短视频内看到的那个滔滔不绝的男孩不同，现实生活中的吴松磊比较佛系，也有点羞涩。他对短视频的热爱却非常执着，最早甚至可以追溯到大学时期。

　　那时，他只是单纯认为短视频好玩。后来和几个朋友投入精力全身心做科普短视频“面壁实验室”。在大象公会期间，他曾负责过内部孵化的视频项目“混乱博物馆”，正是在这一段时间，他积累了对陌生话题的专业研究和学习能力。

　　考虑到自身热爱和市场发展之后，吴松磊希望能够深扎在短视频行业。他发现，科普类的短视频还存在大量供需矛盾。当下的中国市场有关硬核知识类的短视频内容供给并不充足，但一二线城市受教育程度较高的年轻人似乎更偏爱这类优质内容。

　　于是，吴松磊希望利用5分钟左右的短视频来展现常见到容易被忽略事物的本质，呈现其背后的底层逻辑。

　　2017年，他创办回形针，定位为生活知识短视频MCN。他认为每个人都会对世界抱有基本的好奇心，因此他更喜欢称回形针为“你的当代生活说明书”。

　　回形针通过深入研究，将一些严肃的高密度知识通过5分钟的短视频以一种更强的可视化方式呈现出来，在力求客观准确不枯燥的同时，还试图为其添加有趣的成分。

　　内容能力是关键

　　对于普通观众而言，即使已经省去大量专业词汇，但理解起科普视频来仍有难度。而这对于制作团队来说，更是一个极大的挑战。他们需要先充分理解背后的基本原理，再用最朴素的语言描述出来。

　　“其实科普视频的门槛并没有公众想象中的那么高。”吴松磊解释道，回形针的很多视频都是基于一些公开资料做的注释，对普通观众来讲，短时间内理解晦涩的小众知识有难度，但其实在专业人士看来，回形针做的短视频更多的是入门知识。

　　为了制作一起完整的视频，团队需要历经选题、公开资料整理、逐字稿调整、动效设计、视频合成等5大环节。

　　第一步，确定选题。吴松磊透露，回形针有一个选题库，里面的选题基本上都非常小众。“我们选的话题都非常无聊，所以什么都可以拿出来讲述。”他表示，如果过度追求热点，容易导致速朽，那样也没有什么意义。

　　回形针的第一期视频就是研究摄像头是如何监控13亿人的。他提到，根据2016年的数据，中国共装有1.76亿个监控摄像头，公安系统直接掌握的有2000万。“很多人觉得我们很厉害，能够获得并理解这些晦涩的资料，其实，我们也是看一些网上公开的文件，招标书、外网文献等等。”

　　因此，回形针在人员选择上会倾向于拥有较强的信息检索和理解能力。目前团队20余人，平均年龄95后，大多数出身理工科。

　　第二步，进行文字整理。团队会首先从网上的公开资料里寻找基本原理的答案，进行几万字的资料整理，做成文字稿，并挑选其中的精华组成逐字稿。

　　做科学类的短视频，最忌讳的是犯错。为了确保万无一失，团队更倾向于选择权威机构的参考文献和专业数据，以确保最终视频中的每一个数据和结论都有支撑，而非凭借主观臆测。此外，他们偶尔还会借助外脑，反复向专业人士请教核对，不允许出现任何偏差。

　　第三步，设计分镜头。团队会将确认后的逐字稿大概分为30个左右的分镜头，逐一与动效组的同事进行核对。

　　吴松磊印象最深的是《如何设计一个逼真的三维模型》那期，将点变线，将线变成面，将面变成体，这些说起来容易的东西，但在动画效果展示难度却较高。为了搞清楚其背后的公式原理，团队还特意购买相关教材以及课件，但其展示画面基本以公式为主。“要崩溃了，最后没有办法只得把公式放在视频中，辅助讲解。”

　　第四步，视频合成。在可视化过程中，吴松磊不仅要将无聊的文字制作成通俗易懂的短视频，还要保证这些短视频足够炫酷，具备回形针特色风格。这也是团队不断试错调整的部分，每一次制作完视频后，团队都会不断复盘视频的风格、特效内容等。

　　纵使已经训练了超百次这种特色，吴松磊还是感叹道，对所有内容行业而言，内容的生产效率都是一个问题，回形针也不例外。“除非熬夜，要不然很难在短期内迅速出结果。” 吴松磊本人90%的精力也投入到内容制作上。

　　客户主动找上门

　　回形针创办第1年，吴松磊完成了天使轮融资，估值1200万，资方复兴金服。

　　完成融资不到3个月，回形针就有了第一个客户。此后一年多时间里，回形针的影响力开始扩大，客户数量也越来越多，主要围绕数码产品、汽车等行业展开。与传统的测评视频不同，回形针承担的广告任务则是讲述产品优势背后的逻辑。

　　吴松磊介绍，国内做科普短视频的玩家并不多。一种是用动画效果来解释晦涩难懂的事物，整体风格偏向于轻松幽默类，另一种则是对着文字稿件念内容，而视频多用拼凑、网上截图等合成。

　　回形针的特色在于，它能够用一种更新的可视化语言来表达晦涩难懂的信息。

　　2019年，在《 2019 年回形针赚了多少钱？》视频中，吴松磊表示，回形针当年收获了全网超过680万关注者，净利润182.8万，大多数来自广告业务。

　　他透露，目前仅靠广告的营收方式仍有部分局限，他还在探索更多的盈利模式。回形针的付费视频也在筹备当中，以更系统的短视频知识话题内容为主。

　　此外，吴松磊现阶段还在准备第二轮融资，火出圈的视频，也吸引了一波投资人主动联系。完成融资后，他也计划进一步做扩张，提高内容产量。回形针当前总人数只有20余人，以内容制作、动效技术人员为主。

　　疫情带给人们的恐慌一直都在，但回形针专业、易懂的可视化视频让公众安心，或许正如短视频最后几句而言：我们之所以赞颂勇气，是因为我们人类总是在明知风险的时候，仍然选择做我们该做的事情。

　　号召：创业战疫情互助行动

　　疫情对创业者的影响是严峻的，铅笔道特此发出号召：希望社会上一切有资源有能力的企业、政府帮助创业者度过难关。铅笔道愿意成为二者之间的桥梁。

　　如果你是遭到疫情严重影响的创业公司，需要寻求帮助或分享应急方法，请联系记者：shoujiyezi5415。

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