华为平板取代苹果登国内三季度榜首 市场新格局凸显

　　平板等于iPad，这样的大众认知正在被华为改写。

　　11月8日，国际数据公司（IDC）最新发布的平板电脑季度跟踪报告显示，2019年第三季度中国平板电脑市场出货量约567万台，其中华为平板出货量约212万台，同比增长24.4%，出货量市场份额占比37.4%，在平板电脑市场增幅和出货量上均超过苹果，首次荣登榜首。

　　国产平板市场头部效应明显

　　报告中，另外一个现象值得一提，那就是国产品牌销售分化趋势。除华为外，小米第三季度出货量约34万台，同比下降47.4%；联想出货量约23万台，同比下降15.9%；微软出货量约14万台，同比增长21.6%，但在五大头部厂商中市场份额占比最少，仅2.4%。

　　我们可以大胆预测，未来平板电脑市场竞争，头部效应将日益明显。就像IDC中国高级分析师郭天翔所说，在整体市场容量未有大量提升的情况下，小品牌厂商生存将越来越艰难。

　　从IDC第三季度整体数据来看，尽管中国平板电脑市场增速在收窄，但出货量仍在持续增长，并且还呈现出了两种新趋势。首先是产品硬件方面，大屏、大存储平板电脑越来越受用户欢迎，其次2000元以上中高端产品需求增长明显，可以判断这与使用场景的变化有密切关系。从前平板电脑主要用作娱乐工具，始终存在着一定的稀缺性，而如今人们发现平板电脑还可以成为便携式办公工具，对实际应用体验自然要求更高，不过相应的，在价格方面也更加包容。

　　全方位投入让华为独占鳌头

　　使用场景的变化，更高标准的用户体验，对厂商来说是考验也是机遇。而华为平板在第三季度的出色表现，正是源于它对市场需求的敏锐洞察，以及它在各方面的长期投入和沉淀。

　　首先，当其他品牌在近身肉搏时，华为选择全力打造高端国产品牌形象，逐渐深入人心；其次，华为还非常注重产品研发。在11月4日第七届华为欧洲创新日大会上，华为公司董事、战略研究院院长徐文伟就曾透露：华为通过长期持续的研发投入保持其创新活力和竞争力。2018年华为研发投入超过150亿美元，在欧盟发布的2018工业研发投资排名中，华为排名全球第五。

　　大量研发投入创造出华为最根本优势，即产品优势。据2019年第三季度中国平板出货数据显示，7月上市的华为新旗舰机型M6系列顺利成为华为本季度增长的主推力，对出货量贡献巨大。

华为平板M6高能版

　　用产品创新满足用户需求

　　华为平板M6系列针对安卓横屏使用体验的痛点，率先提出业内首创解决方案——“平行视界”操作模式，在在横屏状态下同一应用可实现左右分屏，便于用户流畅操作，如一边回复微信聊天，一边阅读公众号文章。同时，其产品定位也非常清晰，三个版本分别针对移动办公人群，追求轻薄便携式人群，以及游戏玩家，不同版本间功能也各有侧重。比如华为平板M6 10.8版，在开启电脑模式后，可打开多个办公软件或浏览器窗口，并且支持有线投屏。这些功能对商务人士来说，就非常具有针对性了。

　　虽然全球平板电脑市场在第三季度有下滑势头，但中国平板电脑市场表现算是给各大品牌厂商打了一针鸡血，而华为首次击败苹果，也让我们觉察到平板电脑市场竞争格局正在发生改变，重视用户体验和不断创新的优势将越发凸显。