京东自营店在售成箱飞天茅台 保真与囤货问题何解？

　　新浪财经讯 12月4日，京东商城推出“酱香酒超级品类日”活动，给予酱香酒极大优惠。这是在今年9月落选茅台(600519)电商渠道之后，京东推出的一项颇有力度的针对酱香酒的推广活动。

　　9月20日，天猫和苏宁易购(002024,股吧)成为茅台全国综合类电商入围企业，而京东未入围。随后的10月，前茅台集团电商公司副董事长、总经理肖华伟涉腐落马后，京东悄然从肖华伟控制的一家公司中退股，这让外界对两者之间的关系产生微妙猜想。

　　2018年京东自营店曾被曝43度飞天茅台假酒事件，新浪财经注意到，本次活动中出现了成箱2018年及以往年份的飞天茅台，主要卖家中包括两家名称中带“京东自营”的店。

　　2018年以来，茅台大力整治渠道囤货现象，京东商城目前在售的成箱2018年生产的白酒货源究竟从何而来？并未成为茅台全国综合类电商入围企业的电商平台，货源从哪里来，是否能保真也成为外界担忧的问题。

　　京东出售成箱飞天茅台 囤货问题何解？

　　目前京东商城上，出售成箱飞天茅台的网店主要有四家：糖业烟酒酒类专营店、歌德老酒行旗舰店，贵州茅台(600519,股吧)京东自营旗舰店和京东自营贵州茅台酱香酒旗舰店。

　　其中糖业烟酒酒类专营店页面上成箱装的飞天茅台只剩2016年，其他年份北京地区已显示无货；专做老酒生意的歌德老酒行在各个电商平台均有店铺，提供各个年份的成箱装茅台，评价过1000条的是2017年6瓶装500ML飞天茅台。

　　两家京东“自营”店，其中一家店名是“贵州茅台京东自营旗舰店”，从2012年到2016年的53度500ml飞天茅台均有销售。另一家店店名是“京东自营贵州茅台酱香酒旗舰店”，目前有2017年和2018年53度500 ml飞天茅台整箱装（6瓶）。

　　此前，茅台被指存在渠道囤货现象。根据新华社此前调查，2018年中秋国庆期间，茅台酒在多地存在经销商囤货惜售问题，不少商超出现断货。这是导致市面上茅台稀缺，终端售价不断上涨的部分原因。

　　为了打击渠道囤货，茅台一直在想办法整顿。2017年，茅台曾与北京经销商召开座谈会，与会经销商经过讨论协商后，集体发声：

　　1、坚决执行厂里价格体系要求；

　　2、在合同范围计划之内满足市场供应，绝不搞囤积惜售，绝不炒作抬高价格；

　　3、将确保专卖店及有门店的特约经销商有店面零售，增加茅台酒直面消费者正常饮用的需求；

　　4、公示能够买到茅台酒的网点地址，公示计划售出的数量，确保北京部分消费者每天以1299元的价格能够购买到茅台酒。

　　2018年以来，茅台大力整治渠道囤货现象，由此出现部分经销商利用 “左手倒右手”的方式转移货物，即将货物转移至自己的关联公司，再进行高价销售。

　　2018年2月，茅台开出了当年首张罚单，处罚对象波及遵义、上海、长沙、广州和南京等七地区在内的10家经销商。严重者直接被取消续签年度合同，根据媒体报道，原因就是“转移销售”。

　　在这种情况下，京东商城目前在售的成箱装陈年飞天茅台，特别是茅台严打渠道囤货的2018年生产的白酒货源究竟从何而来？是经销商违规囤的货，还是以京东为代表的商家囤的货？毕竟囤货的收益是非常可观的，从目前京东的售价看，2017年茅台已经超过3000元/瓶，2018年茅台售价也近3000元/瓶。

　　不过囤货也有风险，对于不能以官方售价购买到茅台的刚需人群而言，是在市场上花大概2400左右的价格购买2019年茅台，还是花3000的价格购买2018年茅台？目前京东自营店2017年和2018年的售价分别为3078元/瓶和2990元/瓶，仅相差88元，从这一点来看，也证明了囤货的风险。

　　茅台在京东官方旗舰店已暂停销售 京东自营如何保真？

　　事实上，茅台在京东商城有官方旗舰店，名称为“茅台官方旗舰店”，从9月18日起（宣布电商入围名单后），已经暂停销售，目前仍未恢复，页面公告称“系统升级”。

　　因此，目前标注有 “京东自营”的两家茅台店并非茅台官方旗舰店。

　　“京东自营”其实是一个很宽泛的概念，根据之前京东方面人士对媒体的解释，京东旗下的“自营”实际上有几种方式，其中包括京东自建仓库，采购入库的商品，还包括与京东合作的授权经销商的商品以及其他形式的自营商品。

　　根据客服说法，“贵州茅台京东自营旗舰店”是由京东指定的厂商或供应商发货，可以理解为是与经销商合作的自营店。

　　另一家自营店“京东自营贵州茅台酱香酒旗舰店”，则和前一家店不同，并无专属客服。根据天眼查资料，“京东自营贵州茅台酱香酒旗舰店”原名“江苏京赛酒业发展有限公司”，成立于2018年2月5日，是茅台酱香酒系列产品在京东渠道的经销商。

　　该公司第一大股东是江苏赛夫绿色食品发展有限公司，实控人为刘强东，旗下公司持有35%股份。Jingdong E-COMMERCE （TRADE） HONG KONG CORPORATION LIMITED旗下公司仅持有16%股份。

　　这与京东自营店一般归属于京东集团或京东旗下子公司不同。比如之前因自营商品质量出现问题而与消费者诉诸法庭的“天津京东海荣贸易有限公司”，背后实控人就是JD Bright Development XXIX （HK） Limited，而非自然人。

　　在官方旗舰店关闭，京东又落选茅台电商渠道的背景下，京东自营店所售飞天茅台如何保真？也令外界担忧。

　　京东自营曾被曝出飞天茅台假酒 参股茅台落马高管公司

　　事实上，2018年京东就被曝飞天茅台假酒问题。

　　2018年5月，有网友在“酱香白酒百度吧”爆料，从京东自营店购买的43度飞天茅台是假货，从日期看，均为2017年的酒。

　　京东随后的声明证实了该批次飞天茅台确为假酒，并且公布了供应商——北京糖业烟酒集团京酒销售有限公司，后者是茅台授权的经销商。京东将假酒的出现归因为“第三方物流公司送往京东仓库的运输途中被掉包”。

　　今年9月份，茅台公布电商招商入围名单，仅天猫和苏宁入选，京东落选。市场猜测，京东落选或被此前的假酒事件拖累。

　　2019年10月，贵州茅台集团电子商务股份有限公司原副董事长、总经理肖华伟涉嫌受贿一案，由贵州省铜仁市监察委员会调查终结，移送检察机关审查起诉。随后刘强东名下的江苏京东邦能投资管理公司退出了贵州乾济科技的股东行列。

　　肖华伟、杨学艳于2016年创立了贵州乾济科技，京东邦能于2018年5月成为该公司股东，持股50%，肖华伟持有另外50%股权，且任法人代表。这使得京东与茅台的关系再次蒙上一层阴影。

　　贵州茅台集团电子商务股份有限公司成立于2014年，是茅台唯一的官方电商运营商，旗下运营多家官方旗舰店，包括前文提及的京东官方旗舰店。

　　电商公司历来是茅台问题的多发区。2018年以来，茅台集团对茅台电商公司进行整顿，已有多位电商公司领导落马。贵州茅台曾在官方微博指出电商公司 "员工内外勾结、利益输送、以权谋私、关联交易、泄露商业信息等问题普遍大量存在，管理层对此熟视无睹"。 今年9月18日以来，该电商平台在茅台商城、茅台云商、天猫的官方旗舰店均称因系统升级暂停销售。

　　茅台集团党委书记、董事长李保芳曾强调，“茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的，请不要做‘黄牛’，不要非法倒卖茅台酒。”这几年，茅台也一直在重拳出击打击囤货，并取得了一定效果。在这个情况下，京东商城放出的大量2018年飞天茅台酒从何而来，是否符合茅台这几年的渠道管理策略，值得深思。